春节过后，在几部影视作品的带动下，人们的旅游热情持续飙升。很多人想去高启强生活过的江门“旧厂街”看一看，去“神仙姐姐”住过的大理“有风小院”拍照留念，去青岛流亭机场沉浸式感受《流浪地球2》的科幻魅力……一众影视剧收视飙红的同时，相关取景地也随之走红，迎来新年旅游开门红，网友直呼：“一部剧带火一座城。”

　　为了一部剧，奔赴一座城。看似有些夸张，其实是人们追寻美好的本能。大众传播时代，影视作品的宣发可谓无所不达，网络视听平台也空前丰富，经过精心剪辑的影视短视频更是大行其道，观众几乎可以随时随地刷剧、聊剧，相关话题不断冲上热搜，网友热烈讨论情节、发掘细节，一则则分享，在社交媒体全方位传播，激发了更多观众的观影热情，与此同时，相关取景地的话题也持续发酵，吸引着一拨拨游客纷至沓来。据某旅游平台统计，《去有风的地方》开播后一周，云南相关内容搜索量暴涨，“大理”搜索量增长近两倍，“沙溪古镇”搜索量增长超十倍，掀起一股“云南旅游热”。显然，跟着影视剧去旅游，已然成为人们热衷的“打卡”方式之一。

　　从观众到游客，身份转变的背后，是影视流量向旅游客流的转化。无疑，好的城市文化滋养着影视创作，好的影视作品也能成就一座城。在海南，也有诸多这样的双向奔赴。比如，看过电影《非诚勿扰2》后，很多观众对影片中的热带森林美景印象深刻，其中的过江龙索桥、鸟巢度假村等取景点，也成为了众多影迷必去的打卡点。热播综艺《披荆斩棘的哥哥》，节目中出现的万绿园、世纪大桥等画面，让海南观众倍感亲切，也让外地观众对滨海城市之美赞叹不已，跟着综艺游海南风靡一时。此外，因为一首歌而刷新知名度的景点也不在少数，天涯海角和万泉河被许多人熟知并向往，与海南民歌《请到天涯海角来》《万泉河水清又清》的广泛传唱分不开。影视与取景地的这场双向“成就”，不仅让影视作品更接地气更有温度，也让文旅融合有了新的表达方式，为一个地区擦亮个性名片、激发更大的发展活力提供了更多可能。

　　但新的热播剧总是层出不穷，取景地成为爆红打卡点并非“一劳永逸”。毕竟随着影视作品的结束或热度减退，其取景地的传播热度也会相应降低。事实是，不管是影视作品的高流量，还是旅游目的地的高“留量”，背后都是观众和游客的好口碑在支撑。换言之，热门影视作品离不开优质的创作，高人气的旅游目的地同样需要高品质的服务和供给。众所周知，旅游业是一个综合性产业，涉及吃住行游购娱方方面面，光有影视热点显然不够。实践证明，在线上趁热打铁或许能刷新知名度，但落到线下，若要让短期流量真正变为持久的“留量”，还需因势利导、因地制宜，加强旅游目的地的配套设施建设，不断提升服务和管理水平，以真功夫塑造好口碑，用真正的实力让游客流连忘返。

　　“一部剧带火一座城”，是文旅融合“别样红”的生动诠释。深挖地方特色文化，以人为本进行影视创作，就能持续给“影视+文旅”注入鲜活动力，以好口碑赢得高人气，这也是爆红的取景地给城市管理者带来的重要启示。

　　原标题：让短期流量变为持久“留量”

　　文：李萌