2月28日，在天津文旅智库成立大会暨推进天津文旅融合高质量发展座谈会上，天津文旅智库的专家学者齐聚一堂，就天津文旅融合进行深入研讨和广泛交流。来自学界、业界的文旅专家们畅所欲言、建言献策，为推动天津文旅深度融合高质量发展贡献了高水平的智力支持。

　　左坚  天津市旅游（控股）集团有限公司党委书记、董事长

　　当前，旅游业发生深刻变革，休闲度假成为大众化旅游消费主要形态。而天津具备都市旅游目的地的条件，海河动线具备成为城市标志物的条件。如何建设运营海河水上动线，发挥基础性作用，带动两岸商业、文化、旅游业发展？建议一要建立市级工作领导机构，统一组织规划和协调推动建设海河商旅文经济带（区），要把海河动线整合运营启动起来，创造“海河动起来”的氛围；要集中国有企业海河旅游资源，在海河游船公司的基础上组建海河旅游运营股份公司，使之成为实现“游客聚起来”的主体并尽快推动上市；要重点选择海河两岸的商业、旅游、文化区域和点位，突出特色、完善产品，使之成为游客消费的载体，实现“两岸火起来”的目标。二要整合我市国有企业、事业单位和党政部门文化旅游资源和资产，组建天津市旅游文化集团公司，明确专业化集团公司定位，发挥整合开发全市旅游资源、建设基础性经营平台和整体对外宣传推广方面的龙头带动作用。

　　徐虹  南开大学旅游与服务学院院长、教授、博士生导师

　　建议天津未来可以在丰富特色消费场景，以街区文化魅力引导消费预期方面发力。如明确主题，建设“五大”津派特色消费场景体系。形成“津门生活消费场景、租界风情消费场景、名人故居消费场景、海河时尚消费场景、劝业场国潮消费场景”五大特色主题。打造示范，建设特色消费场景示范区、示范街和示范点。选取对国际消费中心城市建设支撑性强、对城市品牌和形象彰显度高、对潜在消费群体吸引力大、基础设施和商业配套全的历史文化街区，打造天津国际化消费场景示范区。政策扶持，出台消费场景“星级”质量评定和奖励办法。整合街区资源，加强顶层设计，统筹消费场景建设行动，建议高标准编制《天津街区消费新业态新场景建设总体规划》。建议出台街区消费场景营造的人才吸引和税费优惠政策。资产盘活，充分利用街区闲置建筑、房屋和店铺以拓展消费场景新空间。通过明晰产权、功能转换、设计改造、降低租金、运作模式创新等多种方式盘活存量，为消费场景建设提供更充足的空间保障，赋予闲置资产新功能新活力。

　　白长虹  南开大学商学院院长、教授、博士生导师

　　当前整个产业和消费面临大变革，其核心特征是数字经济，即新的科技和基础设施带来消费变化。在此背景下，应当加快布局天津数字文旅产业，打造数字文旅消费高地。一方面，应全面释放社交数字消费的福利，建议推出一系列在线文旅的社交活动，扩充传统的线下方式，线上线下相结合，充分利用公共社交媒体、私域流量营造氛围。另一方面要积极的培育引进，激活支持引领消费创新的多元市场主体。与此同时构建特色鲜明的廊道式数字文旅消费新空间，用数字化赋能天津，创新数字文旅夜游消费业态。

　　王庆生  天津商业大学管理学院院长、教授

　　针对“发展旅游、兴旺旅游”的核心目标及天津文化和旅游业发展存在的短板与优势，应充分思考如何树立市场化思维、拓展国际化视野；如何“串珠成链”，形成天津旅游品牌，转化为旅游产品。建议加快建设国际消费中心城市；重点推进大运河国家文化公园（天津段）项目建设；充分利用非遗资源，挖掘非遗产品消费潜力；依托信息网络基础设施建设，打造智慧旅游服务城市；加大旅游文创产品开发力度，打造文创产业集群；发展旅游会展经济，深耕商务旅游市场。

　　马晓龙  南开大学旅游与服务学院教授

　　天津市旅游发展未来的关键和破题的点在于天津城市本身，如何把城市旅游打造成沉浸式文旅融合程度相当高的一个城市是当前工作要义。可以考虑将城市打造成水城、美食城、博物馆城、沙城、文化城、不夜城等等，通过这样的方式最终推动城市产品结构从观光柔化为城市休闲。打造立得住的珠子，再把这些珠子形成一个符合市场需求的产品体系，进而带动我们周边业态的发展，应该是推动我们天津城市旅游发展的方向，也是“串珠成链，连点成片”这项工作要做的本质内容。

　　卢政营  天津财经大学商学院副院长、天津财经大学旅游研究与规划中心主任

　　应从培育壮大文旅经营主体、推进文旅产业融合发展、繁荣文旅融合黑白经济、培育文旅消费的新热点、打造文旅融合机制创新这五点加快构建天津市现代文化和旅游消费体系，培育壮大文化和旅游消费新业态，更好发挥文化和旅游消费对经济社会高质量发展的支撑和带动作用。

　　林峰  北京绿维文旅控股集团董事长、北京绿维创景规划设计院院长

　　天津文化和旅游融合工作应从产品提质升级、业态深度融合、科技沉浸赋能、IP引流增效、营销创新发展等方面着手，引领天津文旅融合发展。一要推进津味文化塑魂，实现产品提质升级，二要推进“文旅+”不断扩容，业态实现无边界融合创新，三要推进科技持续赋能，实现文化旅游智慧化转型，四要打造优质IP ，形成良型生态圈，五要创新营销模式，提升品牌影响力。

　　任国才  景域驴妈妈集团副总裁

　　天津是一个大气洋气、清新靓丽、中西合璧、古今交融的城市，有着独特的城市魅力和政治历史地位。天津文旅资源丰富，山、河、海、桥、小洋楼，独具特色。下一步，一要积极推进品牌焕新与创新营销，建议重新策划设计天津文旅品牌IP体系，给全国游客创造一个“来天津旅游”的理由。二要创造新项目新业态，提升天津文旅吸引力和核心竞争力，要发挥天津北方经济中心、先进制造业中心、商贸中心的地位和优势，推动和加强农旅融合、文旅融合、科旅融合、商旅融合，推出一批新业态新项目，建议加快元宇宙在文旅项目、业态和场景的应用，提升文旅项目的吸引力和竞争力。三要转变传统旅游发展模式，采用政府+国企+民企的政商合作新模式，广泛邀请和吸引国内外专业文旅运营机构来运营文旅项目，实现政府+国企+民企强强联合优势互补，结成紧密的命运共同体。

　　翟欣翔  天津旅游协会会长

　　天津应进一步改善旅游行业结构，逐步形成较为完善、合理的大型旅游企业集团化、中型旅游企业专业化、小型旅游企业网络化的金字塔型行业结构。通过旅游产业结构的合理优化，实现规模效应，发挥旅游资源共享效应，形成区域旅游品牌，扩大区域旅游产业规模，完善天津旅游产业集群的规模，从而提升天津旅游业的国际竞争实力。