从海口万绿园到三亚大东海，从万宁日月湾到儋州海花岛，就连雨林深处的五指山毛纳村，随处可见来自岛内外的市民游客。人们出游兴致高涨——孩子们在南国的冬日暖阳里嬉戏打闹，年轻人在海南大氧吧里体验登山骑行之乐，老人们在这里享受健康岛上的海岛年味……在喜庆祥和的节日氛围里，海南春节假日旅游市场火热开场。

　　统计数据显示，除夕和大年初一、初二3天，全省经营性旅游住宿单位客房平均入住率61.7%，同比提高1.4个百分点；4A级及以上旅游景区接待游客78.35万人次，同比增长1.03倍；椰级乡村旅游点接待游客24.31万人次，同比增长49.8%；来来自交通部门的数据显示，2023年1月20-22日，全省进港旅客同比增长60%以上。进港小车同比增长1.4倍多。

　　春节黄金周期间，蜈支洲岛景区推出趣味“海上游”。海南日报记者 武威 摄

　　跨省旅游持续恢复

　　旅游消费加速回暖

　　海南是中长线旅游的热门目的地，尤其春节更是国内游客首选。来自途牛旅游网、美团、携程等平台的数据显示,今年春节跨省游重回消费主导,更多用户选择跨省出游，跨省游订单占比超过七成，长线游订单同比去年增长72%，3天以上出游行程占比近六成。

　　紧盯这一市场需求，春节期间海南各地出台了一系列促消费政策，各类商家、平台推出多样化促销活动，全省消费市场呈现加速回暖趋势。离岛免税持续升温，海南多家离岛免税店推出内容丰富的新春促销活动。如中免海南区域六家门店和线上平台春节假期推出“钟表与奇迹”高级钟表展、中免贺新春等丰富多彩的主题营销活动。海口国际免税城春节假期绕时尚、美妆、钟表、酒水等品类，联合上百个国际知名品牌开展主题活动。三亚海旅免税城春节假期开展进店送现金券活动，并推出“共享会员”活动。来自海口海关数据，仅大年初一，海口地区免税店离岛免税销售金额突破1亿元，同比去年初一增长2倍多。

　　1月23日，在定安县文笔峰盘古文化旅游区，众多游客前来打卡旅游。王聘钊 摄

　　“旅游过年”再成热门

　　酒店民宿加快复苏

　　“旅游过年”今年再次成为人们的热门选择，而且相较于元旦假期，春节期间酒店复苏的势头更为明显。飞猪旅行网数据显示，春节出游预订量同比增长超六成，其中跨省游订单占比超过八成，酒店等人均预订量同比提升近两成，旅客的出游半径、出游时长、结伴人数显著增加。

　　为进一步刺激“旅游过年”的消费需求，我省多家酒店积极推出优惠活动。如三亚海棠湾阳光壹酒店、三亚海棠湾洲际度假酒店、三亚海棠湾仁恒皇冠假日度假酒店等多家高星级酒店推出了住宿、餐饮等套餐商品，折扣从4折起。据省旅文厅统计，除夕和大年初一、初二3天，全省经营性旅游住宿单位客房平均入住率61.7%，同比提高1.4个百分点，其中三亚客房入住率82.3%、陵水入住率76.3%、保亭入住率67.0%、万宁入住率66.7%、琼海入住率64.1%。

　　1月22日，游人在博鳌亚洲论坛会址参观游览。 海南日报特约记者 蒙钟德 摄

　　旅游产品层出不穷

　　文旅活动“琼味十足”

　　今年春节期间，海南气候温暖，空气质量优良，全国各地游客纷至沓来。为了让游客在海南过一个多姿多彩的“开心年”，各市县不但在春节期间推出主题旅游产品，更推出一系列喜庆的“闹新春活动，进一步点燃春节假日市场氛围。各景区纷纷推出丰富的特色旅游产品，如海南热带野生动植物园引进金毛羚牛、斑马、角马、欧洲盘羊、加勒比火烈鸟、美洲狮、蓝黄金刚鹦鹉、鹤鸵、阿拉伯狒狒、环尾狐猴等二十余种国内外珍稀野生动物。有的景区还延长营业时间。如南山景区在除夕当晚至大年初一 , 实行24 小时开门迎客，满足游客需求。为应对旅游高峰 , 缓解交通压力，海南热带野生动植物园开通3个入园通道，万宁东山岭、三亚南山等景区启动应急预案、启动临时停车场，联合相关部门和交警加强车辆疏导，接待秩序井然。

　　各市县纷纷推出春节主题旅游线路。如琼海推出了以“万泉河畔春色浓、漫游琼海过大年”为活动主题的五大主题旅游产品、5条旅游精品线路及7大网红打卡目的地等旅游产品和线路。澄迈推出新春接福游等五大旅游线路，并联合海南日报和新海南客户端等媒体平台同步进行宣传报道，拓展宣传面，提高知晓率，吸引众多游客前来休闲体验。

　　各市县还推出一系列喜庆“闹新春活动”。如海口举办新春灯会、“我们的节日·春节”迎新春优秀书法作品展、国风手工制作、春联送到家等丰富多彩的民俗文化活动。儋州海花岛旅游度假区举办海花庙会，邀请市民游客体验吹糖人、捏面人、写福字等传统新春活动。澄迈持续打造“福山接福”民俗文化IP，举办写福字送祝福、知识问答、抽奖等多个环节，设置“福橙保龄球”等趣味游戏和民俗互动项目，营造热闹、欢快的新春氛围。定安、文昌、万宁、五指山等市县也依托“旅游+节庆”“旅游+文化”的文旅融合思路，共推出上百项特色“文旅年货”，丰富文化旅游市场供给。

　　1月22日，海南热带野生动植物园兔子乐园吸引不少市民游客前来体验。海南日报记者 封烁 摄

　　亲子旅游成为主流

　　海岛乡间游人如织

　　春节是阖家团聚的传统节日，亲子游、家庭游成为春节旅游市场主旋律，自由行游客占比均在90%以上。美团数据显示，1月以来，“三亚家庭房”等相关浏览热度环比上涨约80%，酒店推出的亲子活动、景区推出的亲子套票等都受到游客热切关注，家庭游客占到景区客流的60%。

　　除了景区景点游人如织，春节期间不少市民游客走进海岛乡间去体验独特海岛年味，海南乡村旅游持续火爆。统计数据显示，除夕和大年初一、初二3天，椰级乡村旅游点接待游客24.31万人次，同比增长49.8%。大年初一，海口芳园艺术村全天客流量超过4000人次，0898艺术村全天客流量超过2000人次，游客量均创出近期新高。春节假期前三天，澄迈福丰约亭古镇、侯臣咖啡文化村、水韵田园休闲农庄、辉隆休闲农庄等椰级乡村旅游点持续火热，品尝咖啡一座难求。福山镇保良村为游客提供点鞭炮、投壶、打弹弓、蒙眼敲锣、套鸭子、跳房子等六种春节游园体验游戏，受到广泛热捧。五指山市推出的以毛纳村为游览重点的特色乡旅活动，吸引了众多以乡村游观为体验目的的游客前来观光体验。仅1月23日，毛纳村接待游客就较去年上涨近50%。

　　一月二十三日，海口骑楼老街的文艺表演吸引游客和市民驻足观看。

　　强化检查加强督导

　　保障假日市场秩序

　　春节是海南旅游的黄金时节，也是海南旅游面临的一次检验。“我们在节前就要求各级旅文部门要进一步强化使命担当，认真贯彻落实国家和省有关疫情防控、安全生产工作的要求；在节中针对游客激增特点，及时发出严控景区流量和加强防溺水工作的紧急通知，确保春节期间各项工作稳定有序。”据省旅文厅有关负责人介绍，春节期间，省旅游市场综合整治领导小组相关成员单位联合开展假日市场督导检查工作，对假日期间发生的欺客宰客等损害海南旅游形象的行为，坚决依法从严从重从快严厉查处。同时，各市县政府也对辖区内假日旅游市场加大监管力度，及时处理游客在旅游购物、婚纱摄影、餐饮等涉旅消费领域存在的堵点、难点及投诉问题，严格规范假日旅游市场秩序。

　　据了解，我省还将通过加强宣传引导，营造诚信文明旅游环境。1月18日，省旅文厅就通过官网、微信公众号，及海南日报、南海网等媒体发布了旅游预测及出行安全提示，引导广大游客科学合理安排行程，加强风险评估，做好自我防护。据悉，假日期间，全省各级旅文部门将持续通过新闻媒体、微博、微信公众号等平台，做好假日旅游市场情况的新闻报道和假日旅游产品的宣传推广，为省内外游客提供实时旅游服务信息。