王府井国际免税港(王府井万宁悦舞小镇)计划2023年1月开业，该免税港的落地，实现了万宁免税业务“零突破”，也标志着万宁旅游消费产业格局的棋盘上又落一子。

　　从“冲浪胜地”的名声鹊起到进军“免税赛道”，从默默无闻的滨海小城到如今屡屡登上各大旅游平台“热门旅游目的地”榜单的“网红之城”，近年来，万宁深挖自然和历史文化资源优势，不断推进“体育+旅游+消费”的深度融合，旅游产业发展如火如荼。

　　十年来，万宁接待国内外游客量从347.55万人次，上升到709.59万人次，旅游收入从25.09亿元上升到53.42亿元……一组组亮眼的数字印证着十年来万宁旅游业的突飞猛进。万宁，正在成为海南自贸港建设的一颗璀璨明珠、一座逐步走向世界的滨海城市。

　　十年浪尖逐梦

　　体育旅游成万宁旅游新名片

　　近年来，万宁旅游产业结构发生了不小的变化，之前以兴隆为目的地的团队游不再是主流，随着石梅湾、日月湾以及山钦湾等一众海湾的崛起，以滨海观光+运动体验为主的自由行渐渐成为万宁旅游的“主力军”，其中以日月湾冲浪最为典型。

　　今年暑假，日月湾迎来了一波冲浪游客的高峰，不仅教练们的课程排得满满当当，许多店内的冲浪板更是“一板难求”。

　　据了解，当前万宁共有50家冲浪俱乐部，其中日月湾近30家，2010年日月湾年接待冲浪旅游人数不足3000人次，2021年达到了50万人次。

　　海南冲浪胜地万宁日月湾。海南日报记者 阮琛 摄

　　自2010年起，万宁已经成功举办11届万宁国际冲浪赛，落户多项国内外顶级冲浪比赛，日月湾冲浪先后获得了国家体育总局、世界旅游理事会、世界两大冲浪协会等单位的认可和支持。

　　除此之外，万宁还重点规划、打造国家南方训练基地——石梅湾国家潜水基地、国家摩托艇南方训练基地、全国海上国民休闲运动中心，以及石梅湾省级旅游度假区等一批重点产业项目和园区项目，打造以冲浪产业为核心的集体育、文化、艺术、娱乐等为一体的产业集群，开启了万宁旅文新征程。

　　万宁市相关负责人表示，依托三个国家训练基地，万宁市推动文体旅游新业态向上下游延伸，形成体育赛事、体育培训、场地设施、考级考证、器材装备销售、户外音乐节等多元化产业集聚的产业链条和产业生态系统，推动文、体、旅产业融合发展，全力向“百亿级”产业迈进。

　　十年持续发力

　　万宁文旅品牌彰显非凡

　　俯瞰石梅湾 南国都市报记者 杨师忠 摄

　　近年来，随着文化+旅游的融合发展，得天独厚的地理优势加上绝美的黄金海岸线、浓郁的侨胞文化，万宁不仅成了许多明星及网红的打卡地，也成了各类热门综艺和影视剧拍摄的青睐地。据不完全统计，仅2021年期间，就有16部影视作品在万宁开机取景。

　　万宁还在打造以集文化、艺术、娱乐等为一体的多元化产业集群，带动万宁文旅高质量。

　　2021年5月初，万宁在日月湾举办了M_DSK音乐节;期间接待游客超过10万人次，全市所有酒店综合入住率高达98.85%，全市接待游客约21万人次，旅游收入1.3亿元。随后，万宁乘胜追击，草莓、WAVE浪潮、TIDE等音乐节接连上演，将海滩变成年轻人喜爱和游玩胜地，不断将“活力万宁”“年轻万宁”推向热搜，文旅市场发展强劲。

　　根据携程发布《2022年暑期旅游市场趋势报告》显示，截至目前，万宁酒店订单量同比2019年同期提高34%;亲子酒店预订较疫前增长20%，仅在6月份，万宁滨海品牌酒店平均入住率70.28%，石梅湾威斯汀度假酒店等热门酒店甚至处于长期爆满状态。

　　在丰富旅文行业吸引物的同时，万宁把高水准赛事、音乐节等旅游消费新元素当成支点，作为撬动体育、文化与旅游深度融合的实践新拐点，以打造万宁“活力海岸”固定“IP”，做大海湾“夜经济”，进一步提高万宁的知名度和美誉度。

　　十年守正创新

　　万宁旅游产业越来越“年轻”

　　“越来越多的年轻群体到万宁打卡旅游，旅游人群和旅游消费呈现年轻化、消费能力强的发展趋势。”万宁市旅文局相关负责人表示，大量涌入的年轻客群，不仅让万宁冲浪、露营、咖啡等文化成功出圈，擦亮了万宁城市活力、潮趣的招牌，同时也倒逼万宁涉旅企业创新升级产品，更好地满足年轻游客个性化需求。

　　求新、求异、会玩是“Z世代”旅游爱好者的需求。近年来，万宁及时结合潮流，积极调整产业布局，依托优质的滨海旅游资源多元化发展，打造了冲浪为核心，兼备游艇、潜水、动力滑翔伞、低空飞行等海洋和航天旅游体验项目的完善产业链;同时通过举办冲浪、帆船、海钓等国际和国内品牌赛事，打造独特海上运动文化品牌，形成了健康、时尚、动感的滨海旅游业态，进一步助力城市发展和经济复苏。

　　游客在万宁日月湾冲浪。海南日报记者 袁琛 摄

　　“7月上旬开始，酒店每天基本都是满房，入住火爆;每天约有200多名家长和小朋友参与我们精心策划的暑期亲子活动。”今年暑假期间，万宁石梅湾威斯汀度假酒店不但在7月份实现了“持续满房”的行业佳绩，1月-7月的酒店客房收入还提前完成了本年度全年预算。

　　为延长游客驻留时间、提高过夜率，万宁日月湾、神州半岛等各大海湾活用旅游文体资源，在现在的基础上加大力度拓展新兴业态，完善湾区配套措施，推出海岛露营、潮流夜市、文创市集等多种形式的夜间旅游产品，让海岸更富有魅力、更具活力，打造“万宁不夜湾”，推动万宁夜经济向好向快发展。

　　越来越火的海上运动不仅带火各大海湾，也惠及了周围的乡村。在日月湾附近的万宁市礼纪镇田新村便是很典型的例子。凭借着越来越火的冲浪运动，田新村牢牢抓住机遇，大力发展民宿、餐饮、冲浪俱乐部等冲浪配套产业，逐渐成为大部分日月湾游客的首选“落脚地”。

　　“目前，田新村有23家民宿，12家饭店，有58人担任冲浪教练。村里投资在日月湾湾区的停车场，每年都能带来不少的收入。”田新村党支部书记陈真国表示，民宿和饭店的发展令当地村民获得了不少就业机会，去年光是村集体经济收入就有54万元。

　　十年精耕细作

　　争当自贸港优等生

　　《海南省“十四五”旅游文化广电体育发展规划》对旅游、文化、广电、体育分别提出了发展目标。其中，旅游目标为：立足海南自由贸易港建设，围绕初步建成国际旅游消费中心的发展目标，构建国际知名度假天堂、康养天堂、购物天堂和会展高地，将旅游业打造成为国民经济支柱型产业。

　　近年来，万宁围绕国际旅游消费中心建设，持续以新业态新模式引领新型消费加快发展。通过推进旅游消费领域对外开放，积极培育旅游消费新热点，全面提升服务质量和国际化水平，打造业态丰富、品牌集聚、环境舒适、特色鲜明的旅游消费胜地。

　　2013年底，万宁奥特莱斯开业，并引进国内外100多个一线品牌加盟，成为拉动万宁旅游人数和收入增长旅游综合体;2022年7月1日，王府井完成对万宁首创奥特莱斯收购，正式更名为王府井悦舞小镇;作为王府井集团在海南这片热土的首店。

　　王府井悦舞小镇 资料图

　　一直以来，万宁市致力于打造全域旅游示范区标杆，不断做大做强旅游消费产业链，不断向国际旅游消费中心迈进。打造“年轻活力之城”，潜心研究年轻消费群体的喜好，创造适合年轻人“好奇心”“富探索精神”的消费产品，旅游人群和旅游消费呈现年轻化、消费能力变强的发展趋势。

　　这十年间，万宁的经济总量奔突向前，四个百亿级产业、八大产业链、八个产业园区已具雏形。文体旅融合成效显著，神州半岛最美灯塔、日月湾冲浪、石梅湾潜水、兴隆咖啡、综艺影视剧打卡地、南洋美食、音乐节等相关热门话题刷屏小红书、微博等多个社交平台。万宁，一座美丽的滨海城市正在走向世界。

　　原标题：万宁：展滨海运动活力 促旅游消费升级

　　记者：张野