乐乐、进宝、兔小布、小申、燕小新……这些小可爱你都认识吗？它们是多年来上海各行业涌现的城市文化IP，市民在日常生活和工作中常看得到这些熟悉的身影。随着城市软实力建设不断推进，多元的文化IP形象也为上海城市形象增添了一道亮丽的风景线。

　　  为迎接党的二十大胜利召开，上海各部门通力合作，首批13个知名文化IP集体登场亮相。文化IP的打造，是弘扬上海城市精神品格、提升城市软实力的重要实践。这些可爱的文化IP，在与市民朝夕相处中送上便捷服务，成为城市的知名品牌，也成为上海加快建设社会主义现代化国际大都市的生动缩影。今天让它们集体做个“自我介绍”，以后大家就是老朋友了！

　　  上海市文旅局

　　  IP：乐乐

　　  上海旅游节吉祥物乐乐诞生于1998年，是一只活泼可爱的“小鹿”。“鹿”在沪语发音中，和“乐”相同。因此这只小鹿就被命名为“乐乐”。

　　▲历届“乐乐”形象

　　  20年来，“乐乐”伴随着上海旅游节共同成长，作为“代言人”多次亮相各类旅游节境内外宣推活动的现场。根据其形象延伸开发的毛绒玩具、冰箱贴等特色商品成为了游客喜闻乐见的“上海礼物”。

　　▲“数字虚拟”乐乐

　　  2021年，全新构建的“数字虚拟”乐乐在本市部分商圈亮相，继续在元宇宙阵地中为上海旅游宣传和发声。

　　  2022年，在乐乐的相伴下，上海旅游节以“乐游上海”为主题，围绕“走进美好与欢乐”的办节宗旨，实现了“欢乐有序、美好赋能、供需融合、主客共享”的办节目标，努力把上海打造成一座“在者舒心、来者倾心、未来者动心”的 人人向往的心向城市。

　　  上海文化IP总动员

　　  还有TA们⬇

　　  大数据中心“随申办”

　　  IP：小申

　　  我是“随申办”IP形象，住在每位市民的手机里，是大家的随身“办事小助手”，也是城市数字化转型的小先锋。我以市民喜爱的上海传统美食“小笼包”为原型，以“皮薄馅多味香形美”的包子形式呈现，亲民实用、可爱易得。办事情，请找我——随时随地，一生相伴！

　　  中国国际进口博览会

　　  IP：进宝

　　  我是中国国际进口博览会吉祥物——大熊猫“进宝”。我围着一条蓝黄色围巾，蓝色代表 “21世纪海上丝绸之路”，黄色代表“丝绸之路经济带”。我手中所持的四叶草，既代表了进博会举办地国家会展中心（上海）主体建筑的造型，又具有幸福幸运的象征意义。

　　  “红途”平台

　　  IP：红小兔

　　  我是“红途”平台的动漫IP红小兔。我是一只粉红色小兔子，名称取自“红途”的谐音。我积极阳光、爱学习、爱旅行，就像年轻朝气、充满活力、爱用“红途”的你。我也是红色文化传播大使，快跟我一起出发，打卡申城红色纪念地，开启精彩无限的“红途”之旅吧！

　　  上海美术电影制片厂

　　  IP：《大闹天宫》

　　  身着虎皮裙，手持金箍棒，脚踩筋斗云，我是《大闹天宫》里的孙悟空。《大闹天宫》由上美影耗时4年完成，是我国第一部彩色动画长片。承蒙观众喜爱，历经半个多世纪，还有那么多朋友认识我，如今我积极开展跨界合作，热心参与社会公益，播撒“美的种子”。

　　  智间网络

　　  IP：萌芽熊

　　  我是萌芽熊，我是智间网络科技有限公司主推IP品牌。我的形象诞生于多肉植物，寓意“向阳而生”，视频内容围绕安全感、阳光温暖、绿色自然三大关键词展开。我是中国国内首个关注儿童身心大健康的亲子类卡通IP，还关注农业、环保、碳中和等问题。

　　  市文明办志愿者协会

　　  IP：上海志愿者

　　  我们出生于2018年第一届中国国际进口博览会，由一男一女两个志愿者卡通形象组成。大大的耳朵，圆圆的眼睛，加上开朗的笑容，身穿“上海志愿者”专属马甲，展现出上海志愿者的活力与热情，营造“人人都是志愿者，人人都是软实力，人人展示软实力”的社会氛围。

　　  “上海发布”平台

　　  IP：兔小布

　　  我是一只萌萌哒小兔子，是“上海发布”吉祥物，诞生于2016年11月28日。兔子是上海市民喜闻乐见的动物形象，你看我，圆溜溜的眼睛，泛着微红的脸颊，是不是可爱、活泼又灵动呀？每天，我都会发布权威的政务信息、实用的民生资讯，回应群众关切。

　　  哔哩哔哩

　　  IP：小电视

　　  我来自“哔哩哔哩（简称B站）”，这里是中国年轻人高度聚集的文化社区和视频平台。我是一个“迷之高科技机械型生命体”，倒挂的眼睛、猫嘴，头顶向外分叉的天线，基本保持笑脸，温柔和善，擅长Cosplay。B站伴随中国年轻人成长，中国最优秀的创作者聚集在这里创作内容，涵盖生活、游戏、时尚、知识、音乐等数千个品类和圈层。

　　  新民晚报

　　  IP：燕小新、燕小美

　　  我们兄妹俩是新民晚报吉祥物。拥有93年文脉的新民晚报，犹如“飞入寻常百姓家”的燕子，记录时代，服务读者。我们是消息灵通的新闻燕，也是仗义执言的正直燕，还是活泼有趣的灵动燕，更是贴近市民的暖心燕。夜饭吃好看夜报，一天到晚看新民。作为城市文化符号的新民晚报，我们记录的不仅是新闻，更是新闻里的每一个你。

　　  “学习强国”上海学习平台

　　  IP：小沪蝶

　　  我是“学习强国”上海学习平台学习委员小沪蝶。在这个线上线下相结合的课堂里，我陪伴大家刻苦学习，不断蝶变，成就不一样的自己。我的旗袍上绣着白玉兰花纹，油纸伞上汇聚上海地标建筑，伞柄就像一支铅笔。快跟着我一起来“学习强国”充电吧。

　　  上海市疾病预防控制中心

　　  IP：青耕鸟

　　  我是一只古代神话里的鸟——青耕鸟。据《山海经·中山经》记载，青耕鸟青身白喙，可以御疫。因此，我成为上海市疾控中心的吉祥物。我有一双萌萌的大眼睛，时刻监视着可能危害公众健康的坏家伙，全力以赴守护人民健康！

　　  申通地铁

　　  IP：畅畅

　　  我是上海地铁吉祥物畅畅。我的原型是一个充满未来感的列车头，体内蕴含着热情与力量。四通八达的上海地铁每天承载了超过千万人次的客流，我的名字“畅畅”代表了“欢畅”“畅通”和“畅想”。我还是上海地铁安全文明出行小使者，来吧，跟着我一起畅游上海！