在市文化旅游局的指导下，按照“政府引导、市场运作、企业参与”的运作模式，“乐游云购9·17”2022旅游消费季系列线上活动于9月17日至10月6日成功举行。活动总体参与人次近1.65亿，各类文旅产品销售及预售总额超16.56亿元。

　　  聚合文旅供给，构建资源配置新平台

　　  活动组织发动全市各区和东湖集团、机场集团、锦江旅游、久事旅游、春秋旅游、东方购物、万豪酒店、东方明珠、上海中心、携程、美团、支付宝、飞猪、驴妈妈、得物等130余家重要文旅企业和大流量平台企业参与活动，以直播独享产品套餐、专属特惠价格和福利赠送活动等形式推出精品旅游线路、景区（点）、演艺展览、文创产品、潮流国货、精致餐饮等受市民游客喜爱的优质文旅产品。9月17日直播当天，100余家企业的300余款质优价低产品在“乐游云购9·17”平台掀起了抢购热潮。

　　  聚力数字赋能，解锁文旅消费新玩法

　　  活动注重数字赋能，多平台融合，创新设置9·17专场直播和全平台满天星直播两个部分。9月17日当天，跨度12个小时的公益直播带货、文旅推介专场和“东方购物”专场直播通过电视频道、微信视频号、支付宝生活号等多渠道、多平台同时直播，6位大流量自媒体和20位媒体人进行推介，观看人次超过150万。同时，为期20天的满天星直播及优惠活动在携程、美团、驴妈妈、支付宝等大流量平台推出，累计参与人次超过1.63亿，让旅游消费季的人气不减，热浪不退。

　　  聚势市场潜力，打造流量转化新引擎

　　  在9·17活动首日专场直播中，锦江旅游、春秋、上铁国旅、美团等推出的线路、酒店和密室产品在直播时段内销售额超60万；东方明珠价值两万元的特色酒店产品、500张浦江游览半价票、100余张广富林旅游节特惠票等具有上海特色的本土文旅产品一经推出即售罄，东方购物售出超1.6万件文旅产品，订购额超1400万元。

　　  在全平台“满天星直播”优惠活动中，美团“1001夜”直播、支付宝“漫游秋天线上系列直播活动”、上海马戏城《时空之旅2》直播、携程919旅游系列直播等特色活动涵盖了网红打卡地、精致餐饮、潮流国货、快消品牌等文旅时尚要素，消费总额超16.41亿。一批功能性和价值性兼具的文旅产品精准地刺激了客源市场，撬动了餐饮、景点、酒店、文博场馆等文旅行业消费市场。

　　  作为在上海旅游节期间首次推出的大型文旅消费惠民活动，“乐游云购917”2022旅游消费季活动的举办是激活旅游市场活力、释放旅游消费潜力的一次良好实践与尝试。未来，“乐游云购9·17”系列活动将以品牌培育为抓手，更好地把握文旅消费个性化、多样化的新趋势和数字化、智能化的新特征，让“小活动”迸发“大能量”撬动“大市场”，为市民游客提供实惠便利、精彩优质的文旅消费体验，为上海创造流量型城市的文旅新入口、服务型经济的文旅新引擎提供新动力。