“大象MCN”于2021年5月8日成立，是河南广播电视台深入践行“主力军全面挺进主战场”，实施“融转用”的重要成果。凭借河南广电强大的新媒体矩阵和全面接轨市场的理念，大象MCN正在快速崛起，迅速发展。

　　 大象MCN融合了大象新闻客户端、民生频道、河南交通广播、映象网、东方今报等近200个新媒体帐号，并初步建立起河南广电第一支达人号矩阵。自成立之初，大象MCN就秉持深度融合、移动优先的原则，以内容生产为依托，流量运营为手段，流量变现为支撑，形成了“内容生产-流量运营-流量变现”三位一体的经营思路。经过一年多的持续发力，目前，大象MCN已经初步建立了“广泛连接、多元整合、持续发展”的全媒体传播生态体系。

　　一、深度融合、移动优先，迅速壮大矩阵规模

　　 发挥资源禀赋，推动组织形态变革，成为快速崛起的广电MCN新生力量。大象MCN逐步整合了大象客户端视听部、民生频道新媒体部、东方今报全网运营中心、映象网新媒体部，打造出“四个一”的一体化全媒体组织架构，即一个直接负责人、一套管理办法、一套协调机制、一个办公地点。并在此基础上，吸收台内其他优质帐号，壮大矩阵规模。

　　 目前，大象MCN旗下账号总粉丝数突破1.4亿，其中抖音平台粉丝共计7846.1万。河南广播电视台6个千万大号中，大象MCN就囊括了4个，分别为河南广播电视台民生频道（第1）、大象新闻（第2）、河南广播电视台小莉帮忙（第3）、河南民生频道大参考(第5)。其中河南民生频道快手账号粉丝量906万，河南民生频道小莉帮忙快手账号粉丝量388.5万，常年稳居河南广电第一、二名。微信视频号同样居于领先位置，大象新闻、民生频道、小莉帮忙、大参考视频号交替全国资讯号月榜第一。

　　 深度改革、深度融合，发挥矩阵式宣传优势，爆款不断。大象MCN作为“指挥中心”和“内容中台”，旗下账号区别定位，媒体号、达人号相互配合，以大屏优质内容为母体，打造孵化小屏IP，以集群作战形成合力，通过目标一致、协同作战、扩大战果，实现爆款迭出。2021年仅抖音平台发布短视频32789条，点击量上亿的短视频高达96条，登上全国热榜第一的短视频有105条，多次被人民日报、新华社、央视新闻转载播发。大象MCN旗下微博矩阵，2021年创造全国热搜高达288个，阅读量过亿的话题高达143个。其中大象新闻账号只用一年时间，就完成了粉丝从0到307.7万的巨幅提升，强势进入微博内部最高级别F0集团。暴雨期间，大象新闻微博联合河南广电全媒体发起了#河南暴雨互助#话题，引发全网关注，所发布内容被央媒和众多明星、大V纷纷转发，该话题词阅读量达到170.2亿，讨论2463.7万，登顶全国热搜，要闻榜第一；为庆祝七一建党节，设置话题词#河南卫视台标变红了#，登上全国热搜榜第二，阅读量3.2亿。

　　二、以优质内容生产力为竞争力核心，探索多元价值变现

　　 为全台优质内容宣推，助推河南文化出圈。全网坐拥1.4亿粉丝，以扛着河南广电大旗的融媒体传播矩阵覆盖全网，大象MCN成为河南春晚、中国节日系列、《舞千年》等全媒体的宣发主阵地。旗下账号联动，快速覆盖全网，有力助推了河南广电优质内容出彩、出圈。集河南广电优势兵力精心打造的“中国节日系列”作为重点宣推项目之一，抖音合集《2021河南春晚》播放2.4亿，《舞千年》播放2.3亿；视频号的七夕奇妙游《龙门金刚》完整版播放量6300万，点赞、转发180万+；微博平台，#端午奇妙游#、#端午五彩洛神惊艳演绎水下飞天#、#2021奇妙游系列收官之作#等话题词均登上全国热搜榜。

　　 明确垂类领域，建立垂直号、达人号矩阵。除新闻号外，大象MCN重点加强了垂直号和达人号的扶持，达人号从无到有，现已初具规模，目前总粉丝数突破500万。以达人号为基础，独立策划的#河南人算是把方言玩明白了#的抖音话题，总播放量1500多万，5个小时即冲入抖音全国热榜第1名。

　　 提升优质商业内容生产力，持续打造核心竞争力。截至2021年末，大象MCN制作各类商业短片86个，主题传播商业短片42个，商业活动直播及带货13场。全媒体时代，优质内容的生产力就是大象MCN的最大竞争力。大象MCN为融创地产拍摄制作的《年轻π理想家》系列短视频，成为爆款，广受赞誉。与网易有道云合作策划的《东北奶奶怕孩子冻坏，给孩子的所有东西都织上毛衣》单期短视频播放900多万。

　　 打通多种变现路径，实现小屏创收新突破。内容营销、直播带货，整合传播、账号运营……多种形式的商业变现经过不断尝试，陆续打通。例如《直通原产地道地好食材》持续进行五场直播带货，总在线观看人数494.73万，总销量达到1232.2万元，找到了媒体号商业化变现新路径。2021年成立后，大象MCN快速开通抖音星图、快手磁力聚星、视频号互选广告、微博等商业后台，打通MCN商业化通路，布局MCN商业架构，以完备的阵型接轨市场。一个基于电视媒体又立足脱离大屏思维的新媒体营销团队搭建完成。2022年，大象MCN将加快市场化运营，力图成为河南广电新的经济增长点。

　　 未来已来，河南广电大象MCN笃行不怠，行稳致远。下一步，大象MCN将继续做好融媒矩阵，持续推动河南广电内容出圈，同时选准赛道，做深度、做垂类，并加强全媒体整合营销，打出变现组合拳。