着电影《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》上映，位于徐家汇商圈的美罗城裸眼3D球幕也换上了新“表情”，欢乐俏皮的“小黄人”斯图尔特与球幕融为一体，圆头圆脑的身形让市民游客和线上网友都感叹“太贴脸了”。

　　  8月23日，一场来自“徐汇文旅”抖音官方账号的直播就在“小黄人”的召唤下开启。8月1日-10月10日，徐汇区文旅局联动区内徐家汇、西岸、衡复等三大重点文化功能区，徐家汇源·美罗城、衡复音乐街区、西岸美术馆大道、安福路文艺街区等四大国家夜间文旅消费集聚区，围绕“阅、观、赏、游、逛、住、娱”等文旅消费开门七件事，开展“汇文艺·惠生活”文旅消费季系列活动，积极推进徐汇区国家文化和旅游消费示范城市建设。

　　  8月23日-26日连续4天，“云游徐汇 海派图鉴”系列直播带来3场探店直播和1场推介直播，每天下午4时与市民游客相约云端。直播第一站解锁“徐家汇源”，以美罗城商场、上海港汇恒隆广场为主角，带领消费者云游徐家汇。后续直播中，保利时光里、上影博物馆、乔家栅、胶集、b-monster等重点文旅商户和商场也将带来新品体验和优惠活动。

　　  品牌：推陈出新是王道

　　  已经成为“盲盒”代名词的泡泡玛特成立于2010年，截至去年底已在国内开设约300家线下直营门店，其在美罗城地下一层的门店也与一旁的“好利来”线下店成为商场内人气始终高居前列的商户。

　　  近年来，美罗城在商户品牌更新、存量品牌翻新上不断动脑筋，引入了漫画IP周边店Jump Shop、日系生活用品集合店LOFT、任天堂SWITCH、烘焙店“趁热集合”等受年轻消费者关注的品牌。与此同时，入驻商场多年的吉卜力工作室官方授权精品店“橡子共和国”也不断推陈出新，店门口标志性的龙猫陪伴了一代消费者。

　　  直播中，位于美罗城一楼的Jump Shop店内陆续有年轻顾客进店挑选漫画周边。店员介绍，“Jump Shop”的IP在海外具有较高的人气，位于美罗城的这家门店是国内首店，漫画爱好者喜爱的人气动漫作品的周边商品都可以在这找到，包括手办、徽章、冰箱贴、亚克力立牌、文件夹、T恤等，还有其他同类门店不多见的立体雕像、复制原画等产品。

　　  同样背靠强大IP、不断推出新品的橡子共和国，目前店内商品种类包括深受消费者喜爱的毛绒玩偶、精美手办、生活用品、文具用品，还有传统特色的折扇与手帕等。对于《龙猫》《魔女宅急便》《千与千寻》等宫崎骏动画的爱好者来说，橡子共和国始终是重要的线下“淘宝”据点。

　　  商场：坚持特色打磨业态

　　  美罗城商场也坚持探索新“玩法”，其标志性的裸眼3D球幕“美罗球”自去年与精灵宝可梦联动，变身神奇宝贝“精灵球”后，今年又借势“小黄人”系列新片上映，变身小黄人斯图尔特“本人”，在线下引来许多市民游客打卡，并在线上迅速传播。

　　  作为上海知名的数字艺术文化IP，“美罗球”为徐家汇商圈的夜间城市景观、夜间经济发展和城市文化名片的塑造贡献了重要价值。自1998年商场建成、球体亮相至今，美罗城这颗直径41.2米的巨型水晶球，承载了几代上海市民的珍贵记忆。球体共有3888个切面，此次升级后，每一个切面背后都安装了4K高清显示屏，近4000块显示屏用匠心展现了当下的前沿科技成果。

　　  在徐家汇商圈10余家主力商场中，定位高端的上海港汇恒隆广场深耕商圈20余年，已成为沪上地标性的商业综合体之一。2020年，商场完成了全方位的优化升级，已形成包含时尚服饰、珠宝腕表、美妆护肤、运动健身、文化娱乐、数码电子、儿童用品、家居用品和餐饮美食等主题的品牌矩阵，共有近400个特色零售店，并且仍在不断引进各个消费细分领域的世界级品牌。

　　  8月26日-9月4日，上海港汇恒隆广场限时开启“ALSO ALSO兜兜逛逛”主题活动， 联动商场内SPEAK LOW、SALOMON x DOE、KOLON SPORT、RALPH’S COFFEE,、COCOCEAN、LE PAIN de PALMIER等国内外人气颇高的先锋品牌带来快闪活动。此外，继英国知名彩妆品牌Charlotte Tilbury开设中国首店后，知名香水品牌潘海利根和阿蒂仙也将在港汇恒隆广场开设浦西首店，下月就将揭开面纱。

　　  文旅消费：好活动和“真实惠”都要

　　  继“云游”徐家汇后，8月24日，“云游徐汇 海派图鉴”系列直播第二站将解锁“魅力衡复”，带来石库门和老洋房里的特色酒店、交响乐和黑胶唱片交织的音乐空间，“云上”游览建业里、黑石公寓、安福路永乐汇等衡复历史风貌区内地标场景。8月25日，第三站直播解锁“艺术西岸”，从现当代艺术精品大展、儿童绘本沉浸式体验展到艺术摄影，共同发现艺术新地标。

　　  8月26日，直播在武康路393号旅游服务中心进行，为市民游客送上新鲜出炉的CO-WEST西岸“建筑可阅读”主题展导览，还为观众派送电影兑换券、咖啡餐饮套餐、特色酒店折扣房、黑胶音乐服务、动漫游戏周边、潮流运动体验等产品和服务。

　　  2018年起，徐汇区推出了“汇文艺·惠生活”文化消费系列活动，充分利用区域内功能复合多元、品牌化、特色化、国际化的文化场馆体系，鼓励市民方便实惠地享受展览、演出、图书、电影等优质文化产品。

　　  今年，徐汇文旅局精选了五大主题消费活动。其中，“汇文艺·惠生活”2022徐家汇商圈文化消费季将联动商圈各大商场影院、书店、文具、花店、数码影音、咖啡、甜品等商户，于9月-10月分两批推出近3万张大众点评“70团100”文娱团购券。“住徐汇·品海派”衡复风貌区文旅消费活动将与支付宝合作，推出“留在衡复”“购在衡复”“吃在衡复”“玩在衡复”四大消费主题的活动和消费券。

　　  此外，2022“汇文艺·惠生活-活力西岸·乐享生活”活动将在8月至10月，于“西岸美术馆大道”和西岸凤巢AI PLAZA商场，通过全新升级的数智化平台“西岸生活”向公众发放两类电子消费券，包括“满300减80”活力西岸·艺术券和“满100减40”乐享生活·休闲券。西岸美术馆还将面向在校大学生推出“汇文艺·惠生活：走进美术馆”主题开放日。