导 读

　　党的二十届三中全会提出构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革的重大任务。推进主流媒体系统性变革，必须坚持效果导向。怎样科学设计评价指标、怎样以专业技术平台为保障、怎样分级分类开展科学评价，实现高质量大流量的有机统一，这是摆在我们面前的重要课题。2024年11月14日上午，国家广播电视总局发展研究中心聚焦全媒体融合传播评价体系建设，在京举办了全媒体融合传播评价体系研讨会。

　　此次研讨会邀请行业主管部门领导、业界管理精英、学界知名专家、广电媒体一线人员等对如何构建全媒体融合传播评价体系，科学设计评价指标建言献策。

　　此次研讨会由国家广播电视总局发展研究中心党委书记、主任祝燕南主持。国家广播电视总局宣传司副司长刘晓东，国家广播电视总局广播电视规划院副院长滕勇，国家广播电视总局媒体融合发展司融合处处长孙剑，北京市广播电视局媒体融合发展处处长荣学良，中国新闻文化促进会副会长、光明日报社原副总编辑陆先高，传媒杂志社社长兼主编杨驰原，清华大学新闻与传播学院教授、博士研究生导师崔保国，人民日报新闻战线高级编辑、采访部主任杨芳秀，传媒杂志社执行主编左志新，央视市场研究（CTR）总经理助理、CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛，中国广视索福瑞媒介研究（CSM）融合传播研究事业部总经理张天莉，河南广播电视台大象新闻中心副总编辑李金锋，四川广播电视台全媒体新闻中心副主任、四川观察副总编辑冯欢等十三位专家出席本次研讨活动。

　　开展综合评价既是媒体管理的延伸与升级，也是推动媒体高质量发展的必然要求。研讨会现场，与会嘉宾聚焦“构建全媒体融合传播评价体系”“科学设计评价指标”等议题展开充分讨论，就设置评价维度、评价指标，开展定量评价、定性评价，建立国际传播效果评估体系等具体措施畅所欲言，为构建全媒体融合传播评价体系提供了有效思路。

　　（国家广电总局发展研究中心 冯雯欣报道）