影视是两岸交流合作最活跃的文化领域，两岸影视剧在对岸都具有天然强大的吸引力，是两岸人民尤其是年轻人相互了解、增进亲情、促进心灵契合的重要纽带，在共同推进中华民族伟大复兴、建设中华民族现代文明中具有不可替代的重要作用。

　　从上个世纪80年代到今天，大陆与台湾地区影视文化交流合作，走出了一条从单向引进互相学习，到双向播出产业链深度合作，从互为大市场到共同走向国际大市场的华语视听产业繁荣发展之路。

　　一、“同追一部剧”，两岸互为大市场

　　（一）发挥先发优势，台湾影视行业积极拓展大陆市场

　　台湾影视娱乐行业在市场经济环境下，一度引领华语影视产业发展潮流。改革开放后的一段时间内，台湾电视剧大规模进入大陆，甚至数十年占据内地电视剧市场主要份额。其中，以琼瑶剧为代表的台湾电视剧更是大受欢迎，不少琼瑶剧在大陆翻拍并保持较高收视率；其他非琼瑶剧，也深受大陆观众喜爱，如《包青天》《一代女皇武则天》《星星知我心》等台剧播出时，可谓万人空巷。2001年，台湾开创以《流星花园》为代表的偶像剧，进一步拉近两岸年轻人的心灵距离。近年来，台湾电视剧出现转型态势，一批与美国联合制作的现实题材剧集破圈传播，在大陆引发广泛关注，获得广泛好评。其中，其中，《我们与恶的距离》展示的“现实主义气质”，给观众带来极大震撼，播出后迅速引发观众讨论，是华语电视剧中难得一见的题材，在两岸创下良好收视率与口碑，其中台湾地区最高收视率为3.6，在大陆地区豆瓣评分9.5分，微博同名话题阅读量2.3亿，两岸网络点击量超过1亿。《想见你》在台湾地区最高收视率达到1.83，豆瓣50万人打出9.2分。该剧在台湾地区播出5集后，在中国大陆地区引起强烈反响，爱奇艺和腾讯视频购买版权后同步播出。2024年台湾电影《周处除三害》在大陆热播，票房达到6.65亿元人民币，超过110万人在豆瓣给出了8.1分的评分。

　　（二）大陆影视剧后来者居上，多元题材电视剧成为台湾观众了解大陆的重要窗口

　　台剧不仅吸引了大陆年轻人，也深刻影响着大陆电视剧的创作，包括古装剧、偶像剧，可以说是台剧开创的这两类题材，至今仍是大陆电视剧主流题材，具有强大的市场号召力和较强的国际竞争力。

　　随着大陆电视剧产业的繁荣发展，大陆电视剧也大规模进入台湾，台湾地区是大陆影视节目最重要的市场。《水浒传》《末代皇帝》《步步惊心》等一大批电视剧在台湾热播。其中，《雍正王朝》在台湾创下连续6次重播、收视率不降反升的纪录；《甄嬛传》在台湾热播，第8次播出收视率仍然超过1%；并为版权引进方带来5000万新台币的广告收入。2012年，大陆剧在台湾播出时长首次超越韩剧。2015年、2016年、2018年连续多年击败韩剧，成为台湾地区最受欢迎的剧集。2021年度台湾地区十大热搜剧集中，红遍全球的Netflix与韩国联合制作的电视剧《鱿鱼游戏》在台湾热搜排名第二，落后于钟汉良、谭松韵主演的大陆古装剧《锦心似玉》；大陆共5部剧进入热搜榜前10（《你微笑时很美》《你是我的荣耀》《贺先生的恋恋不忘》《长歌行》，分别位居第四至第七位）；韩剧入围的仅3部，台剧2部。

　　大陆优秀剧集已经实现在台湾地区同步播出。2024年上半年，两岸同步播出了新丽出品的《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》三部新剧。其中，《庆余年第二季》在台湾播出完全与大陆同频，每天两岸观众有着相同的更新速度，热度比第一季有了大幅提高，超过300篇的媒体报道，社交媒体上同期热度第一，广告收益超预期。此外，年代大戏《繁花》《南来北往》《大江大河之岁月如歌》、现代都市剧《烟火人家》等，都在台湾热播。

　　二、“花开两朵各表一枝”，两岸积极拓展国际市场

　　两岸影视剧积极拓展海外市场，双方市场重要性持续下降。两岸影视内容在国际市场上高度重合，主要题材类型基本一致。近年来，随着美国资本入局，台湾影视剧行业叙事风格和国际传播路径都发生了明显的变化。

　　（一）两岸主要市场都集中在亚洲，双方市场重要性下降

　　亚洲是台湾也是大陆影视节目主要市场，东南亚已经成为台湾节目第一大海外市场，而东南亚也是大陆节目第一大海外市场。尤其是在韩国和日本，是两岸共同的重要市场，两岸影视节目在两国都深受欢迎。

　　两岸同时都在拓展国际市场并大量采购国际市场的节目，双方市场的重要性持续下降。2021年，台湾企业拓展大陆市场的比例同比下降7.83个百分点，大陆采购台湾节目的份额持续下降；与此同时，大陆节目销售到台湾市场的份额也持续下降。

　　（二）两岸积极拓展全球市场，路径方式各不相同

　　在互联网成为国际主渠道，国际资本通过全球性平台占领全球市场的新国际传播形势下，两岸节目国际传播路径发生了新的变化，并呈现出不同的传播路径。

　　其中，台湾地区通过与美国影视传媒巨头合作，以美式叙事、在美国全球性平台播出的方式打造爆款，拓展全球市场，台湾电视剧风格随之一变。如，《想见你》《我们与恶的距离》等与福克斯的合作项目，大幅削减原来冗长的镜头和桥段，代之以快速剪辑、特写、多线叙事等欧美化的叙事手法与风格，故事强度更高，逻辑推理链条更为结实紧凑，叙事节奏更快，甚至题材也从古装剧、偶像剧向悬疑、犯罪、社会话题类转型的势头。

　　近年来，大陆在叙事方面借鉴吸收了全球各种好的做法和经验，但坚持用中国叙事讲好当代中国故事，取得了令全球瞩目的成就。科幻剧《三体》、减贫题材电视剧《山海情》、反映中国改革开放历史进程的《大江大河》、反映普通人生活的《人世间》《我的阿勒泰》、反腐题材剧集《狂飙》、悬疑剧集《漫长的季节》、女性题材剧集《三十而已》、古装剧《三生三世十里桃花》《墨雨云间》等等，无一不是带有深厚中国文化色彩、具有浓郁中国精神和中国审美气质的精品力作，在国际市场取得亮眼的传播效果，有力提升中国视听国际影响力。

　　三、“两岸一家亲”，以联合大市场引领全球视听产业创新

　　视听是连接两岸民众的重要桥梁纽带，是营造两岸共同精神家园的重要文化和艺术形态。发挥视听传媒独特优势，进一步加强两岸市场的双向开放和产业链深度合作，不断培育新业态，引领全球视听产业发展。

　　（一）坚定文化自信，联合打造具有全球影响力的显现及作品

　　不论是从两岸国际传播丰富的实践经验来看，还是从大陆单机游戏《黑神话：悟空》在全球破圈传播的最新案例来看，中国叙事中国故事中国精神中国审美自带流量，极具国际传播力，坚定文化自信是拓展两岸拓展全球市场的必由之路。

　　大陆每年创作生产规模庞大的节目内容，并根据市场的瞬息万变和新技术的发展和应用，不断创新题材类型和节目形态，正在成为全球视听内容市场重要供给方，越来越多的优秀内容正在走向全球市场，成为全球观众视听消费新选择。下一阶段，两岸合作要从演员、导演等主创的深度参与合作，向机构合作、资本合作拓展，共同投资、共同策划，联合制作、联合播出，面向包括两岸四地在内的全球用户打造精品力作。可以预期，坚持中国故事中国表达，用中国叙事中国审美传播中国精神中国坚持，一定会不断涌现出具有全球影响力的现象级作品。

　　（二）加强技术合作，以新业态引领全球大视听产业发展

　　发挥两岸全产业链合作和联合大市场优势，不断推动新技术与文化融合，发展新业态，以新业态引领全球大视听产业发展。目前，大陆市场竞争激烈，技术加速更新迭代，各种新业态不断涌现，成为全球新技术最快落地的大市场。

　　在视听领域，以元宇宙、VR、XR、超高清、人工智能为代表的技术产业加速成长。2023年，爱奇艺旗下裂境工作室推出全球首个VR全感·跨次元互动娱乐项目《风起洛阳》，该项目为爱奇艺剧集《风气洛阳》IP，创新性将“实景演艺”与“VR全感互动”相结合，融入沉浸式戏剧、角色扮演、真人演绎等多元形式，让观众“穿越”到神都洛阳，在数字虚拟空间领略盛世风情，为玩家带来一场虚实交互、传统与现代融合的奇妙探险之旅，受到市场广泛的欢迎。2024年5月，该项目在澳门落地。目前，VR全剧场新业态呈现出蓬勃发展态势。2024年5月，根据爱奇艺古装玄幻剧《苍兰诀》打造的VR全感剧场在上海首发；今年12月，以体现我国北极考察精神为主题的《极地探险》全感VR剧场将在迪拜和美国首先落地。其它一些以我国历史朝代、各国地域文化、热门影视剧IP等为主题的VR全感剧场也正在向全球布局。

　　2024年7月，河南台推出的《唐宫夜宴》XR大空间沉浸剧在国家体育场“鸟巢”亮相。该项目利用LBE大空间技术、实时渲染、全身动态捕捉和超高清无线传输等技术，观众戴上VR（虚拟现实）眼镜，瞬间“穿越”到唐代。从7月27日试运营到9月20日，累计售出5386张门票。9月份，该项目赴俄罗斯展出，令俄罗斯观众叹为观止。该项目还将到陕西西安、浙江杭州、山东青岛等地以及海外多个国家落地；河南台推出的中国历史文化LBE大空间沉浸展《隐秘的秦陵》，透过VR眼镜展现的“世界第八大奇迹”令人震撼，不少观众直呼一定要来“二刷”。

　　中国舞台表演艺术快速数字化影视化直播化，成为新的视听节目类型。2024年国庆期间，舞剧电影《只此青绿》上映，豆瓣评分高达8.0，截至10月17日累计票房已突破4300万元，为影视与表演艺术的融合发展树立了行业标杆。

　　可以预期，两岸加强技术合作，充分发挥联合大市场的规模优势，不断采用新技术研发新产品孵化新业态，将成为全球视听产业创新发展的引擎。

　　（三）加强双向开放，以联合大市场服务全球大市场

　　在全球化新阶段，合作共赢显得更为宝贵。视听作品是科技与文化融合的艺术之花，是思想创新与技术创新的结晶，需要更加包括开放的营商环境。两岸一家亲，更应紧紧团结在一起，以更加开放包容、自信互信的态度，以合作共赢的理念，深植中华文明深厚历史底蕴，发挥联合大市场规模优势，推动技术创新产品创新，培育孵化新业态，以新视听新体验为新时代的两岸民众营造共同的精神家园，为全球用户提供更多来自中国的原创新视听服务，推动文明交流互鉴。