2014年，习近平总书记主持召开文艺工作座谈会，深刻回答了社会主义文艺繁荣发展的一系列根本性、方向性、战略性问题，为新时代广播电视和网络视听行业繁荣发展提供了根本遵循。十年来，广播电视和网络视听行业积极贯彻落实习近平总书记文艺工作座谈会精神，推动视听创作生产焕发新气象、展现新作为、呈现新风气，电视剧、动画片和纪录片等视听作品呈现出百花齐放、生机盎然的繁荣景象。国家广电智库组织撰写系列观察文章，今天刊发第六篇《理论节目发展十年回顾：打造宣传矩阵 走入千家万户》。

　　 文艺工作座谈会召开以来，广播电视和网络视听行业坚持守正创新，在管理部门指导和行业共同努力下，通过一系列精品理论节目的推出，有效提升了主流思想舆论的传播力、引导力、影响力和公信力。理论节目在主题深化与题材拓展、新技术应用上取得巨大进步，积极探索媒体融合新路径，推动构建多元化、立体化的传播格局，不断增强社会主义意识形态的凝聚力和引领力。

　　一、精心打磨内容，兼顾理论深度、实践力度和情感温度

　　 （一）主题深化与题材拓展，兼具创新性和文化性

　　 理论节目聚焦宣传和阐释新时代中国特色社会主义思想，将做好理论阐释与传播作为节目创作的中心环节，深耕党的创新的可视化呈现与大众化传播，着力传递更深层的精神力量“以文化人”。大型通俗理论节目《中国智慧中国行》以中华优秀传统文化为切口，综合青年讲述、情景演绎、歌舞表演等表现形式，呈现中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的伟大实践，兼具强思想、深理论和较高的审美价值。《平“语”近人——习近平喜欢的典故》以解读习近平总书记系列重要讲话、文章、谈话中所引用的古代典籍和经典名句为切入点，结合现代社会情况以通俗易懂的方式向观众传达深刻内涵和文化价值，在阐释党的理论和政策的同时激发观众对中华优秀传统文化的热爱和学习兴趣。《认识你真好——习近平总书记的书单》以书为媒，提供了一个深入了解各类文化经典、品味文化韵味的平台，在“两个结合”中实现对马克思主义、中国理论与中国实践、中华优秀传统文化的跨语境讨论。系列时政微纪录《习近平的文化情缘》用“何以中国”介绍深化中华文明探源工程的重要意义，用“只此敦煌”展现文明交流互鉴的战略智慧，与“正定古今”“鹭岛瑰宝”等多个专题一道集中展现总书记对中华文化的理解、热爱和珍惜。 

　　 （二）节点把握与解读深入，注重思想性和科学性

　　 理论节目的创作有其特殊性，党的创新理论作为主要内容对节目创作有天然的高要求，使得节目具有“双重责任”。

　　 一是要求节目主创自身必须要做到真学真懂真信真用，要以高度的政治责任感把握重要节点，紧跟党的创新理论步伐，持续推动党的创新理论武装走深走实。例如有2017年解读党的十九大精神特别节目《我们的新时代》，2018年纪念马克思诞辰200周年特别节目《马克思是对的》，以及2021年在庆祝中国共产党成立百周年之际，《党课开讲了》从三方面讲述党的创新理论和党的基本知识、光荣历史、优良传统。2022年围绕迎接宣传贯彻党的二十大这条工作主线，《中国共产党领导力密码》从十个方面揭示中国共产党领导中国革命、建设、改革开放成功的密码所在。2023年在第二批学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育启动之际，交互式电视理论节目《跟总书记学方法》围绕党的二十大报告提出的“六个坚持”感悟思想伟力。

　　 二是在传播上要务求入脑入心入魂入行，把理论阐释好、传播好。中央广播电视总台《习近平经济思想系列讲读》依托专家智库，系统阐释习近平经济思想的历史背景、理论创新及科学内涵。理论热点访谈栏目《时代问答》定位“时代热点、深入解读”，邀请马克思主义理论研究和建设工程首席专家进行访谈，探讨当前中国社会出现的一系列热点问题及世界经济、政治、文化等领域的新变化、新矛盾、新问题。自2019年起开播的《这就是中国》通过专家学者的深入解读，探讨中国的发展道路和理论体系，致力于通过中国原创理论和话语叙事，积极参与国际舆论斗争，打破西方话语垄断，用中国话语解读中国奇迹。节目以其独特的定位、深刻的内容、新颖的形式以及广泛的国际影响，成为了一档备受瞩目的思想政论节目。《闪耀东方》同样定位思想政论对话节目，邀请中外学者以演讲和对话的形式，从中国历史和全球视野两个维度来剖析对中国误读的产生、对误读的打破和中国道路的产生。

　　 （三）概念具体与切口缩小，体现实践性和人民性

　　 理论的价值在于指导实践。全国各地将理论宣传作为重要政治任务，以理论节目创作为抓手，深入探索并精准展现新时代思想火花与本土发展实践的交汇点，展现重要指示精神的扎实贯彻，切实惠及广大人民群众。在此过程中，各地不仅致力于内容的创新创作，通过各展所长，精彩纷呈的叙事方式，让理论节目呈现出“百花齐放、春色满园”的繁荣景象，更在思考中破局，力求打造兼具全国性理论深度与广泛传播效应的作品。

　　 《中国共产党为什么能》当中的《激荡——改革开放40年的浙江实践》邀请省宣讲团成员、十九大代表等走进基层与干部群众面对面互动，用故事讲道理，将抽象概念变得具体亲切，全面展示中国共产党为什么能始终保持生机活力、指引中国前行的原因。

　　 《思想的伟力》第三季聚焦党的十九届五中全会和习近平总书记视察江苏重要讲话指示精神，深入南京开展行进式探访，讲好本地故事，解读和展现战略目标，呈现历史逻辑与实践路径，反哺理论创新，用实践回答理论问题，为实践提供学理支撑。

　　 《新思想 一路讲》通过中老铁路这一“一带一路”标志性工程的建设实践和沿途鲜活的发展故事，将理论宣讲、时代故事、实地调研融为一体，生动展开理论阐释，让观众在沉浸式体验中感受思想与时代的交辉。

　　 《理响新时代》第七季《徽映风华》将理论宣传与文化传播、科技创新、社会实践等紧密结合，深入挖掘安徽的历史文化传承和创新实践，展现中华文明的突出特性。

　　 《思想耀征程》引入“开放麦”这一青年人喜爱的脱口秀表达方式，鼓励普通人站在麦克风前大胆表达，打造出一个真诚倾听、平等交流的“全民学习场”，邀请“闪耀宣讲人”以第一人称口述的方式讲述亲身经历的故事。这些理论节目从多维度、多视角记录了中国的实践探索，既是对创新理论的深刻阐释与广泛传播，又向世界展示了中国发展的蓬勃生机与无限活力。

　　二、尊重传播规律，深耕媒体融合、创新应用和分众表达

　　 （一）把握融合趋势，提高宣传声势

　　 一是尊重传播规律，在创作过程中前置融媒体思维。近年来，大量理论节目深刻把握融合传播的时代趋势，充分尊重并巧妙运用传播规律，将关键词、数字数据、图片、动画等多种元素深度融合，匠心独运做好语言转化，使之更加贴近受众心理。这一过程中，节目不仅成为了深度融合传播的试验场与练兵场，还积极驾驭“算法”技术，引领数字技术在内容创作与传播中的创新应用。

　　 例如，《思想耀征程》系列短视频、《跟总书记学方法》系列短视频等通过短视频这一微切口，结合微宣讲、微课堂等灵活形式，节目实现了多互动表达，采用行进式、交互式的传播方式，极大地增强了观众的参与感与体验感。这一系列举措不仅满足了广大受众，特别是青年群体对于信息获取方式的多元化需求，也完美契合了网络化传播的特征，成功适应了融媒体时代的传播环境，使互联网这个最大变量变成推动理论传播不断发展的最大增量，切实实现“坚持大屏小屏联动、长短视频互动、广播电视媒体与网络视听平台协同发力，运用全媒体形态、融合传播等多种形式，精准面向多种群体，广泛开展接地气、有生气的宣传”的工作要求。

　　 二是传播协同机制不断完善，大量理论节目实现全网矩阵化推介推送，不断巩固壮大党的创新理论宣传声势。2023年全国广播电视新媒体联盟成立以来，联盟100家成员总粉丝量达18.8亿，累计发稿600多篇，总阅读量近40亿，在文化传承发展座谈会等重大会议活动以及“七一”、国庆等重要节点的宣传上都发挥了聚合作用。系列微视频《成语里的中国——二十大报告经典成语解读》、《中国智慧中国行》、《新思想 一路讲》相关短视频等都得到了持续宣介和推送。

　　 （二）强化创新技术应用，打造多元视听体验

　　 习近平总书记指出：“文艺创作是观念和手段相结合、内容和形式相融合的深度创新，是各种艺术要素和技术要素的集成，是胸怀和创意的对接。要把创新精神贯穿文艺创作生产全过程，增强文艺原创能力。”多年来，理论节目积极探索科技赋能的新路径，强化创新理论的阐释与传播力度，实现创作深度与广度的双重飞跃。

　　 《中国智慧中国行》采用AR、VR、XR等技术搭建沉浸式场景带观众“亲历”历史现场，以精美虚拟场景呈现艺术文化，凸显节目古今交融、雅韵流芳的创作特色。《思想耀江山》设置“时空之门”创新实地考察连线方式，“采风调查员”进入“时空之门”即转换叙事空间呈现3D等科技效果赋能理论阐释，铺陈发展成果。特别在《思想耀江山·绿色篇》节目运用数字媒体技术拓展电视艺术效果，增添多远审美元素，采用全息投影技术在舞台浙江省湖州市安吉县茶山图景，结合当地产业及生态发展成果展现理论的实践伟力。《开卷有理》中国式现代化特别节目《实践π》采用“元宇宙和实景”交互的思政课形式，打破传统思政课壁垒。

　　 （三）细化分众表达，扩大有效覆盖

　　 十年来，理论节目深化分众表达策略，既注重国际化视野的拓展，又积极融入青春元素，有效拓宽了受众范围。通过精准对接不同群体的需求，节目实现了广泛而深入的有效覆盖，既在国际舞台上展现了文化的软实力，又成功吸引了年轻观众的关注，展现了与时俱进的传播力与创新力。

　　 一是强化国际化表达，展现文化软实力。《中国智慧中国行》、《认识你真好——习近平总书记的书单》等邀请外国专家学家及青年代表作为嘉宾。其中《认识你真好》所邀请的外国专家均为对中国文化有较深了解、研究的跨文化学者，如《论语》《道德经》葡语翻译者、《道德经》英文版翻译者等。这些嘉宾深耕中华优秀传统文化研究的同时，还基于其跨文化背景提出独到的观点见解，为中华文化、中国理论的国际传播破解“痛点”、带来启发，有助于节目在提高传播力、引导力和影响力的同时更好打造融通中外的新概念、新范畴、新表述来讲好中国故事、传播好中国声音。

　　 二是注重青春化表达，精准触达年轻群体。《中国正在说——大道之行》用公开课的方式，深入浅出地讲述了“橘林谈话”“马灯照亮中国”“知识分子心向延安”等红色故事，引起年轻人的关注。特别是系列节目《独立自主维护核心——遵义会议对当下的启示》邀请B站知名知识UP主采用沙盘推演复盘的方式解说经典战役，再现战争中激荡人心的风起云涌，播出后引发热烈反响。还有许多理论节目走进校园课堂成为大思政课素材。

　　 《社会主义“有点潮”》作为“三新”进校园电视理论节目，通过讲述空想社会主义的诞生及中国特色社会主义的实践经验等内容，展现社会主义的发展历程和魅力。《开卷有理》中国式现代化特别节目《实践π》联动全国多个省（市区）及知名高校，从历史、当下和发展的维度阐释中国式现代化的推进和拓展过程，通过全国思政名师的职业体验深入各行各业，感受奋斗者的故事，全景式展现中国式现代化的新样本和成果。《好好学习》采用寓教于乐的活泼方式，深入机关、校园等基层进行宣传普及，让理论学习宣传真正深入基层、贴近百姓、贴近实践。

　　三、重视扶持引导，优化政策机制

　　 （一）高位布局，全链条助力理论节目生产创作

　　 国家广播电视总局高度重视党的创新理论传播工作，2021年发布《广播电视和网络视听“十四五”发展规划》，提出做亮理论节目品牌，实施创新理论传播工程，深入阐释习近平新时代中国特色社会主义思想，引导鼓励广播电视媒体加强理论节目栏目制作播出，加强创作指导、资金扶持和政策支撑，着力推动电视理论节目通俗化、大众化、视听化、移动化，做亮节目品牌，打造宣传矩阵，提升传播实效。

　　 围绕规划部署，国家广电总局一是开展重点选题规划引领，主动出题，积极开展策划调度，聚焦时代热点与理论前沿，强化全国广播电视和网络视听行业证明宣传导向。

　　 二是在策划阶段开展创作指导，鼓励引入高端智库支持，听取理论专家与传播专家两方面意见，争取让节目既具思想深度又富艺术感染力。在节目播出后，针对反响热烈、传播效果显著的佳作，邀请相关部门领导、节目主创团队、嘉宾代表及专家学者共聚一堂，深入剖析创作心得，提炼成功经验，为后续理论节目创作提供宝贵借鉴。

　　 三是开展资金扶持，在直接给予资金支持激励的同时，鼓励各地方局积极配套资金大力开展理论宣传工作，支持理论节目创作。通过建立健全评选扶持和评奖评优公示制度，吸引多元主体广泛参与到理论节目的制作投入中来，共同推动理论节目创作与生产进入繁荣发展的新阶段。

　　 四是全力护航理论节目的播出与展示，构建多元化、立体化的传播矩阵。以全国广播电视新媒体联盟抓手，协调多方面机制资源，为优秀理论节目开辟更多播出渠道。建立健全效果评估机制，以数据为驱动，科学评估节目影响力，为进一步优化节目内容、提升传播效果提供有力支撑。

　　 （二）精心策划，推动探索高质量生产创作机制

　　 探索更加优质的、可持续发展的理论节目生产创作机制是推动理论节目高质量发展的题中应有之义。国家广电总局精心策划并强力推动理论节目向高质量生产创作机制迈进，其中一项重要举措便是通过多地联动，组织全国省级广电媒体共同打造一系列深具影响力的理论节目。这一模式下，《思想的田野》“思想闪耀”系列IP《思想耀江山》《思想耀征程》等力作应运而生，它们不仅彰显了理论节目的思想理论特色，更以其贴近民生的内容赢得了广泛好评，呈现出贯穿的创作逻辑。

　　 《思想的田野》系列节目由北京、上海、浙江、江苏、湖南五家卫视共同制作，创新性地采用大篷车作为流动演播室，穿梭于城市的大街小巷与乡村的田间地头，用镜头捕捉鲜活生动、富有启迪意义的故事。从《安徽篇》《广西篇》到《河南篇》《山东篇》，每一篇章都如同一块块精心雕琢的拼图，共同构建出一幅展现中国思想脉动与社会变迁的壮丽画卷。为了进一步提升节目的引领力与辐射力，国家广电总局策划指导北京、江苏、浙江、上海、湖南五家卫视联制联播《思想耀江山》，用小人物小故事展现大发展大道理。此类生产创作通过各自独特的视角与风格，将理论节目的内涵与魅力展现得淋漓尽致，紧扣主题教育，彰显提质增效成果，不仅为全国广电系统理论节目生产创作树立了标杆。

　　 根据统计数据，2024年上半年，理论节目播出与收视齐创新高，上星频道共播出理论节目1608期次，累计1050小时，较去年同期分别上涨125.2%、120.4%。触达观众规模显著，观众收视热情同步高涨，每日户均收视时长同比上涨198.6%。可以看出，理论节目产出规模显著扩大，也正日益赢得更广泛的公众青睐。我们必须深刻认识到理论节目作为鲜明意识形态属性视听产品的战略价值，以更加饱满的热情和创新的思维，牢牢把握这一重要阵地，不断促进理论节目的高质量发展与广泛传播。

　　 习近平总书记在2023年宣传思想文化工作会议上提出明确要求：“中华民族伟大复兴进入关键时期，宣传思想文化工作面临新形势新任务，必须要有新气象新作为。”理论节目必须聚焦用党的创新理论武装全党、教育人民这个首要政治任务，适应新形势、把握新规律、落实新要求、完成新任务，承文艺工作座谈会十年来的经验与成就，在新时代新征程上继往开来，为全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴不断提供坚强思想保证、强大精神力量、有利文化条件。