日前，国家广播电视总局办公厅公布2023年度广播电视公益广告扶持项目评审结果，我省推荐的3部作品入选，于2024年9月23日至10月31日在全省各级广播电视播出机构及其新媒体平台展播。其中，东南卫视创作的《有效治理“套娃”收费 还观众一个收视自由》获电视类公益广告二类扶持；厦门电视台创作的《文明餐桌》《低碳节能 从我做起》获电视类公益广告三类扶持。这三部公益广告书写新时代、讴歌新风尚，呈现出精品创作的诸多亮点。

　　深化主题立意

　　凸显时代风尚

　　上述三部优秀公益广告作品通过挖掘社会生活中的鲜活素材，注入时代内涵，以贴近生活的案例和场景引发观众认同感，彰显时代风尚。《文明餐桌》通过孙女自述与长辈的互动和互相影响，生动展现了文明餐桌理念的代代传承，从幼时的关怀到长大离家后的挂念，祖母的教诲“筷子不能共用一双”“食物不能浪费”等穿插其间，不仅传递了节约粮食、注重礼仪的价值观，也展现了家庭教育的力量。《低碳节能从我做起》以三位老者身怀“节能绝技”为出发点，以老友公园相聚茶叙为落点，传达“低碳居住”“低碳出行”“低碳用水”等节能理念，一定程度上引发观众对于社会生活中老年群体的关注，加以精美生动的故事画面和精炼有力的文字语言，使观众更容易接受广告所承载的低碳节能理念，唤起观众的环保意识与行动。这些优秀作品贴近人民生活、紧扣时代脉搏，传播社会主义核心价值观，倡导文明风尚，展现了高度的社会责任和公益价值。

　　创新叙事模式

　　引发情感共鸣

　　获得扶持的三部公益广告在叙事方式与技术手段的运用上均有所创新，使作品表现出强烈的艺术性和感染力，引发观众共鸣。《有效治理“套娃”收费 还观众一个收视自由》以一对欣赏京剧表演的古装夫妇为主角，呈现其观演过程中出现的大量各式不合理收费，采用“剧中剧”的叙事模式结合诙谐幽默的演绎形式，对电视会员收费乱象进行了深刻揭示和有力批判，引起观众对收费乱象的关注和反思，呼吁社会共同努力推动视听行业健康有序发展。《文明餐桌》则采用倒叙的方法，作品基调温情，故事可看性强，人物形象丰满，片中最后一句“阿嬷，我想你了”升华了美德传承和人文关怀，以温情化的叙事方式激发情感共振，成功唤起了观众对文明用餐的共鸣与关注。道德意识和文明风气的传达需要量体裁衣，形式与内容的搭配适宜才能使公益广告的效果达到最大化。这些优秀公益广告摆脱传统说教形式，融入情节化叙事，使公共道德理念更易深入人心。

　　展播的优秀公益广告通过“短平快”的创作风格吸引观众，并辅以传统文化的浸润打破传播的“疆界”。《有效治理“套娃”收费 还观众一个收视自由》在观众面前搭起戏台，以中国传统戏曲艺术为载体表达公益宣传，将当下流行的“微短剧”制作模式融入其中，通过一秒钟数个镜头的快节奏剪辑紧牵观众视线，契合现代传播理念。《低碳节能 从我做起》将断水断电等节能行为冠之以武侠功夫的“抽刀断水掌”“电光火石指”“绝尘流星腿”等招式名称，侠文化的使用贯穿作品内外，并通过快速的剪辑和精心设计的动作场景模仿传统武侠片的画面感，采用短镜头配合快节奏的背景音乐，使广告流畅而富有力度和美感，增强了节能宣传的张力。这些优秀作品立足于传统文化和传统美德，通过对传统文化的巧妙化用进行公益广告创作，将道德理念悄然传递于观众心间，完成了公益广告作品美学意义和社会价值的融合。

　　总体而言，这三部入选的电视公益广告在叙事风格及表现手法上创新多元，呈现出深刻的精神内涵和高雅的审美趣味，传达了创作者对于促进社会文明构建、宣扬社会公共道德的深度思考，是增强公众社会责任感的公益佳作，也是提升社会公众艺术审美的优秀作品。在物质生活得到较大改进的当下，精神生活的健康丰富必然需要包括优秀公益广告作品在内的优秀视听内容的大量供给。希望有更多优秀的公益广告作品奉献给人民。

　　供稿 | 省广电节目收听收看中心