10月6日晚，2024年第35届上海旅游节在上海海昌海洋公园落下帷幕。围绕“走进美好与欢乐”主题，紧扣“人民大众的节日”宗旨，2024年第35届上海旅游节于9月14日至10月6日成功举行。

　　上海海昌海洋公园现场

　　  本届上海旅游节继续贯彻“策划百场活动、推出千项产品、汇聚万家企业、激活亿万流量”的“百千万亿”思路举措，突出重大节庆拉消费、惠民生、展形象三大功能，以高水平办节反映上海文旅高质量发展，以全行业联动体现文商旅体展深度融合，以大流量参与展示都市旅游的全球影响力，充分实现入境旅游第一站新引擎动力澎湃、新质生产力新实践示范鲜活、国际国内大循环新平台功能升级等“三新”办节目标。

　　上海旅游节开幕大巡游现场

　　  据上海旅游大数据统计显示，2024年上海旅游节共接待市民游客3876.74万人次；本市宾馆酒店客房出租率为61%，同比增长2个百分点；上海地区吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游消费交易总金额924.06亿元，同比增长4.23%。另据统计监测，本届上海旅游节期间，各主要在线平台和重点企业推出的相关促消费类活动累计传播量超过15亿次；本届旅游节在全媒体矩阵共有各类报道约14.20万条，相关话题共24次登上主流平台热搜榜。

　　  今年上海旅游节主要形成了四个方面的特色亮点。

　　  一、激发需求、优化供给，凸显消费引擎功能特色

　　  坚持从激发需求和优化供给两端发力，本届旅游节有力推动文商旅体融合形成“化学反应”，深入挖掘文旅存量资源汇成“产品清单”，牢牢把握消费时代特征打造“新质赛道”，实现了以百业齐鸣形成多轮驱动，以需求导向促动业态升级，以规模流量带动消费增量的既定目标。

　　  一是新质生产力带动新质消费力。以数字科技加持的一批沉浸式体验游项目在本届旅游节期间火热出圈，受到海内外游客的广泛欢迎。

　　“永恒的巴黎圣母院”穿越时空沉浸式VR之旅

　　  “法中文化旅游年”特别项目“永恒的巴黎圣母院”穿越时空沉浸式VR之旅，借助虚拟现实三维扫描技术，让观众身临其境般领略宏伟壮丽的建筑外观与精美绝伦的内部细节；以三星堆为主题的“古蜀梦幻”全感官光影秀在静安张园举行，秀展引领观众逐一浏览古蜀文明的神秘画卷；“秦潮觉醒——沉浸式探索体验”以文明古国、途远末世、科技蓝图、神秘探幽、异想世界五大风格迥异的空间为基础，还原秦始皇陵地宫原貌，打造新世界奇幻梦境；“无限——XR太空沉浸展”改编自艾美奖获奖作品《太空探索者：国际空间站体验》，实景呈现人类在空间站中生活的日常，让生活在地球上的市民游客沉浸式体验完全不同的“宇宙级生活”；数字光影互动剧《追光之城》以“光”为主题，将艺术IP创作与数字化技术结合，通过“点亮、洋场、凯旋、推窗、未来之光”五幕篇章的内容展现上海南京路的历史变迁。

　　无限——XR太空沉浸展

　　  2024年度上海礼物榜单于上海旅游节期间出炉，421件商品新入围2024年“上海礼物”品牌商品，市民游客必购清单再度扩容。其中，共有光明之城角色造型盲盒、浦东美术馆艺术建筑氛围灯等12件“沪产”新品集中亮相，同时还联手春秋集团推出首部“上海礼物Shanghai Gifts”主题巴士，打造穿梭于都市的一站式购物场景。

　　2024年度上海礼物发布现场

　　  二是文商旅体展合力供给多元化。旅游节期间本市举办“金秋购物旅游季”，围绕“购好物”，组织举办“汽车消费嘉年华”活动和品质消费节；围绕“优体验”，各大商圈推出了数百项文商旅体展联动活动；围绕“享美食”，举办以“美食经典•品味申城”为主题的“海派精致美食节”。

　　“乐游云购文旅消费季”活动现场

　　  创立第四年的“乐游云购文旅消费季”大直播和文旅嘉年华品牌效应日益突出，共有千余款涵盖地方风物、非遗美食、折扣机票、旅游线路、潮流文创等文旅好物通过线上直播和线下市集亮相。旅游节期间，本市还迎来多项重磅体育赛事，上海赛艇公开赛、上海ATP1000大师赛、2024上海超级杯、2024年世界F1H2O摩托艇锦标赛不但带来了巨量人气，还联动携程旅游、久事旅游、万豪集团、上海博物馆等推出一系列“票根经济”促消费活动。

　　2024年世界F1H2O摩托艇锦标赛

　　  三是深夜不打烊推动夜游消费潮。本届旅游节特别策划都市新“夜”态培育计划，从产品供给时间上更适应都市生活。其中，本市各大博物馆、美术馆、图书馆联袂推出“博物馆奇妙夜”“畅游美术奇妙夜”“阅见未来奇妙夜”，精心策划一系列“夜赏”“夜秀”“夜读”高品质活动。

　　中华艺术宫“美术馆奇妙夜”

　　  今年，共有25辆来自不同地区的形象花车参与旅游节巡展活动，除在南京路开幕式首次亮相以外，花车队伍前往本市11个区进行亮灯展示，巡展里程数近1000公里，并串联起枫泾古镇、上海影视乐园、江湾体育场、吴淞口国际邮轮港、滴水湖等新老文旅地标，形成极具都市烟火气的赏花车、夜游园、逛集市的新玩法。首届上海国际光影节在全市范围内设置了119处夜景特色打卡点，联动900余处“商旅文体展”场所，共同点亮了上海1100余栋重要建筑，在上海展览中心举办的光影节主会场活动带动周边夜间消费环比增长14.93%。“一江一河”游览在旅游节期间展现了最美的城市夜表情，浦江游览推出申城光影盛宴特色航班，“半马苏河”彩船夜游活动绘就了流动的城市光影线。

　　上海旅游节花车巡游

　　  二、全民参与、惠民升级，彰显大众节日民生底色

　　  今年是新中国成立75周年，是人民城市重要理念提出五周年。上海旅游节深入贯彻人民城市重要理念思想，以人民对文旅需求的变化迭代办节思路，以美好生活的新标准创造性转化都市资源，以游客的体验评价衡量文旅服务的水平，努力实现人民城市大众节日的共创、共办、共享、共惠。

　　  一是中外联欢的舞台再度开启。9月14日晚，本届上海旅游节开幕式暨开幕大巡游活动在“中华商业第一街”南京路步行街圆满举行，来自海内外的25辆风格各异的花车和25支魅力四射的巡演队伍精彩亮相，共绘“美好与欢乐”。开幕大巡游这一旅游节经典名片再度擦亮，以霓虹璀璨、商店林立的城市地标为剧场，以人头攒动、车水马龙的马路为舞台，将中外文明的交流互鉴推向深入，将城市庆典的欢乐氛围推向高潮。其中，来自美国、法国、意大利、亚美尼亚、新西兰、智利等境外四大洲、16个国家和地区的艺术表演团集中入境来沪，是上海打造中国入境旅游第一站工作启动以来，到访上海规模最大的民间艺术交流阵容。

　　上海旅游节开幕大巡游表演方队

　　  据不完全统计，本届上海旅游节开幕活动吸引了17.6万的海内外游客在南京路现场互动观看，全网相关报道约1.7万条，总传播量突破6.9亿次。开幕式后，16支境外表演团和国内方队携手，分别在本市外滩、东方明珠、国际旅游度假区等文商旅地标进行公众演出，让生活在上海的市民朋友足不出“沪”就能饱览世界文化风情。

　　上海旅游节开幕大巡游

　　  二是惠民办节的力度再攀新高。本届上海旅游节继续坚持主客共享、普惠大众，推出力度超越以往的“过节”待遇。9月19日至25日，本市62家景区（点）开展为期一周的门票半价惠民活动。9月14日旅游节开幕当天，本市32家景区（点）针对当天生日的游客推出景区门票免费活动。首次举办的上海国际光影节在浦东新区、黄浦区、静安区等12个地区按照“一区一主题，一区一特色”举办100余场互动活动。本届旅游节八个分会场城市均推出热门景区、场馆的限时免费或优惠政策，南通市向市民游客发放250万元文旅惠民优惠券；黄山市所有4A级以上收费景区开展限时免票活动；盐城、靖江等分会场城市旅游景区向上海市民限时免费开放，日喀则珠峰景区、萨迦寺景区、卡若拉冰川景区、奇林峡景区和上海对口支援的喀什地区四县所有A级景区面向上海籍游客实施限时免票优惠；敦煌分会场联合东方航空、吉祥航空实行上海往返敦煌航班的2.2至6.4折机票优惠。携程集团升级“入境上海免费半日游”项目线路，将最具“烟火气”的乌中市集和最具“人文范儿”的南京东路纳入免费体验线路。

　　上海国际光影节

　　  三是全民参与的热情再掀高潮。本届上海旅游节充分用好人民智慧，激活市场主体，让市民不仅是文旅体验官，更成为都市旅游的设计师和策划人。旅游节期间，2024“上海必游文旅线路”网络评选正式启动，作为上海文旅组团式研发宣推重要成果的142条精品线路引发了不同年龄、不同区域游客的热烈关注和争相打卡。上海大学生旅游节推出红色景点自拍及攻略设计大赛、Citywalk创意短视频大赛，邀请年轻人用镜头语言记录上海。复兴艺术节吉祥物“复兴猫”邀请非职业设计师——全国青少年艺术大赏金奖的得主小朋友进行创意创作，用童真绘出童趣。浦东新区推出文明旅游线路创意大赛征集，从家门口十五分钟生活圈到Cityride的诗与远方，鼓励市民游客充分发现和推荐身边的美好。

　　2024“上海必游文旅线路”网络评选

　　  三、友圈扩容，演绎美好，提升文化码头实力成色

　　  多年来，上海旅游节坚持开门办节、合作办节、互动办节，主动融入长三角一体化建设等国家重大任务，主动服务上海打造国内大循环的中心节点和国内国际双循环的战略链接。本届上海旅游节充分用好上海在高规格硬件基础、高水平策划能力、高覆盖宣传矩阵等方面的优势，积极做好经典文化大IP的引进输出，进一步提升“文化大码头”实力。

　　  一是吹响经典IP的集结号。本届旅游节积极联动黄山、敦煌等世界级知名文旅资源，汇聚迪士尼、乐高等国际顶级文旅IP，以品牌资源的双向赋能实现IP的加速破圈。其中，上海旅游节首次引入的重量级文博大展“何以敦煌”敦煌艺术大展9月20日正式开幕，是继暑期档开幕的埃及展之后，本市引进的又一现象级文博大展，有效推动了我国世界级文化遗产的节庆式展演新做法。

　　“何以敦煌”敦煌艺术大展

　　  围绕这一大展，旅游节不断提升文博+边际效应：联合全球最大的在线旅游平台Expedia推出敦煌展门票+酒店的入境游特色产品；联手东航推出“赏味东航”与“何以敦煌”联名作品；绿地酒店集团推出入住指定酒店赠敦煌展门票活动；老凤祥与敦煌金联名推出的“关照”足金手镯登榜年度上海礼物。已于今年暑期档开幕的上博“古埃及文明大展”在旅游节期间依然持续火爆，特别是围绕大展研发的埃及壁画系列数实融合卡、巴斯特猫玩具等文创受到追捧。

　　金字塔之巅——古埃及文明大展

　　  今年旅游节的花车巡展也是另一场生动的品牌秀。乐高乐园、普德赋光明之城等上海文旅新IP，吉林省、鄂尔多斯、敦煌等北方重要客源地、旅游目的地，上海对口支援的日喀则、喀什、遵义和澳门、台北等热门旅游城市齐聚上海，形成的文化品牌展示矩阵给人留下了深刻的印象。

　　花车·普德赋光明之城

　　  二是打造潮流文化的梦工厂。以节庆活动带动常态化产品的升级是旅游节平台的重要作用之一。上海旅游节期间，奉贤区依托碧海金沙水域资源举办滑水节，引领家庭水上休闲运动潮流。松江以“影视剧同款”和“新中式旗袍”时尚潮流为特色，在上海影视乐园开展旗袍文化艺术节，让市民游客亲临秀场，沉浸式感受海派旗袍的魅力。

　　“乐园旗遇”上海旗袍文化艺术节

　　  宝山推出港口音乐会、烟花秀、无人机表演等系列市民喜闻乐见的潮流体验活动。徐汇打造徐家汇潮玩艺术节，依托大型商圈，以美食餐饮+潮流品牌形式，实现潮流文化与优质消费产品互联共享。虹口主打“甜蜜”为主题的沉浸式海派相声专场，创造性地开发了以“婚恋”为特色标签的文旅新场景。中秋假日期间，长宁投放了300辆主题涂装的共享单车，并策划“月”字骑行特别线路。首届帐篷音乐季、虹桥草地音乐节、滴水湖秋日歌会、滨江青年音乐节等活动打破演出空间局限，充分融合踏青、社交、亲子等多种热门文化旅游元素。

　　宝山推出港口音乐会、烟花秀、无人机表演

　　  三是点亮美好生活的新方式。今年，以新兴生活方式为主打的旅游产品在旅游节期间大显身手，又一次成功拉近了旅游和人民美好生活的距离。闵行开展“美好上海·花园生活节”，通过“奇迹花月夜”沉浸式主题夜游活动，吸引市民游客走进郊野，拥抱自然。

　　美好上海·花园生活节

　　  9月20日，上海全新的自主品牌赛事—2024环上海·新城自行车赛首次鸣枪开赛，同一天，2024上海骑游节接力出发，绿色骑行作为被越来越多市民所喜爱的出游方式，给上海注入了新的活力。春秋集团、上航国旅纷纷推出都市骑行线路，光明食品、凤凰和永久牌自行车则创新打造了骑游补给站，助推骑游经济起飞。

　　2024环上海·新城自行车赛

　　  本届旅游节还集中发力演出供给，通过全城有戏服务市民日益增长的观演需求。演艺大世界策划跟着演出去旅行，11部经典好戏欢乐升级并向市民送出百余张赠票。静安区主打沉浸式重磅演出，已驻演超2000多场的《不眠之夜》新升级了戏剧冒险之旅，《蝶话苏州河》则是在河畔进行实景演出。时隔四年，ACT上海当代戏剧节在旅游节期间华丽回归，为剧迷带来共9部新创编的演出及活动。

　　ACT上海当代戏剧节《历史的天使》剧照

　　  四、对话全球，创新叙事，提增国际都市形象亮色

　　  本届上海旅游节是上海文旅又一次全方位的主动亮相，不论是身处现场还是通过屏幕，世界各地的旅游爱好者都能同步上海的城市表情、人民的美好生活、文化的多元繁荣、旅游的温馨细致，上海旅游节正以更为具象的场景，更加生动的语言，更富张力的表达吸引着全球对上海的关注。

　　  一是聚焦服务友好型的集中展示。截至9月底，上海今年以来接待的入境旅游人数已超400万，入境旅游市场的加速恢复成绩喜人。本届旅游节期间，一系列更具温度的文旅服务继续巩固着上海作为中国入境旅游第一站的形象。其中，经过精心策划推出的120多条涵盖多个维度的入境旅游精品线路极大丰富了入境产品的可选性。

　　“入境第一站”服务点

　　  为解决入境支付痛点而在上半年面世的“Shanghai Pass”迎来重磅升级，新增了国际客运码头等“入境第一站”服务点，并且在覆盖商户上实现了超2000家，联名敦煌展推出的梦敦煌挂件式特种卡也增添了浓郁的文化味。

　　维京邮轮“中国探索之旅”航线

　　  旅游节期间，维京邮轮“中国探索之旅”航线推出面向欧美入境游客的中国沿海高端邮轮旅游项目，为“游上海，看中国”添加了新的高质量内容。国庆期间，全市157家儿童友好城市阅读新空间重磅亮相，在带娃出游越来越成为趋势的当下，上海又一次用国际化的治理理念迭代了服务内容。

　　黄浦区豫园街道图书馆儿童友好阅读新空间

　　  二是创新都市型旅游的文化表达。本届旅游节集中策划在旅游节庆场景中展现中华优秀传统文化和中国式现代化成果，有效提升都市旅游的文化表达能力。上海国际茶文化旅游节创新推出“诗词中的茶香”“食觉艺术茶与果”，从中华智慧挖掘东方美学价值。2024南翔国潮大会举办期间，“南翔古镇”提出中国国潮第一镇概念并发布相应规划，同时还与上海工艺美术职业学院达成战略合作，共同打造集非遗文化科普、互动体验课程以及非遗创作研究等多功能于一体的非遗活态传承空间。旅游节经典活动“九子大赛”今年迎来了50位外籍留学生一试身手，他们不仅体验了趣味的弄堂游戏，还从中感受到浓郁的民俗文化魅力和海派健康生活理念。

　　2024南翔国潮大会

　　  三是用好全球朋友圈的主动代言。9月27日，一场名为“感知上海 行如邑人”的世界旅游日入境旅游推广活动在沪举行。活动特别邀请了九组国际旅游达人分享他们眼中的上海，进一步激发全球游客对这座城市的探索兴趣。活动现场，市文化旅游局与上海日报社共同启动“Homie Hunt（上海街头找老乡挑战）”国际传播项目，以全新视角讲述中国故事、演绎上海精彩，展示上海“海纳百川”的开放和包容，以及这座城市中上演的中外文化交流和观点碰撞。

　　Homie Hunt（上海街头找老乡挑战）

　　  在本届旅游节推出的“入境观察员聘任计划”中，16位来沪境外表演团的团长被赋予了观察员的新使命，他们将通过个人社交账号分享在上海的真实经历和感受，在他们的感召之下，1400名境外表演团成员也纷纷当起了上海“野生代言人”。

　　上海旅游节“入境观察员聘任计划”

　　  据不完全统计，自上海旅游节开幕至今，本次来沪表演的境外演职人员共分享发布上海旅游经历1200多条，被广泛提起的关键词包括：服务便利、人民友好、美食丰富等。同时，各界名人的助力也不断将本届上海旅游节推向流量新高峰。著名上海籍演员胡歌为敦煌艺术大展宣传片进行了公益配音，来沪参加上海网球大师赛的名将鲁德和迪米特洛夫参观了敦煌艺术大展，感受中华文化的博大精深，劳力士大师赛官方宣传号也第一时间视频发布了这段旅程，“敦煌”“上海”两大IP成功进入世界网球迷们的眼帘。

　　鲁德和迪米特洛夫参观了敦煌艺术大展

　　  旅游业日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。上海正在全力打造中国入境旅游第一站，上海旅游节也正在成为世界了解中国、了解上海的重要窗口之一。本届旅游节“以节兴城”“以节赋能”“以节促市”“以节焕新”的成功探索和精彩举办，将进一步加快上海文化旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。同时，进一步做强节庆活动大品牌、产业行业大联动、城市形象大宣推，培育更多“文商旅体展”联动融合的新场景、新业态、新模式，推动上海都市旅游高质量发展，吸引更多上海市民和中外游客心向上海、喜爱上海、乐游上海。连续举办35届的上海旅游节，始终以上海文旅深度融合的实践者、上海城市经济增长的推动者、上海城市形象的推广者为己任，把人民大众的“美好与欢乐”和都市旅游的“高质量发展”放在首位，坚持识势乘势、锐意探索、创新求变、引领潮流，为上海打造“习近平文化思想最佳实践地”和加快建成社会主义现代化国际大都市继续开拓新征程。