市民游客为何愿意扎堆徐汇?
有人说,是因为梧桐树下处处似公园,这里的消费环境有着即使不身处公园也有如公园般的生态,且兼具历史韵味与现代活力。这些软硬环境里藏着的“流量密码”,让徐汇的生态环境和商业底蕴实现了“双向奔赴”。
“上海之夏”国际消费季日前拉开帷幕。徐汇区作为本次国际消费季启动仪式的承办区,同步举办“徐汇·从这里链接世界”西岸时尚夜话活动,一起点亮充满魅力与活力的“上海之夏”。
据了解,“上海之夏·尽享徐汇”7-9月重点活动内容,共计118项商旅文体展融合活动,覆盖“住与食、娱与体、文与展、购与享”8个领域。其中,2024上海斯诺克大师赛、第十五届上海夏季音乐节、小红书马路生活节之音乐小马路、武康大楼百年展、Gate M西岸梦中心开业季综合嘉年华等重磅活动,非常值得“打卡”推荐,也将会成为徐汇的暑期“流量密码”。
巴掌大地方,成为新消费亿元街区
近年来,徐汇不断发挥区位优势、激发消费潜能,持续打造近悦远来的中心城区消费新高地,“文体旅商展”加速融合,消费能级持续跃升。
地标商圈持续“热辣滚烫”、特色街区让“网红流量”变成“经济体量”、公园式生态让“颜值”成为发展“产值”、西岸夜巷“慢生活”点亮城市月色……这些消费新举措带来新活力,让徐汇消费呈现出国际范、文化韵、烟火气共荣态势,不断释放夏日经济新动能。
比如,武康路—安福路风貌街区,其位于上海12个历史文化风貌保护区之一的衡复历史文化风貌区内,全长1.5公里,堪称“万国居住建筑博览街区”。就是这个巴掌大的地方,不仅是上海城市文脉的重要承载区,还是成为名副其实的“新消费亿元街区”。在这里,各类新消费、新业态不断集聚,据不完全统计,有近200家入驻企业,每日吸引近3万人前来。川流不息的人群与商铺在梧桐树下交织,一众品牌在这里成长、崛起。今年5月,之禾多品牌旗舰店——之禾卡纷花园店在衡复风貌区营业。花园店中的两栋楼是中式历史保护建筑,另外两栋是西式的建筑风格。四栋建筑经过修整后完美实现了东西方文化融合,营造了独特的购物氛围。
据悉,在本次国际消费季期间,“魅力衡复”将持续以“武康大楼、黑石公寓100周年”的话题热点,推动“衡复之夏·漫步梧桐下”的街区消费活动,除了“上海1924”武康大楼百年历史沉浸展,还有“国风热潮”指间文创市集、石库门摩比水世界、第11届复兴艺术节、“电影主题房”上海电影节特别活动、“夏日蝉鸣”城市露营野餐季等丰富多彩的活动。
夏夜看展,情绪价值满满
本次国际消费季期间,徐汇还推出了“法国普德赋SAGA光明之城”沉浸式剧场、吉卜力工作室物语沉浸式艺术展、上海植物园建园50周年特展、肖像的映象——蓬皮杜中心典藏展(三)、中西相绘——波士顿美术博物馆经典馆藏光影体验展等众多展览活动。西岸美术馆执行馆长陈安达介绍,消费季期间,西岸美术馆、星美术馆和龙美术馆在7-9月的周末会延时开放到晚上8点,欢迎市民能在夏夜到美术馆欣赏文化艺术。
文娱新消费引发了业内人士的关注和思考。品源文华是国内领先的文化艺术IP的授权与运营商,手握大英博物馆、英国国家美术馆、美国波士顿美术博物馆等国际知名IP,以及南京博物馆总馆、西泠印社、朵云轩等国内优秀IP。在时尚夜话环节,品源文华CEO仇非分享了自己的观点。
“针对现在都市消费者精神治愈的强烈需求,线下看展的生活方式的流行,是大众消费群体对于高质量的文化艺术产品的强烈渴望。我们期待通过自身努力为消费者提供功能价值和情绪价值,为徐汇提供了文化示范的窗口,助力消费能级提升。”仇非说。
宝龙美术馆副馆长张琰认为,美术馆的核心是以学术研究、展览展示为主。现在,美术馆也在尝试探索展览衍生品来扩充业态。上海西岸美高梅酒店经理Jordi Pedro介绍,结合西岸浓郁的艺术氛围,他们计划在消费季期间与艺术家合作,把艺术作品布置在整个酒店中。
消费兴则经济兴,消费活则经济活。未来徐汇还将不断做好促消费这篇大文章,着力扩内需,进一步优化消费环境,更好地满足人民群众多样化、高品质的消费需要,为上海经济行稳致远注入澎湃动力。
原文链接:https://whlyj.sh.gov.cn/gqfc/20240715/7d6a310f89a248fbab0b33da9f59db9a.html
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