2022北京冬奥会已于昨日闭幕。本次冬奥会不仅为各国运动员提供了施展卓越天赋的平台，也是中国乘势而上，讲好中国故事，提升国家软实力和展示大国形象的绝佳契机。

　　围绕北京冬奥会，CGTN发挥平台优势、专业强项，精心组织、科学编排、创新方式，相继推出了高端访谈、人物对话、大型活动等题材多元、内容丰富、形式新颖的冬奥主题内容，回击国际舆论，讲述真实的奥运故事，传递奥运精神。

　　本届冬奥会报道中，CGTN以国际传播为特色抓手，以正确、正向、正能量的声音先入为主，横扫全球各大社交平台，多视角内容打出冬奥报道“组合拳”，通过“思想+艺术+技术”合力赋能，让中国故事、奥林匹克精神、人类命运共同体理念深入人心，在国际传播中塑造中国与世界各国之间的共同文化记忆。

　　打响专业内容“组合拳”

　　主动出击，行动迅速，助力冰雪文化

　　2022年北京冬奥会，全世界的目光都汇集于中国。CGTN发挥国际传播固有优势，以冬奥为主题进行了多样化、多元化、多类型传播报道，并在过程中摒弃了单向线性思维，与之相替代的是注重对冬奥内容形态、表达策略、观众互动的挖掘。

　　而这也是CGTN有史以来对外传播重大事件形式最为丰富的一次。从北京冬奥会筹办的那一刻开始，CGTN全面立体展开冬奥报道，通过多重维度展开叙事，在描绘细节、聚焦人物、丰富故事上也均有侧重。

　　从中国传统文化图景，到科技创新成果，从大咖访谈到吉祥物形象和奥运故事，CGTN通过富有感染力的表现形式和真实、接地气的传播方式，引发国际主流媒体和社交平台的舆论共振，助力中国与世界同行，一起向未来。

　　北京冬奥会之际，国际奥委会委员、国际雪车联合会主席伊沃•费里亚尼，国际冬季两项联盟秘书长尼可拉斯•卡尔森，世界冰壶联合会主席凯特•凯斯尼斯，国际冰球联合会主席吕克•塔尔迪夫等冬奥会全部七个国际单项体育联合会负责人齐聚《冬奥大咖谈》，通过CGTN平台表达对北京冬奥的殷切寄语。

　　《冰雪缘梦》则是CGTN送给北京冬奥会的一份礼物，更是送给所有怀揣体育梦的少年的一份礼物，系列节目由1集长纪录片和12集短视频产品构成，结合经典纪实表现手法、专项运动技巧科普以及小运动员们的新春祝愿短视频，打造了一次丰富多彩的融媒体传播体验。

　　在对冬奥相关内容的报道中，CGTN还积极调动全民参与冬奥的积极性，尝试依托各个城市的文化节报道丰富多彩的全民健身活动，充分融合北京冬奥会、冬残奥会和冬季运动元素，推动冬季全民健身活动的广泛开展。CGTN推出的《冰雪中国》直播及短视频系列走进吉林长白山、新疆阿勒泰地区以及宁夏沙湖，体验冰雪竞技运动，解锁更多当地的民族民俗特色，充分展现“冰雪中国”的故事性、感染性、趣味性与接近性。

　　打破圈层，深入“Z世代”

　　分众化、个性化、针对性传播凝心聚力

　　受益于冬奥会项目的年轻化趋势，以数字原住民为特征的“Z世代”(即出生于1995—2005年，现实年龄在17—27岁)已经成为参赛与观赛的主力人群，他们通过国际社交媒体所共同传递的冬奥会信息更为真实、个性，所呈现的中国形象也更为生动、多元。

　　北京冬奥会开幕前一周，CGTN针对海外Z世代年轻人，在Tiktok和抖音海内外社交平台发起“玩转冰雪”系列挑战赛，通过“家庭冰雪大赛”创意模仿挑战、“万物皆可冰壶”挑战赛以及“冬奥加油舞”翻跳挑战赛等原创社交活动诠释奥运精神，展现冰雪运动魅力。

　　截至目前，TikTok平台“冬奥舞蹈翻跳挑战”聚合页面中，话题量超过100亿。在抖音平台，#家庭冰雪大赛 话题最高登上体育热榜第一位。一系列社交活动在海内外社交平台得到年轻网友的热情响应。

　　在中俄两国主流媒体及各大社交平台上线的实景动画创意视频《当天鹅湖遇上北京冬奥》赚足了“眼球”，视频中，中俄首个合作打造的完整虚拟人物娜娜打破次元壁，携手俄罗斯“冰王子”、冬奥冠军普鲁申科，中国花滑大满贯运动员李子君，总台记者及冬奥志愿者，一起点燃冰雪激情，让观众获得了良好的形象符号解读体验。

　　CGTN还通过发起参与式的冬奥音乐生产活动，制造了一种全民共同创造冬奥文化的仪式氛围。国际范儿曲风、大片既视感，为了迎接北京冬奥盛会，CGTN开启了一场史无前例的音乐接力，四位国际音乐人以传递音乐工程的方式共同完成了“因乐冬奥”CGTN冬奥主题曲《拥抱》的创作。

　　比如蒙古族音乐人阿斯尔创作的音乐让辽阔的内蒙古雪原马头琴带出自然与现代的旋律；意大利作曲家Carlo Facchini带来的曲目徜徉在迷人的维罗纳老城。这场接力，将优秀音乐文化、冰雪文化与奥运精神隐含在美妙动听的冬奥歌曲中。

　　本届冬奥会中国运动员的平均年龄是25.2岁， 90后、00后，已经成长为主力军。为此，CGTN特意推出“因乐冬奥”说唱歌曲《值得》，以音乐为媒用密集热烈的歌词呈现眼中具象、跳脱和激情的冬奥世界。在这些歌曲、MV中包裹着丰富的文化与精神内涵，提高了冬奥音乐传播的深度，在诠释音乐的艺术价值同时也表达出冬奥、冰雪运动、音乐对美好未来的共同追求。

　　值得一提的是，“因乐冬奥”CGTN冬奥主题曲《拥抱》，采用基于致敬体育精神的跨国音乐接力形式，在CGTN传播史和现当代音乐合作史上，均属首次；以“因乐冬奥”冬奥说唱歌曲《值得》为首发，CGTN在媒体发布领域之外，首次实现了在音乐垂类领域的数位发行。

　　截至2月18日，CGTN海外平台共发布“因乐冬奥”相关报道695条，海外累计阅读量突破1.08亿；CGTN多语种全平台共发布相关报道978条，全球累计阅读量突破1.24亿。

　　CGTN契合年轻用户，善用语言策略，结合新时代的语态，打造适配年轻人的话语体系，引起海外用户的共鸣。比如短视频、直播节目语言生动活泼，接近国外用户的日常用语和用语习惯，文案营造出一种轻松愉悦的氛围，整体风格呈现出更加亲民性和年轻化的特点。

　　打通“思想+艺术+技术”呈现方式

　　深度融合“高铁+5G+4K+AR”赋能冬奥故事

　　在北京冬奥会的报道中，CGTN以强大的技术赋能惊艳了全球观众，新技术的应用、新设备的更迭，让观众在“思想+艺术+技术”的融合传播中享受着北京冬奥的无穷魅力。

　　CGTN在本届冬奥赛事报道中充分融合5G、4K、AR/VR等前沿技术推出重磅融媒产品，借助冬奥列车暨5G移动超高清演播室、虚拟演播室赋能冬奥赛事报道，虚拟形象熊猫小墨、娜娜让海外用户沉浸式感受冬奥、助力冬奥报道破圈出海。

　　北京冬奥列车暨高铁5G超高清演播室是全球首次在350公里时速的高铁列车上，依托5G技术打造超高清直播演播室，实现超高清信号的长时间稳定传输，具有轻量化、移动化、全IP技术的特点，CGTN推出的揭秘5G冬奥列车“内景”篇、媒体工作区篇、“隔空对话”篇向全球展现了这一最新成果，并每日在5G超高清演播室开展访谈节目。

　　CGTN还利用AR技术搭建的虚拟演播室在实景空间加入虚拟元素，利用虚拟现实技术，将有限的演播室实体空间，结合节目内容打造成无边的虚拟化空间，打破以往二维平面的视听内容，获得沉浸式内容体验。

　　比如在连续18天的《环球体育》特别直播节目过程中，“雪如意”“冰立方”“雪游龙”等冬奥比赛场馆被“搬运”进演播室内，用微缩、立体的方式呈现在观众面前，其中，虚拟演播室还首次使用了虚拟环境添加音效功能，让观众更能体会身临其境之感。CGTN搭建的全虚拟“冬奥小木屋”，形象而美观，轻松的氛围感让访谈多了几分格调与暖意，获得了更强的媒介体验感。

　　创意视频《当天鹅湖遇上北京冬奥》还融入“元宇宙”概念，并借助人工智能、虚拟现实、CG动画等技术手段，使冬奥元素的呈现更具未来感，向世界传递科技冬奥和开放共享的理念。CGTN熊猫AR+AI交互产品《指尖上的冬奥：跟小墨一起玩转冰雪》激发海外受众参与冬奥互动。

　　北京冬奥会， CGTN以新技术、新应用、新场景赋能专业内容，应用多重科技参与内容呈现，助力冬奥报道形态创新，打造出全程化、沉浸化、全员化、高效化的冬奥内容传播新格局。尤其是VR、AR等虚拟技术的大量应用，创造出更多具备高互动性的新媒体传播形式，塑造了高沉浸性的媒介环境，为观众互动赋能。而通过这些沉浸式互动接收冰雪知识与冬奥信息，人们也会获得更强的主体意识、更佳的体验感以及更深刻的信息记忆。

　　打开认知格局

　　让正确、正向、正义的声音先入为主

　　《奥林匹克宪章》开篇所述：“奥林匹克的目标是使体育运动为人的和谐发展服务，以促进一个维护人的尊严的和平社会的发展。”正如冰墩墩和雪容融的亲和力，冬奥会这场全球的体育盛会迅速成为世界文化共兴之花绚烂绽放的大舞台。

　　但做好北京冬奥会国际传播需进一步打好国际舆论战。因为，新冠肺炎的全球大流行给各国经济和社会带来压力，在此背景下，中国以决心和行动顶住了疫情防控、经济复苏、冬奥筹办、外交博弈等多重压力，所取得的重大成就使全世界有目共睹，这为CGTN在冬奥期间的舆论场中夯实了底气和自信，并以全方位、多视角的正面内容、正确、正向、正义的声音成为国际舆论场中的亮色。

　　CGTN冬奥报道积极展现国际政要对北京冬奥会的支持与称赞。北京冬奥会期间，CGTN集中发力高端专访，依托全球报道资源广泛采访100位全球政界人士、国际奥组委、各国奥委会负责人，集纳呈现他们对北京冬奥会的坚定支持、积极评价和诚挚的祝福。其中，CGTN五语种全平台积极对外播发普京总台接受中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄书面专访内容，特稿《普京相信北京将呈现一届最高质量的冬奥会》被60个国家和地区的874家海外主流网络媒体转载。

　　CGTN独家专访来华参加冬奥会相关活动的国际政要包括摩纳哥亲王阿尔贝二世、阿根廷总统阿尔韦托·费尔南德斯、厄瓜多尔总统吉列尔莫·拉索、吉尔吉斯斯坦总统萨德尔·扎帕罗夫、土库曼斯坦总统别尔德穆哈梅多夫、巴基斯坦总理伊姆兰·汗、新开发银行行长马克·特罗约等，嘉宾们分享前来参加冬奥会开幕式的个人感受，积极评价北京冬奥会的举办，并就本国运动员参赛情况、双边关系，以及经贸、基建、抗疫合作等话题发表看法。

　　此外，CGTN英语、西语、法语、阿语、俄语等多语种主持人、海内外记者及报道员就北京冬奥会有关话题积极专访全球政要。CGTN《决策者》系列综述评论特稿《2022年北京冬奥会是和平、开放、团结的象征》聚合多位外交官和国际组织负责人为CGTN《决策者》专栏撰写文章中的观点，指出举办奥运会对任何一个城市来说都是莫大的荣幸，两次举办则意味着更大的认可和责任。特稿获得来自美国、英国、加拿大、西班牙、印度、德国60个国家和地区的989家海外主流网络媒体转载。

　　而CGTN在北京冬奥会期间的专业能力、媒介素养也不仅仅局限于内容，更体现在通过话语交流和信息传递带动各国间的民心相通。CGTN全球联动，重磅推出世界冰雪健儿专访系列节目《冰雪星愿》，同各国运动员畅谈北京冬奥之约。系列专访自2021年10月起陆续推出，历时四个月，共有来自美国、加拿大、英国、法国、意大利等20多个国家的百余名参赛运动员接受了专访，充分表达了中国张开臂膀热烈欢迎全世界各国运动员的真情。

　　在冬奥会国际传播的过程中，CGTN既讲好精彩冬奥故事，秉持“以运动员为中心”的理念，也把握对外传播的共情规律，在冬奥新闻和体育赛况的报道上拓宽传播视野，增强传播渗透力，与全世界共同挖掘和凝聚奥林匹克精神共识，做到了全方位展现中华文明、中国智慧和兼容并蓄的人类共同价值观。

　　作为中央广播电视总台首届全球媒体创新论坛系列活动之一，CGTN特别节目“全球议员迎冬奥”于1月29日向全球播出，来自五大洲20多个国家的30多位议员，围绕“冬奥之美，人类精神”的主题畅所欲言，发出了反对将奥运会政治化的呼声。他们高度赞扬中国在疫情期间如期举办“简约、安全、精彩”的奥运盛会，充分肯定北京冬奥会为世界带来希望和凝聚力。

　　北京冬奥会不仅是一场体育盛会，也是一场文化盛宴，讲述着中国故事，彰显着中国风采，传递出中国自信，尽显中华民族优雅博大的文明气韵、无比坚定的历史自信和文化自信。CGTN推出的系列微视频《国风遇见冬奥》以无国界的肢体语言形象再现中国传统文化中的审美情趣和价值取向，并以国风为媒，推介冬奥赛事，为全民参与盛会、全网“围观”冬奥，提供了全新的“国潮”视角。

　　国之交在于民相亲，民相亲在于心相通。笔者认为，通过CGTN在北京冬奥会的“大练兵”，其对外传播能力正以润物细无声的方式与中国的国际传播能力结合在一起，参与到不同主体、不同载体、不同模式的国际传播活动中去，助推真实、立体、全面的中国国家形象构建与传播。而不断增强的对外传播能力也将为中外多元文化的交流互鉴创造更加有利条件，为世界文明的平等对话搭建更加坚实的阶梯。