2022年网络视听行业将呈现五大发展趋势：

　　一、网络视听行业步入高质量发展进阶期；

　　二、重大主题主线创作成网络视听精品创作重中之重；

　　三、“艺术+技术”双轮驱动赋能网络视听节目形态和样式；

　　四、持续抓好文娱领域综合治理，压实平台主体责任；

　　五、精品化、多元化、IP矩阵化成各大平台主打。

　　“截至2021年12月，在网民中，即时通信、网络视频、短视频用户使用率分别为97.5%、94.5%和90.5%，用户规模分别达10.07亿、9.75亿和9.34亿。”这是近日中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》给出的权威数据。

　　同时，《报告》显示，截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿；我国网民使用手机上网的比例达99.7%，手机仍是上网的最主要设备；我国网民人均每周上网时长达到28.5个小时，互联网深度融入人民日常生活。

　　显然，从数据上看，当前网民规模持续增长，移动互联网成为主要终端，网络视频、短视频等形态用户使用率最高。从用户群体来看，除了年轻用户，农村及老年群体加速融入网络社会。

　　受众规模持续扩大，移动互联网正当时，对网络视听行业提出了新要求，新考验。那么，2022年对于网络视听行业而言，如何满足受众对优质内容的期待？行业又将呈现怎样的发展趋势？

　　网络视听行业步入高质量发展进阶期

　　过去的一年，围绕建党百年、脱贫攻坚、抗击疫情、北京冬奥、大湾区建设等主题，各大网络视听平台推出了《理想照耀中国》《埃博拉前线》《希望的田野》《幸存者1937》《血战狙击岭》等一批紧扣重大主题主线的精品力作。此外，《扫黑风暴》《御赐小仵作》《我在他乡挺好的》《你是我的荣耀》《启航：当风起时》《你是我的城池营垒》《风起洛阳》等作品表现突出。

　　在规模与群体持续扩大的背景之下，如今，网络视听行业步入高质量、精品化、多样态进阶期。2022开年以来，网络视听行业热点不断。从作品来看，涌现出《朋友请听好2》《忘不了农场》《开端》《我的家乡好美》《舞千年》《飞吧，冰上之光》等热门作品。其中，《圆桌新春派》《守护解放西3》《人世间》《开端》《一闪一闪亮星星》《江照黎明》《淘金》等作品拿到不错的豆瓣评分。

　　从行业来看，春节之际，各大晚会云集之下，网络视听行业也乘势而上，推出了《中国梦·我的梦——2022中国网络视听年度盛典》，在爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV、抖音、快手、bilibili等7家重点网络视听平台联合播出，这是网络视听行业的首次，也是一次破题之作。

　　最近，广电总局发布的《关于开展2022年“弘扬社会主义核心价值观 共筑中国梦”主题原创网络视听节目征集推选和展播活动的通知》《关于开展2022年“网络视听节目精品创作传播工程”扶持项目评审的通知》《关于开展2022年网络视听节目季度推优工作的通知》等进一步支持网络视听行业趋向精品化发展之路。

　　重大主题主线创作

　　成网络视听精品创作重中之重

　　今年是进入全面建设社会主义现代化国家、向第二个百年奋斗目标进军新征程的重要一年，是党的二十大召开之年，“中国梦”提出十周年，网络视听行业肩负着创作生产高质量视听内容的责任。

　　新的一年，以《中国梦·我的梦——2022中国网络视听年度盛典》为契机，在“中国梦·我的梦——2022中国网络视听年度盛典”创作座谈会上，国家广播电视总局党组成员、副局长杨小伟对今年网络视听文艺工作提出了具体要求。

　　其中，紧扣主题主线，加大主题主线宣传力度；聚焦党的二十大，加强规划引导，切实抓好迎接党的二十大精品创作，聚焦重点项目，加强全流程指导、全过程辅导，确保重点主题作品创作播出可以说是今年网络视听行业的重点。

　　此外，广电总局发布的《关于开展2022年网络视听节目季度推优工作的通知》中提到的七方面择优标准就有鼓励聚焦迎接宣传贯彻党的二十大主线，立体化展现这十年伟大实践和人民幸福，反映人民群众获得感、幸福感、安全感的优秀作品；鼓励围绕“中国梦”主题，弘扬社会主义核心价值观，记录中国人不懈奋斗历程，激发全社会共同追梦筑梦精神动力的优秀作品；鼓励围绕北京冬奥会冬残奥会、庆祝香港回归25周年、庆祝建军95周年、杭州2022年亚运会等重要时间节点，围绕贯彻新发展理念、乡村振兴、共同富裕、生态文明建设等主题的优秀作品。

　　可以说，围绕党的二十大、北京冬奥会冬残奥会、庆祝香港回归25周年、庆祝建军95周年、杭州2022年亚运会等重大主题主线是今年网络视听内容创作的重中之重，也考验着网络视听文艺创作者的智慧和创意。

　　“艺术+技术”双轮驱动

　　赋能网络视听节目形态和样式

　　网络视听行业作为影视文艺的新兴力量，新技术、新应用、新场景、新业态等不断为内容赋能，而“艺术+技术”也成为网络视听行业发展的热门。尤其是5G、虚拟技术、元宇宙、XR技术等带来的视听体验叹为观止。

　　咪咕自研技术打造的5G冰雪之队（谷爱凌、徐梦桃、隋文静、韩聪、任子威数智人）打破了虚拟和现实的界限，提供了音乐+冰雪元宇宙沉浸式交互体验；全世界第一位中文虚拟歌手洛天依联手二胡演奏家赵磊，深情演绎的《好一朵美丽的茉莉花》让虚拟与现实完美融合；装置艺术家林万山与青年歌手张艺兴跨界合作，带来的歌舞《飞天》以现代艺术形式展现“传统文化符号”与“科幻感”的碰撞；网络剧《你是我的荣耀》主演杨洋、迪丽热巴对话英雄航天工作者，剧中“于途”和现实中的“于途”跨次元相遇，XR技术还原《烟火星辰》中的宇宙星海……《中国梦·我的梦——2022中国网络视听年度盛典》也成为“艺术+技术”的一次生动展示，代表着网络视听行业前沿的新观感。

　　“艺术+技术”为网络视听行业打开了意想空间和表达空间，也为受众带来极致的观看体验，这也是网络视听行业的优势所在，特别在一些文化类节目的创作上，“思想+艺术+技术”表现得淋漓尽致，让我们更能感受文化之美、视听之美、意境之美。

　　持续抓好文娱领域综合治理

　　压实平台主体责任

　　过去的一年，文娱领域综合治理成为影视行业的热点。如今，进一步廓清绿色健康的风气，营造向上向善的良好生态，形成行业风清气正的发展环境成为网络视听行业普遍共识，而加强网络视听行业综合治理，是推进行业高质量创新性发展的必然趋势。

　　比如全行业共同发布《网络视听行业共筑中国梦喜迎二十大倡议书》就提到“担当社会责任，坚守审美底线，明辨善恶美丑，展现美好情感。加强行业自律，践行崇德尚艺，弘扬志愿精神，追求德艺双馨。坚持向上向善，传播社会主义核心价值观，树立时代新风正气，维护行业健康生态，凝聚正能量，共建清朗网络视听家园。”

　　压紧压实平台主体责任，加强网络视听文艺节目及其人员管理，严格执行片酬规定，加大监测力度，深入开展对违法失德、丑闻艺人相关节目的排查、整治，并纳入常态化监管，一系列举措将为网络视听行业高质量发展“保驾护航”。

　　精品化、多元化、

　　IP矩阵化成各大平台主打

　　新的一年，各大网络视听平台将继续抒写新的篇章，梳理各大网络视听平台的内容布局和亮点表现，精品化、多元化、IP矩阵化成各大平台的主打。

　　3月1日，爱奇艺发布截至2021年12月31日未经审计的第四季度和全年财务报告。内容方面，2022年，爱奇艺将继续提质增效，挖掘细分圈层内容的品牌价值，采取优质剧集的季播化和短剧集的剧场化措施，延长IP生命周期。比如“爱奇艺华夏古城宇宙”系列和“迷雾剧场”“恋恋剧场”以及喜剧主题的“小逗剧场”将继续推出新作品。电影方面，2022年预计推出6至9部爱奇艺原创电影。综艺方面，除了迷综类、喜剧类、音乐类、情感类节目，将创新开发运动竞技类和竞演类综艺节目。

　　2022年，优酷与河南卫视将继续推出清明、端午、七夕、中秋、重阳等相关主题节目，并将“中国节日”系列扩充为“中国节气”系列。此外，围绕《唐宫夜宴》IP，优酷将推出历史穿越的文化短剧，并尝试中视频方式及单集15分钟的排播模式；优酷后续还将推出文化纪实类节目《奇妙之城》第二季、《闪耀吧！中华文明》等，以圈层内容和覆盖广度进一步繁荣内容生态，尽显中华文化的魅力和精髓。

　　2022年，腾讯视频将紧扣时代主旋律、坚守正向积极的价值导向，聚焦普通人的美好生活，以“好好生活，好好工作，好好运动”三好内容带为抓手，用“科技+艺术”驱动内容创新，努力制作无愧于时代的精品内容。

　　综艺领域，腾讯视频通过《一往无前的蓝》《怎么办！脱口秀专场》等综艺，以真人秀、脱口秀等不同形式，展示各行业多样面貌，促进公众对相关职业的理解；通过《灿烂的前行》《毛雪汪》等关怀用户情感需求的治愈向综艺节目，传递情感的真实温度；通过《开始推理吧》等聚焦社会热议话题的综艺，立足于本土文化、观照现实生活，传递积极向上的价值导向；通过《新游记》等社会实践向的真人秀综艺，通过各种人文奇观，展现中国新面貌，传递社会正能量。

　　纪录片领域，上半年，腾讯视频将推出“人间真实”为主题的5部社会现实品类纪录片，以普通人的视角记录当下中国真实现况，聚焦社会进步发展与人文生活的变化革新。如关注高中素质教育改革的《真实生长》、中国留学生在疫情时代海外生活状态的《一次远行》，以及分别聚焦儿童医院、网生代妈妈、离婚律师等不同社会场景、社会身份的全新纪录片内容。

　　紧紧围绕宣传贯彻“党的二十大”这条主线，芒果TV将精心策划“我们的新时代”主题作品，力争出精品、出爆款；此外，在影综双线发力，打响内容创新升级战，比如影视方面，持续做好“芒果季风”剧场，有效提高影视剧命中率和良品率；综艺方面，加大创新研发力度，争取上线超过40%的创新节目。

　　2022年，芒果TV将紧紧围绕“党的二十大”这一主线，拟推出《这十年》《党的女儿2》《与丝路打交道的人》等20多部纪录片。其中，《这十年》将用100集短、快、接地气的短视频形式，展现国家十年来的变迁与成就。此外，影视剧集方面将推出《胡同》《天下长河》等多部作品。芒果TV还在今年布局环保主题剧《江流天地外》、空军题材剧《我爱轰炸机》等作品，为观众全景展现新时代的精神气象。

　　作为深受年轻人喜爱的B站，2022年将精心创制一批符合新时代需求的优质网络视听节目，如大力弘扬中国优秀传统文化的纪录片《舞台上的中国》《我是你的瓷儿》《惟有香如故》，体现中华民族精神气概的纪录片《英雄之路》等作品。

　　国创方面，B站将持续推出如《天官赐福》《时光代理人》类型的原创优秀作品，向海外输出；综艺方面，将做好近三年来综艺布局的总结和升级，包括5部系列作品，《守护解放西3》《非正式会谈7》《90婚介所2022》《说唱新世代2》《我是特优声2》悉数回归；纪录片方面，依旧精雕细琢，讲好中国故事；不论是晚会还是活动，B站将联合热爱“国风国潮”且富有才华的创作者一起，努力让中国的文化随着这些精品的创作走向全球。

　　在大剧热综版权被爆炒的时期，咪咕选择以体育赛事、台网联动模式错位竞争。在获得初始积累后，平台左手加大版权投入，右手以技术、运营能力与内容IP相结合，致力于创造“独家内容”以外的平台价值。

　　比如冬奥会上，咪咕策划了记录中国冰雪健儿备战之路的《逐梦北京》、深度对话中国冰雪旗帜人物的《冬奥ONE ON ONE》、用日播资讯直击冬奥的《冬奥速递》、围绕焦点运动员的专访类节目《王牌登陆》与《约大牌》等，为冬奥营造了一个丰富、立体的内容生态。

　　冬奥落幕，新的篇章将至，以体育为战略布局版块的中国移动咪咕势必不会停下前进的步伐，在即将到来的亚运会、大运会、世界杯等重大赛事中，以及更广泛的全民健身领域，依托“连接+算力+能力”，咪咕或将拿出更优质的表现。

　　从各大平台的内容布局来看，深入重大主题主线，深挖人文历史资源，深耕IP矩阵，精品化创作，精细化运营成为网络视听行业的发力点。无论是技术赋能，还是平台发力，作为文艺创作的形式，网络视听涵盖网络综艺、网络剧集、网络电影、短视频及网络音视频等相关形态，内容是其发展壮大的根本，只有在内容上下功夫，在创作上动脑筋，坚持以人民为中心的创作导向，网络视听行业才会百花齐放百家争鸣，才能在高质量发展之路上创造佳绩。