2022年，对于高速发展的自制网综时代，已是一个明显的转折点，尤其是纵观今年Q1的项目，更加直接的说明情况。

　　从横向来看，爱优腾芒在内容编排和布局上，进行了一定的应对调试，主要是通过圈层垂类节目，保证稳定度过一季度。但从数量来说，近30档的自制综艺，数量较去年没有太大的变化，但超级项目、头部综艺却处于一种“血槽已空”的状态，这也导致一季度网综的整体声量和体量，稍逊色于电视综艺。

　　尤其是对于当下综艺招商环境来说，广告客户基本上处于一种“谨慎投放”的状态，这也可以从一季度网综的整体广告量来佐证。

　　中创模式总监谭震在接受“传媒内参”采访时表示，疫情之下，许多商业客户开始削减宣传经费。外加，网综红利期正在退去，短视频等平台的冲击，用户每天的绝对时间在减少，客户在宣传经费有限的情况下自然会追随用户做迁徙。对于不少冠名综艺的快消品牌来说，新媒体平台不仅可以宣传品牌，最主要是可以直接变现，这是现在面临疫情期间企业最想看到的成效。所以说，当下商业客户在投放节目时，最具体的考量便是变现的速度，立马变现最好。

　　不难发现，网综时代的起起伏伏，落在任何一档自制项目上，都不是成败与否的简单题，而是在市场红利期退去的过程中，只要能够稳定地搏击上岸、存续能量，已然比被圈进浪花中消失不在的要幸运许多。

　　话又说回来，通过对2022一季度网综进行整体梳理和复盘后发现，呈现出一定的特色和规律，基本上可以概括为三点：

　　第一，“小而美”圈层策略，视频网站自制综艺开启“唤醒能量”过渡阶段。

　　第二，爱优腾芒蓄能求稳，抖快B火速入局，网络自制综艺重新划分内容版图。

　　第三，综艺行业迈入“理性”生长期，但仍具有向阳而生的无限生命力。

　　“小而美”圈层策略，视频网站

　　自制综艺开启“唤醒能量”过渡阶段

　　反观去年一季度视频网站上线的不少头部综艺资源，2022年明显地开始采取“小而美”的圈层策略，基本上保证了自身从春节档到二季度内容上的顺利衔接过渡。

　　纵观Q1网综项目，整体呈现出“一切皆可综艺”的状态，热衷于垂直类圈层综艺，同时一季度无爆款网综，也是不争的事实。但这对于市场来说，也是一件好事，可以让百花齐放、百家争鸣。行业资深专家分析，“以前市场10亿费用可以做5个节目，现在10亿市场其实可以做30个节目，而且试错的成本也在降低，对于节目创新来说也是好事，侧面说明节目市场进入某种良性状态。当然，由于疫情的客观影响，是否好操作、容易执行落地，也是制作团队当下最关注的大事。”

　　从内容层面来说，Q1网综主要呈现出五大特点：第一，合家欢主题综艺成主流；第二，互动答题类节目模式再回归。第三，个人品牌化综艺，不断深挖其价值。第四，撸起袖子加油干，职场类综艺开启自身的大时代。第五，恋综一骑绝尘，成平台话题流量出圈的“最佳载体”。

　　第一，合家欢主题综艺成主流。随着网综和电视综艺审核标准一致化，网综在创作过程中，从源头开始注重合家欢、真善美的内核，这也使得“合家欢”节目成为当下视频网站主体化的内容品类。

　　具体来说，爱奇艺兄妹成长陪伴观察综艺《我的小尾巴2》，优酷沉浸式角色体验真人秀《麻花特开心》，腾讯视频&爱奇艺联合推出的励志旅行真人秀《哈哈哈哈哈2》，芒果TV人宠治愈践行真人秀《去野吧！毛孩子》、声音互动陪伴真人秀《朋友请听好2》，以及腾讯视频场景式真人情景年番综艺《大伙之家》、聚焦中国老年群体公益节目《忘不了农场》等，从成长、喜剧、宠物、陪伴等细分主题进行创作，倾向于适合全家收看的创作题材和受众偏好。

　　第二，互动答题类节目模式再回归。其中有爱奇艺假日答题互动综艺节目《好运梦想之墙》，由华少担任“好运助力官”，每期节目邀请一组家庭，两人搭档，通过三轮答题挑战，赢取红包。芒果TV代际互动答题类综艺《跨代答题王》，拉近代际距离，让父母孩子间跨越年代鸿沟，更加走进彼此的内心，由“全民出题官”杨迪和飞行嘉宾“年代出题官”一起携手三组代际家庭通过趣味抢答向大家展现不同时代的文化。

　　究其原因，为何此类节目会回归，主要基于两方面。一方面，此类节目大都属于棚内节目，可掌控性较高。另一方面，其属于经典模式类节目，落地执行的过程会高效不少。

　　第三，个人品牌化综艺，不断深挖其价值。在“小而美”的网综策略之下，其中以个人化IP进行内容延伸，其实也是一种鲜明的尝试，还可以挖掘更多创新点和价值感。诸如互动唠嗑式恋爱脱口秀《静静吧！恋人》，主要依托“恋爱小能手”伊能静，综合其在以往各种恋综上的优秀表现，此次延展个人IP价值推出了恋爱脱口秀，也是情理之中的事情。

　　此外，旅行散步式真人秀《出发吧！老孟》，以主持人孟非个人IP为主，在旅行的过程中自然融合他的人生见解和思考，也是一种不错的尝试。当然，访谈类节目《杨澜访谈录逐风者2》也是杨澜个人品牌的再次内容落地。另外，游戏测评节目《来一局吧！康永哥》，以蔡康永为第一视角，简单有趣的游戏互动，不乏是小而美节目落地的参考形式之一。

　　第四，撸起袖子加油干，职场类综艺开启自身的大时代。纵观当下的主题节目创作，以一季度网综为例，不少职场主题综艺纷纷登场，其中有全景沉浸式消防体验真人秀《一往无前的蓝》、职场纪实真人秀《初入职场的我们·法医季》、励志职业体验真人秀《我们的滚烫人生》、青年导演创制真人秀《开拍吧》、健康运动社交真人秀《哎呀好身材·海浪季》，以及明星创业体验真人秀《马栏花花便利店》等，可谓是将创新触角切口细分到各个职场领域，开启职场综艺创作的又一个高潮。

　　第五，恋综一骑绝尘，成平台话题流量出圈的“最佳载体”。优酷初恋成长真人秀节目《没谈过恋爱的我》，腾讯视频轻熟龄恋爱观察真人秀《半熟恋人》，芒果TV社交观察类真人秀《春日迟迟再出发》，从初恋到分手，几乎是涵盖了恋爱的各个阶段，吸引了不少女性受众群体。

　　目前来说，恋综依旧是出圈较快的腰部综艺，对于平台来说，也是高性价比的节目类型。只是，如此扎堆的恋综，在之后视频网站会不会被实行“牌照制”（即一定时间上新限量的节目），也未可知。

　　总体来说，一季度上新网综，“小而美”圈层节目占据重要位置。对此，谭震表示，“当下的网综，应该走小巧而灵活的路线，至少不再一味地拼制作经费，也是一件好事儿。”

　　爱优腾芒蓄能求稳，抖快B火速入局

　　网络自制综艺重新划分内容版图

　　虽然一季度网综整体声量缩小，不过爱优腾芒四大视频平台之间的竞争，依旧进行中，在存续能量的过程中，采取了不同的内容布局与策略打法。

　　与此同时，大家又都不约而同地开始尝试了圈层类节目，可谓是遍地开花。“每一个视频平台都或多或少地希望，通过小节目撬动小圈层，准确地说是精准传播引流+私域流量变现，实现用户与平台的双向奔赴。因为纯粹依赖做节目本身并不挣钱。此外，会员付费模式在国内也基本上算是一个伪命题。”谭震如是说。

　　总体来说，四大视频网站依旧具有自身独特的气质和打法：

　　爱奇艺——合家欢烟火气

　　在一季度播出的节目中，爱奇艺大跨度地调整了步骤和方向。通过答题互动综艺+亲子主题综二代的组合方式，整体呈现出烟火生活。

　　其中有假日答题互动综艺节目《好运梦想之墙》，由华少担任“好运助力官”，每期节目邀请一组家庭，两人搭档，通过三轮答题挑战，赢取红包。

　　此外，爱奇艺还推出了兄妹成长陪伴观察综艺《我的小尾巴2》，延续品牌效益，更重要的亲子主题综艺受众较为稳定，且受到一定广告客户的认可。另外，爱奇艺联合江苏卫视推出了趣味竞技真人秀《超有趣滑雪大会》。

　　腾讯视频——王牌综N代+试水综一代

　　在综艺布局上，腾讯视频采取的是老带新叠加布局，但整体上保持多元化内容生态。

　　其中品牌综艺《忘不了农场》，严格意义上来说，如果从《忘不了餐厅》算起，这档IP节目已做到第三季。话题与流量齐飞的《半熟恋人》，其中罗拉和王能能组成的“巴啦啦能量”，火热出圈。

　　此外，频频试水新题材垂类综艺，诸如音乐记录式真人秀《音途万里》、追剧式脑洞综艺秀《Super嘎嘎man》、场景式真人情景年番综艺《大伙之家》、生活观察类“小鲜综”《闪亮的日子》、全景沉浸式消防体验真人秀《一往无前的蓝》。

　　优酷——“恋综+喜剧”两条腿走路

　　从节目类型和题材上来说，优酷在一季度表现为恋综叠加喜剧的打法策略。

　　其中喜剧类节目以开心麻花团综《麻花特开心》为代表，并且延伸了德云社小团综《青春守艺人》。在恋综方面，上新了初恋成长真人秀节目《没谈过恋爱的我》、互动唠嗑式恋爱脱口秀《静静吧！恋人》，4月更将无缝上新实景剧本杀恋爱真人秀《一起探恋爱》。

　　另外，也试水了一部分小体量新综艺如《出发吧！老孟》《来一局吧！康永哥》等。此外，优酷联合北京卫视推出了冰雪竞技类节目《飘雪的日子来看你》。

　　芒果TV——她综艺+王牌项目

　　在一季度综艺输出上，芒果TV侧重“她综艺+王牌项目”。

　　继《再见爱人》之后推出的社交观察类真人秀《春日迟迟再出发》，试水新综人宠治愈践行真人秀《去野吧！毛孩子》。另外，重点项目如《明星大侦探7》《朋友请听好2》《名侦探学院5》《哎呀好身材·海浪季》《初入职场的我们·法医季》，以及从“披荆斩棘的哥哥”衍生关联出的励志职业体验真人秀《我们的滚烫人生》等，也都按部就班地持续上新。

　　此外，芒果TV与卫视平台已形成长远合作关系，共同出品重点综艺项目，与东南卫视、咪咕视频联合推出的《跟着冠军去滑雪》、与江苏卫视共同推出《你好！大女生》等。

　　快手、抖音、B站——短视频平台的“主动入局”

　　从去年开始，快手、抖音、B站等短视频平台开始主动入局长视频综艺，并且已正式上线不少节目。一方面来说，这让长视频综艺市场竞争更加激烈，同时也会激发出更多高品质节目，从而提升内容创新基准线，也是一件好事。另一方面，当下综艺招商变得越来越难，如何提升客户信心，既是长视频平台应该思虑的，也是短视频平台需要直面的。在谭震看来，“不管怎样，把长视频综艺的GDP搞起来，大家才会有更多的机会。”

　　具体来说，短视频平台抖音、快手、B站在一季度，着实上新了不少节目。

　　自带喜剧基因的短视频平台快手

　　一季度，快手推出了即兴喜剧真人秀《时空店铺》，在柳岩、杨迪的快手账号播出，以即兴喜剧的方式呈现不同的角色人生，续写一段段奇幻的时空故事。此外，明星劝睡综艺《11点睡吧》，节目由黄子韬担任发起人发起睡眠挑战，每期节目会邀请四位艺人或达人参与挑战。

　　早已试水综艺创作领域的抖音

　　预计今年抖音将推出16档新综，一季度已上新的项目有闺蜜旅行综艺节目《因为是朋友呀》，节目以容祖儿、阿Sa、阿娇“糖三角姐妹花”之间的友情为切点，通过不同风景的旅行地展现闺蜜之间的点滴相处及情感碰撞，并通过三人一路的所见、所闻、所思、所想输出积极向上的生活态度。

　　“所有格”纪实真⼈秀《很高兴认识你2》，由周迅、阿雅作为发起人，每集邀请一位明星好友，直面大都市社交、居住、代际、亲密关系、解压、职业、生死七大面向带给我们的生活设问，寻找、探寻年轻人的城市生活密码。

　　后来者居上的B站

　　一季度B站上新了不少节目，其中有观察类真人秀《守护解放西3》，通过观察纪录式的拍摄手法，以湖南省长沙市坡子街派出所民警为人物核心，深度展示大都市核心商圈城市警察的日常工作。《哔计划》将目光聚焦于明星不为人知的另一面，用采访、Vlog等形式“撕下”他们的固有标签，打破刻板印象，展现真实自我。

　　此外，还与央视频共同推出纪实类微综艺《闪闪发光的少年》，每期节目以王冰冰的个人视角，发掘每位少年榜样的“发光故事”，呈现不一样的“双厨狂喜”。不仅如此，B站与河南卫视进行了深度关联，共同推出《舞千年》《歌万里》（待播）等。

　　实际上，无论是B站关联河南卫视，还是抖音联合浙江卫视，他们确实推出了跨屏互动的综艺作品和形态，而这也开启了长短视频之间一种全新的合作方式，发挥彼此优势、双向奔赴，且具有一定的共建性，无形之中也让大家对综艺的未来更充满信心。

　　综艺行业迈入“理性”生长期

　　但仍具有向阳而生的无限生命力

　　纵观一季度上线的自制网综，外加相继官宣的二季度新综艺信息，不难发现，当下综艺行业正在进入一种“理性生长”阶段，而这对于平台、团队、制作公司来说，都需要面临不小的压力，当然这也是一次再度激发自我前进动力的隐藏机遇。

　　实际上，大家应该用发展的眼光看待“蛰伏期”的网综市场和内容创新，同时这也是一个理性思考的绝佳时期。为此，大体有四个思考点，值得行业和创作者们关注和借鉴。

　　第一，头部综艺依旧具有最强核心竞争力。虽然一季度网综大都以腰部综艺为主，但视频网站在腰部综艺上的投入，将会维持一定的盘子，但不会加码。特别是以当下炙手可热的恋综为例，始终很难成为真正的头部综艺，大都定位为平台的中腰部节目，虽然具有一定的话题和热度，但从目前招商情况来看，属于叫好不叫座的状态，其中不乏冠名“裸奔”的情况。尤其是离婚类综艺，有行业资深人士分析，这类节目虽然可以戳中不少观众的痛点和泪点，但由于题材的特殊性，也就天然让一些品牌对其止步。

　　第二，对于选秀类节目未来的发展和命运，需要理性长远地看待。中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇在接受采访时表示，“限制选秀并不代表竞争模式的受限。需要注意限制选秀政策的出台，重点针对的是青少年教育领域、特别是文艺与美育领域的价值规范，重点监管的是所谓偶像养成团综，而并非限制竞争、竞技的节目形态。相反，类似文化传承、职业教育、行业竞技等等在得到主管部门支持的前提下，都可以大胆尝试竞争模式。”

　　第三，市场如何变化，顶流的内容人才，都会找到自己的位置和定位。坦白说，当下国内做综艺的永远都是这些熟面孔，他们经验丰富且有拿得出手的综艺作品加持。当然，面对当下的市场环境和创作土壤，不少制作人开始寻觅新的位置和方向。例如之前芒果TV何忱离职创业，而湖南系制作人张一蓓反而选择二度回归芒果系。

　　此外，优秀的制作人及其团队如徐向东、关正文、陆伟、谢涤葵、吴群达、王征宇、易骅、王知艺、桑洁、胡明、曾荣、周君、童屹峰、娄辰、刘柳等，他们都纷纷参与到抖音今年提出的“百川综艺季”综艺助力计划之中。由此可见，真正做好内容的人，市场永远需要他们，且他们也会不断地找寻新的途径和方式，如此便形成了良性循环。

　　第四，“异军突起”的短视频平台加码自制综艺，入局长视频。虽然他们可以算“带资进组”，也就是他们带着用户和流量做节目，一定程度上对于客户具有较强吸引力，但综合各种因素而言，短视频平台在综艺制作上，可涉猎的类型、主题、形式，具有一定的限制性，同时还需要符合平台的调性和传播规律，这也就侧面说明短视频平台想要分长视频综艺一杯羹，现在来说结果还言之过早，需要静待其过招后的最终成绩。

　　总而言之，一季度网综带着近30档数量的成绩，还算体面顺利的过去了。那么，接下来的网综市场会回暖吗？网综作品还值得大家期待吗？

　　带着这些问题，谭震给出了对网综未来的信心和底气，他表示目前网综市场需要“三待”。

　　第一，对待。与新政策和解，认识到红利期已过，正确对待自己。

　　第二，等待。小而美的节目越来越多，其实也是在对圈层观众的养成的等待，私域流量变现。

　　第三，期待。期待市场回暖，期待圈层节目所延伸的圈层变现，而不只是靠节目挣钱，而是靠衍生产业。