近年来，龙口市融媒体中心牢固树立移动优先的传播意识，以高质量原创短视频为突破口，深层整合媒体资源，创作正能量大流量爆款作品，大大提升了传播力和服务力。

　　一、创新凝聚短视频生产合力。加速新媒体布局，建成以“龙口融媒”APP为核心、以短视频平台为重点，集微博、微信公众号、短视频等10余个网络账号的新媒体传播矩阵，确立了以短视频为“爆破点”的攻坚方向，创新四个机制赋能短视频平台发力。一是全员参与生产机制。出台《关于做大做强新媒体提升传播力服务力的实施方案》，落实任务到编辑记者，鼓励非编辑记者参与制作，要求全员对原创短视频作品转、评、赞，通过周调度、月公布等督促机制，激发了干部职工的责任感和积极性，营造了人人都是短视频的制作者、转发者的良好氛围。二是新媒体平台优先发布机制。全市重要新闻、主题宣传在新媒体平台优先摘要推送、当天新闻当天播发，从而实现了第一时间传播新闻事实的宣传要求。三是“双屏联动”发布机制。坚持“大屏”向“小屏”转化，推进“大屏”与“小屏”融合。在“龙口融媒”APP上开设了“看电视”“读报纸”“听广播”专栏，推动了传统媒体节目栏目“上网”，用户不但可以接收到直播节目，还可以根据需要搜索、回看过往节目，极大地提高了受众的收视体验，增强了APP的用户粘性，提高了新闻节目的本地覆盖率。四是短视频奖惩激励机制。将短视频任务完成情况和作品点击量、转评赞工作落实情况作为评先树优、职称评聘、晋级晋升的重要依据，严格兑现奖惩措施，激励在原创短视频上下苦功、创新意、出精品，原创作品由一年前的每月几十条提升至近三百条。

　　二、实战集训激活“头脑风暴”。一是推动队伍年轻化专业化。积极推进队伍调整，将两名80后专业人员推上新媒体分管领导和部门负责人岗位，短视频制作团队以90后为主，且全部具备本科以上学历，实现了让更有活力、敢想敢干、勇于创新的年轻头脑对接日新月异的网络宣传新要求的目标。二是推动业务培训常态化实战化。今年以来，聚焦短视频业务实战培训，组织开展了一系列外出培训活动，内部每周两次实战集训，通过实战复盘、作品点评、传帮带、“借脑引智”等形式，刮起了一场“头脑风暴”，推动短视频创新制作提质增效，前三季度发布短视频1500多条，80%以上为原创内容，累计阅读量过亿。三是推动素材采集社会化本土化。鼓励创作人员突破“八小时工作制”思想拘囿，发动亲朋好友广泛搜集本地传统文化、社交互动信息、家庭社区活动中的趣闻趣事，及时将社会活动和社区正能量事迹以短视频形式呈现出来，开辟了“讲好龙口故事、传播龙口声音”的新渠道。原创作品《夸称夸称”家乡农特产品，俺是龙口银，俺为龙口“带盐”#乡村振兴齐鲁样板》得到全国各地龙口人的热烈反馈和热情转发，阅读量迅速突破10万。主打“桑梓情深”感情牌的原创短视频《我是于震，我为家乡龙口代言#乡村振兴齐鲁样板——村村有好戏》等，总阅读量110万+。

　　三、精心策划打造大流量爆款。一是坚持集体策划、群策群力的创作原则，重大活动、重要选题不拘于一人一事，充分发挥创作团队的集体智慧反复打磨选题策划和创作方案，把创新融入创作全过程。精心策划了原创短视频《高手对决》，精选本土场景、精巧动作设计和精心编辑制作保证了作品的质量，一经发布，点击量就迅速放大，短时间就成为火遍全网的爆款原创。二是坚持正能量也要有大流量的创作理念，精心组织正能量作品的策划、创作、推送。围绕龙口市一位养父义送养子回家的感人事迹，精心策划、创作了《15年！终于踏上回家的路，养父：盼着这一天，但真的舍不得》，作品发布后，两天内浏览量便突破了1000万。在电影《长津湖》带起的社会各界对抗美援朝志愿军战士关注热潮下，围绕四川94岁志愿军老战士要来龙口探望96岁的老班长这一热点，通过精心策划，全程拍摄、搜集素材，创作了《94岁老战士跨越3000公里，只为见老班长一面》视频作品，在抖音平台上收获了千万点击量。网友直言：“两位老英雄时隔70年再次握手，看哭了！”三是坚持接地气、带露珠的民本创作方向，深入挖掘本土传统文化、特色文化、特色美食、乡风民俗，标“新”立“异”，以“特”取胜，创作具有浓厚地域特色的爆款作品。2023“青创杯”龙口国际马拉松期间，一名选手边比赛边吃水饺的镜头激发了创作人员的灵感，推出的短视频作品《龙口的鲅鱼水饺到底有多好吃，看看参赛选手的反应就知道了》，点击量812万+、点赞量8.6万+，在传播精彩赛事的同时也将龙口特色美食推到了大众面前。