位于世纪大道、杨高路路口的“东方之光”大型景观雕塑周围放置了百余个红色大灯笼，为整座城市增添了一抹节日的亮色。

　　  春节是中华民族最重要的传统节日，蕴含着中华传统文化的精髓。如何放大春节的节日效应，持续让流量聚起来、人气热起来、消费旺起来？如何让浦东的年味变得更浓郁？

　　  世纪大道挂满红灯笼，东方明珠城市广场满眼中国风，更多年味十足的节日活动排队上演……浦东新区统筹联动文体旅商资源，通过统一策划设计、通盘整体推进，重磅启动“欢欢喜喜过大年”文体旅商新春系列活动，让市民游客在传统文化的滋养中充分感受城市魅力。

　　  六大“组合拳”助力年味破题出圈

　　  “为了把文体旅商新春系列活动做好做实，我们近期连续召开一系列座谈会，群众和企业代表都提出不少建议。”浦东新区区委常委、宣传部部长黄玮介绍，比如，孩子们特别期待除了年夜饭和红包外，春节能多一点新奇有意思的活动；年轻人反映过年很难找到可供打卡发朋友圈的地方；中老年人提出，希望有更多可以看传统民俗、吃特色小吃、买实惠年货的市集；外地游客提出，现在春节活动信息太分散、权威性不足，希望有一本官方发布的活动导览，一下子就能找到吃喝玩乐攻略；企业代表提出，过年是淡季，能否由政府搭台，实现资源共享、互相赋能？

　　  针对各类群体的不同需求，浦东新区区委宣传部（浦东新区文体旅游局）此次联合浦东新区商务委、生态环境局、建交委等部门精心策划，以“欢欢喜喜过大年”为主题，推出系列中国年活动，用六大“组合拳”助力浦东年味破题出圈。

　　  第一，统一视觉设计、全域氛围营造。在全区大小道路、社区、景点、商圈等悬挂3万只灯笼、1万个中国结。从前天晚上试灯开始，许多群众驻足打卡，朋友圈刷屏。同时，以灯笼和中国结作为基本元素统一视觉设计，投放在1000个微信公众号、1万块大屏、3万个宣传栏上，立体化、全方位营造过年氛围。

　　  第二，统一信息发布、集中活动导览。整合文体旅商特色资源，推出一本活动导览手册，汇集全区1000场种类丰富的年味活动，重点推介100场特色活动，让大家一册在手、资讯全有。

　　  第三，成立浦东新区文体旅商服务联盟，一体推进标准、服务、产品相融相通。首批联盟成员共50家企业在春节期间将推出3项创新，包括提高服务标准，提供公益绿色通道、游客免费寄存行李等；推动资源共享，东方明珠等已明确向联盟提供宣传阵地共享共用，方便游客集中了解文体旅商服务信息；提供特色服务，每家单位承诺提供一项贴心服务。

　　  第四，推出一组青少年春节礼仪倡导短视频，通过扫尘、剪窗花等多个新年民俗，引导孩子们在感受年味中更好理解春节的文化内涵和精神实质。

　　  第五，发布《我在浦东过大年》形象片，以外国人视角讲述在浦东过年的有趣经历。这部形象片将在全球主流平台宣推。

　　  第六，开展“我在浦东过大年”全域摄影大赛，与人民网合作，让市民和游客在浦东全域打卡，随时随地上传美好时刻。

　　  向全球发送乐游浦东邀请函

　　  启动仪式上，各界名人以视频形式向浦东新区送上新春祝福，外国友人表演歌舞《爱上浦东的理由》，一个新春市集现身东方明珠城市广场，各类特色互动体验摊位集中亮相，在黄浦江畔营造热闹欢乐的过节氛围。而放眼整个陆家嘴区域，震旦国际大楼、浦东美术馆等都亮出统一风格的浓郁中国味。

　　  据了解，今年春节期间，浦东新区40多个重点商圈和36个街镇都将开展各具特色的活动。围绕“欢欢喜喜过大年”主题，此次重点推荐10个类别、100个好去处，即10个国际一流的艺术展览、10个名闻遐迩的经典景点、10个创意迭出的酒店套餐、10场美奂绝伦的精彩演出、10个充满年趣的新春市集、10组年味浓郁的拍照场景、10条乐游浦东的春节线路、10场欢声雷动的体育赛事、10款童年记忆的年味小吃、10个不可错过的人气商场。

　　  其中，上海博物馆东馆“星耀中国：三星堆·金沙古蜀文明展”、中华艺术宫（上海美术馆）“中国式风景——林风眠吴冠中艺术大展”、浦东美术馆“百年狂想：苏格兰国立美术馆的超现实主义杰作”等艺术展览是新春必逛的热门打卡点，为市民游客奉献一道道高品质文化大餐。

　　  “浦东作为社会主义现代化建设引领区，在推动文体旅商深度融合中担负着新的文化使命，要在建设习近平文化思想最佳实践地进程中作示范、走在前。”黄玮表示，“我们统筹全区文体旅商资源，推出‘欢欢喜喜过大年’新春系列活动，就是要把人民群众对美好生活的向往转化成为高质量的文化供给。”她也向广大市民游客发出诚挚邀请，浦东将给大家带来一个具有都市型年味的春节，欢迎大家到浦东来，欢欢喜喜过大年，在浦东、共新春。

　　  市委常委、宣传部部长赵嘉鸣，市委常委、浦东新区区委书记朱芝松出席启动仪式。