上海11日全面启动入境旅游形象推广行动，向世界发出邀请：“Visit Shanghai！”

　　  “我们希望通过联手中外企业界、媒体界以及朋友圈，强化国际传播叙事能力，更好地面向全球大力推广上海国际旅游形象，讲好中国故事、演绎上海精彩，让更多外国游客心向往之、近悦远来，深度体验上海这座城市的摩登、魔幻和魔力。”上海市文化和旅游局局长方世忠说。

　　节展赛会串联“全年精彩”

　　  最新数据显示，2023年前三季度，上海接待入境游客229.9万人次，入境游恢复水平位于全国城市前列，上海作为中国入境旅游“第一站”效应日益凸显，预计年内将吸引入境游客超300万人次。

　　  “上海是展示中华文化的重要窗口，也是国内国际双循环的战略链接，高水平打造中国入境旅游‘第一站’是上海文旅行业的重要任务。”方世忠坦言。

　　最新发布的上海文旅宣传片。上海市文化和旅游局出品

　　  从上海市文化和旅游局11日发布的“2024年文旅体节展赛事活动日历”来看，上海文旅体活动全年精彩：“星耀中国：三星堆——金沙古蜀文明展”“林风眠和吴冠中大展”“金字塔之巅：古埃及文明大展”等将给中外游客和观众带来视觉盛宴；上海国际电影电视节、上海旅游节、中国上海国际艺术节、上海国际艺术品交易周等重大活动将掀起全城文旅“嘉年华”；世界一级方程式锦标赛中国大奖赛、上海劳力士大师赛等赛事也将给体育爱好者和游客带来双重惊喜。

　　  上海春秋国际旅行社（集团）有限公司副总经理周卫红分析，根据国际经验，大型节展赛会对城市形象宣推和吸引国际游客能起到重要作用，办好、用好这些重磅活动，将吸引更多入境游客前来。

　　2024年上海文旅体节展赛事活动日历。上海市文化和旅游局制图

　　  展望2024年，上海将不断推进和优化入境旅游工作，着力提升旅游产品吸引力，充分把握全球旅游消费需求演变趋势，以增加来沪游客人次、延长在沪停留时间、提升在沪消费水平为目标，策划推出多层次、差异化的旅游线路产品，打造一批都市型开放式景区。同时着力提升城市形象标识度，加强城市形象的海外宣推，用好国际友城、驻外机构、新媒体平台、重大节展赛会，提升城市品牌形象的触达率和美誉度，并以提升入境服务体验感为目标，坚持需求导向、问题导向、效果导向，对接国际旅游通行规则，加强各方协同、资源集成，用好用足各项政策，优化提升入境旅游服务措施。

　　人人都有喜欢上海的理由

　　  如果说节展赛会吸引海外游客纷至沓来，上海的都市生活则充满着让他们爱上上海、喜欢上海的理由。

　　  来自德国、法国、意大利、西班牙、荷兰和马来西亚等国家的七位外国友人在11日成为“2024上海国际旅游形象公益推广人”。上海拥有“烟火气”，是座“大都会”，生活“超便捷”，富有“人情味”，各地美食荟萃“味道好”，文化活动让城市充满“艺术范”……他们兴致勃勃地分享着在上海生活的故事，也邀请远在海外的亲友前来发现上海精彩、感受中国魅力。

　　“上海国际旅游形象公益推广人”讲述与上海的故事。上海市文化旅游局出品、上海日报社创意制作

　　  来自西班牙的钢琴演奏家马里奥·阿隆索自2017年起在上海生活，谈到在上海必须“打卡”的地标、不可错过的活动，马里奥如数家珍：在上海街头漫步，可以领略不同风格建筑的魅力；在上海生活，地铁等公共交通四通八达，前往中国其他城市则有飞速的高铁；在上海的人们待人热情、温暖……近期，中国宣布对西班牙等国持普通护照人员试行单方面免签政策，马里奥介绍，他的朋友已经从这项新政策中获益，前来上海非常方便。

　　2024上海国际旅游形象公益推广人。上海市文化和旅游局制图

　　  德国-中国混血姐弟——10岁的玛娅、9岁的安栋最喜欢的，是一家人居住了7年的位于长乐路的弄堂。他们说，“弄堂文化”是上海最大的特色之一。孩子们也喜欢前往上海的剧院看舞台演出，“全年都有精彩表演，真是棒极了！”

　　  “上海也是中国最具吸引力的城市之一，这里有着悠久的东西交融的历史，外国人能通过上海认识中国。”联合国世界旅游组织专家顾问、荷兰人杨森说。

　　  面向上海入境旅游主要客源国和在沪外国人群体，上海市文化和旅游局和上海报业集团、上海广播电视台（SMG）下属两大国际传播中心签署战略合作协议，加强上海国际旅游形象的推广。

　　携手打造中国入境旅游“第一站”

　　  在11日举办的2023中国旅游集团化发展论坛上，中国旅游研究院和上海市文化和旅游局围绕推动入境旅游振兴和打造中国入境旅游“第一站”签署战略合作协议。双方在文化和旅游国际旅游交流合作领域的研究统计、重要项目开展、发展经验总结和人才培养等方面建立战略合作关系，将通过市场数据挖掘、政策优化研究、营销推广创新等推进上海打造中国入境旅游“第一站”，书写入境旅游振兴发展的“上海篇章”。

　　  中国旅游研究院院长戴斌分析，上海正加快建设“五个中心”，上海的航空、邮轮等基础设施对远程入出境旅游有着非常强大的支撑能力；上海已形成完善的旅游接待设施和公共服务体系，酒店、展览、旅行社等各行各业高质量发展；国际游客抵沪后，还可以通过完善的铁路、公路设施前往长三角乃至全国更多地区。“随着我国持续以多举措促进入境旅游高水平恢复发展、支持上海加快‘五个中心’建设，上海打造中国入境旅游‘第一站’的辐射效应还将持续放大。”戴斌展望。

　　11日在2023中国旅游集团化发展论坛上，上海市文化和旅游局和中国旅游研究院签署战略合作协议。中国旅游研究院供图

　　  自第34届上海旅游节举办以来，上海全面升级多项入境游客服务。周卫红介绍，为满足海外游客“碎片化”的旅游观光需求，旅行社对City Walk（城市徒步）和都市旅游观光巴士服务能力进行了提升。例如，都市旅游观光巴士各个站点、沿线工作人员和司机都参加了英语培训，车辆上完善了8种语言的听讲服务，巴士沿线站点、司机还准备了小额现金，为外国游客提供便利。

　　上海都市旅游观光巴士已吸引众多海外游客体验。新华社记者 陈爱平 摄

　　  “随着上海入境游市场的逐步恢复，我们也直观感受到境外游客的稳步增长。”锦江国际酒店管理有限公司首席执行官唐鸣颇有信心。今年锦江国际酒店管理有限公司与丽笙酒店集团中国区协同推进业务全方位发展，将结合民族品牌的文化底蕴与国际品牌的管理经验，利用双重会员忠诚度计划和预订渠道，助力吸引更多境外游客。

　　  方世忠介绍，上海将持续突出“都市型、综合性、国际化”的城市特色，坚持以文塑旅、以旅彰文、文旅深度融合，注重从投资和消费两端发力，强化跨周期布局、逆周期调节，努力构建文旅领域国内大循环的中心节点和国内国际双循环的战略链接，更好地赋能城市经济发展和人民美好生活，助推增强中华文化影响力和上海城市软实力。