在海南自贸港建设5年多的征程中，各地不断创新，用新业态、新创意构建文旅消费新场景，以文塑旅、以旅彰文，让“流量”变“留量”，让“网红”为“长红”，以文旅融合新供给激发文旅消费新活力。据初步统计，预计1月至10月海南省接待游客7218万人次，同比增长48.4%；实现旅游总收入1458亿元，同比增长63.7%。

　　舞蹈诗剧《只此青绿》全国巡演在海口拉开帷幕。海南日报记者 张茂 摄（资料图）

　　深挖新内涵

　　塑造海南文旅新形象

　　海南拥有得天独厚的文化和旅游资源，如何有效利用这些资源讲好海南故事？海南围绕黎苗文化、琼剧文化、东坡文化、博物馆文化4张文化旅游名片，扎实推进文旅融合，推动旅游业高质量发展。

　　“海南省东西南北中广场文艺会演”“春风村雨”文化惠民活动、“红色文艺轻骑兵”进基层活动等，挖掘黎苗文化的内涵，展示黎苗文化元素。同时，充分挖掘黎苗文化、琼剧文化、东坡文化的艺术价值，组织创作了琼剧《冼夫人》《圆梦》《红旗不倒》《路博德》《椰岛魂》《苏东坡在海南》《红树林》、大型音舞诗画《不老的东坡》、舞蹈诗《黎族家园》《锦绣家园》、民族舞剧《东坡海南》《白鹭南飞》、黎族山歌剧《呦呦鹿鸣》、舞蹈《南海随想》《浴血南沙》、交响乐《南海意象》等一批兼具思想性与艺术性的舞台艺术作品，有不少作品获得梅花奖、少数民族文艺会演圆梦奖等国家级奖项及国家艺术基金立项，并参加全国展演活动。

　　苏东坡的晚年生活与海南密不可分，东坡文化因此成为海南推动文旅融合的重要抓手。今年，首届中国（海南）东坡文化旅游大会举办期间，陆续开展了东坡文化高端论坛、文创大赛及展览、文艺精品演出季、东坡文化古迹研学游等活动，独具特色的东坡文化及沉浸式旅游体验，受到市民游客的追捧。

　　今年以来，海南省推出新的旅游形象宣传片并在央视等平台播放，展现了海南文旅的全新形象。成功举办海南旅游六省巡回宣传推广和自贸港旅游推介会等活动，有力提升了游客对海南旅游新形象的认知。开展国外重点市场新形象宣传，完成赴新加坡、马来西亚、意大利、西班牙等地新形象的宣传工作。开展港澳市场的新形象宣传，海南承办“艺海流金·阳光海南”内地与港澳文化和旅游界交流活动，很好展示了海南文旅新形象。

　　舞剧《东坡海南》剧照。海南日报记者 韦茂金 摄

　　营造新场景

　　科技创意融入现代生活

　　“南洋街华灯初上，烟火喧嚣，喧闹声、叫卖声不绝于耳，市井繁华让观众眼花缭乱……”《南洋往事》沉浸式演出在海口观澜湖华谊冯小刚电影公社上演以来，观众可以身着年代服装入场，融入街头，成为“南洋百姓”，人、景、物相互呼应，观众在其间感受到满满的参与感及年代视觉文化冲击力。

　　海口骑楼建筑历史文化街区也不断创新，举办了海南首届年艺节、骑楼艺术游乐汇等活动，赋予传统文化以现代的表现形式，促进旅游热度不断攀升。各特色文化商业街区举办非遗展演、特色创意市集、美食文化等活动，将文化元素创意融入商业场景，为市民游客带来全新的消费体验。

　　每逢重大节假日，海口钟楼都会上演光影秀，吸引众多市民游客驻足观看。钟楼大型主题光影秀推出以来，迅速成为椰城的热门网红节目，其运用现代化多媒体艺术手法和高科技光影技术，打造出沉浸式5D光影构建的“情感交互场”。钟楼周边的园林景观，也上演着园林光影秀，与钟楼光影秀形成互补，进一步扩大市民游客观赏互动的范围。

　　文化与旅游的深度融合不仅是旅游业发展的重要方向，也是文化推广的有效手段。推进文旅融合，海南积极采用模式创新、场景创新和技术创新等手段。今年以来，海口东坡老码头文旅商综合体建成运营、以东南亚元素为主题的星州夜市开街迎客，周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会、时代少年团演唱会、2023赵传“人生大梦”世界巡回演唱会、天后之夜巡回演唱会，以及迷笛音乐节、及冠音乐节、鲜果一夏音乐节、水木年华“荔”志音乐会等相继举办，创新融合潮流时尚文化，全面提升了市民游客的旅游消费体验。海南省举办的涵盖演唱会、文艺展演、全民健身、环岛自行车赛等多项旅游、文化、体育活动，将旅游和文化、演艺、体育、非遗、交通、农业等融合，更好地满足游客多样化的休闲需求。

　　在海口观澜湖华谊冯小刚电影公社南洋潮景区，大型户外实景演出《南洋往事Ⅰ》前奏版公演吸引游客观看。海南日报记者 袁琛 摄

　　拓展新梦想

　　“双遗产”申报增色添彩

　　海南文化遗产丰富多彩，精彩的非遗为海南带来别样的魅力，海南坚持创造性转化、创新性发展，推动非遗融入现代生活，在非遗助力乡村振兴、与旅游深度融合等方面取得了不俗成绩。

　　黎锦焕发时代光彩，离不开日益健全的保护发展机制，海南省制定了一系列举措，加强黎锦的系统性保护、创造性转化、创新性发展，如加强对黎锦技艺传承人的认定与管理，鼓励社会化力量组织开展符合市场消费需求的黎锦创意设计培训等，不仅克服了黎锦传承一度面临的后继乏人的难题，还为传承搭建平台、做大品牌、注入活力。

　　古老黎锦如今想要焕发更大光彩则需更凸显文化创意属性。黎锦在米兰国际设计周上的亮相，让大家看到传统与时尚结合的广阔空间。通过举办黎锦文创设计大赛，扶持黎锦产品开发、生产工艺创新及包装设计，市场上涌现出不少兼具美观性和实用性的黎锦文创产品。目前，五指山等地加强以黎锦为核心元素进行的设计创作，丰富产品体系，提高产品附加值和品牌美誉度。

　　非遗是一个地方极具特色的旅游元素，保亭槟榔谷景区依托黎族传统纺染织绣技艺、黎族船型屋营造技艺、黎族打柴舞等10多项国家级非遗项目，建成9个非遗主题展馆，促进了非遗传承与文旅产业的共利共赢；三亚南山景区在景区稻田中打造黎族艺术装置，装置上喷绘了《海南非遗地图》，展现了海南18个市、县的100多个非遗项目、传承人，以及相应的非遗旅游线路，从而可以带动游客在浓厚的文化氛围中，开启一场说走就走的“非遗探秘之旅”。

　　2022年，随着海南热带雨林和黎族传统聚落被列入世界遗产预备清单，海南开展了包括白查村在内的4处黎族村落遗存的修复保护工作，这些被保留下来的村落格局和船型屋建筑，延续着人地互动理念的传统生活习俗，都是当地人与自然彼此适应的见证。

　　2022年4月，“海南热带雨林和黎族传统聚落”作为世界遗产预备清单在世界遗产中心官网正式发布，目前正在申报世界“文化和自然双遗产”，力争实现海南省“双遗产”零的突破，让“双遗产”成为海南自贸港建设的又一“金名片”。“双遗产”能通过历史、文化等多方面的互动交流，发挥海南特色优势，更能充分体现海南建设自由贸易港的重要意义。

　　如今，前后历时7年、近1000公里的环岛旅游公路主线预计今年12月底全线建成通车，即将与广大群众见面，随着相关旅游配套设施的完善，这条“金腰带”将载着国内外游客感受海南不一样的“诗和远方”。

　　原标题：海南：文旅深度融合激发旅游消费新活力

　　记者：陈关超