传统文化主题节目如何形成常态化和持续性的关注热点，上海广播推出的融媒体节目《非遗来了》做出有益尝试。

　　  多矩阵合力 多场景传播

　　  《非遗来了》是一个以非遗为核心内容的传统文化媒体融合传播项目，已形成层次丰富、形式多样的传播矩阵，包含广播、抖音、西瓜视频、阿基米德、话匣子、线下活动等，涵盖了音频、视频、图文等主要传播样态。《非遗来了》总受众已超过3亿人次，新媒体端超过2亿人次。其中，“非遗来了”抖音号粉丝140多万，播放量2亿多，发布视频400余条，包含100多项非物质文化遗产。非遗广播专题和专栏播出600多期，包含300多项非物质文化遗产，采访传承人200多位。原创红色皮影剧5部，设计红色皮影情景党课3个系列，开讲25场。

　　  非遗内容生产稳居垂类短视频头部

　　  “非遗来了”抖音号是一个以非遗为核心内容的传统文化短视频头部账号，内容涉及剪纸、皮影、面塑、舞龙等100多项非遗类别，地域包含了上海、安徽、内蒙古、黑龙江、新疆、云南等十几个省市自治区。上海台依托“非遗来了”，建立传统文化传播的全国视野，对传承非物质文化遗产，弘扬传统文化等有重要意义。其短视频《剪纸立体春字》单条播放量1.2亿，点赞超过250多万，转发39万多次，收藏量32万，评论4.6万条，单条视频热门区间排名抖音第一。

　　  新闻时事与非遗融合传播

　　  “非遗来了”抖音号先后推出了三星堆考古、建党百年、东京奥运会、北京冬奥会、党的二十大、神舟十五号发射、足球世界杯等非遗主题短视频。例如三星堆考古发掘出黄金面具的当天，“非遗来了”策划拍摄《三星堆面具，剪纸替你复原了》，把剪纸创作黄金面具的过程巧妙融入到了视频创作中。视频通过展示非遗技艺，结合传承人解说，呈现祖先的高超技艺和中华文明的灿烂光辉。推出当天，该视频便登上了抖音“三星堆”相关热点话题的前列，播放量超过500万，点赞量超20万。

　　  东京奥运会和北京冬奥会期间，主创团队推出了系列以非遗为载体的奥运短视频，其中仅“非遗登上北京冬奥领奖台”一条视频播放量就超过740万，点赞数超过17万，排名抖音“北京冬奥颁奖花束”热点话题榜第二位。建党百年、党的二十大、国庆系列等非遗短视频也爆款连连。

　　  《非遗来了》广播非遗专题节目播出已超过300期，采访传承人200多位，其内容选题包括非遗历史、非遗新闻、传承人故事等，并结合重大事件、活动、节庆等推出特别节目，如文化遗产日、进博会、花博会等。

　　  《非遗里的江南》描绘中国故事

　　  《非遗来了》利用多年积累的专业能力和丰富经验，推出了系列非遗深度视频影像《非遗里的江南》，探访非遗传承人，讲述匠心故事。例如《艺韵江南》用优美的镜头和语言把长三角地区地缘相近、人缘相亲、文化一脉创造和形成的独具魅力的江南文化，用精致鲜活的画面展现了出来。端午时推出的《龙舟之乡》从今日穿越时空来到唐宋，经过浩瀚的历史烟尘，又回到江南水乡正在举办的龙舟大赛。《非遗来了》讲故事、说文化、看历史，让龙舟从千年前逐浪而来。

　　  探索非遗创新表达

　　  开讲红色皮影情景党课。《非遗来了》策划推出的“红色皮影情景党课”，用皮影讲述中国革命的丰功伟绩，呈现中国共产党的光辉历程，《红色电波》《保卫楠亭里》等多部原创红色皮影戏走进剧场，深入社区，开展了一系列演出，还通过抖音、西瓜视频、哔哩哔哩等平台进行了线上传播。主创团队又以这些红色皮影戏为核心内容，策划设计了创新融合的“红色皮影情景党课”。党课先后开讲20多次，来自社会各界数百名党员群众参与其中。

　　  打造非遗声音微纪录片。《非遗声音微纪录片》以非遗各个维度的知识点为内容，融合了配音、音乐、音效等要素，形成了身临其境的效果。该系列已播出300多期，包括300多个非遗项目，为弘扬中华优秀传统文化，创造了示范性的传播样态。

　　  线上线下联动，推动非遗落地传承。《非遗来了》以节目为平台，聚合传承人资源，在学校、社区、单位等场所，开展了超过50次非遗线下活动，培养出了一批非遗后备人才，推动了一批非遗项目落地传承。