传统广电如何在新媒体时代快速崭露头角，湖南广电泛资讯短视频平台“风芒”通过多元共生的融合新平台、内容优势和创新运营模式，展示了其在媒体行业中的强大影响力。

　　多元共生

　　打造自主可控的融合新平台

　　 推动大小屏深度融合。湖南广播影视集团积极推进新闻中心与风芒、都市频道的深度融合，风芒搭建了运营、内容、技术三大核心纵队，组建了媒资、用户、数据、品推、政务、审核等业务团队，建立了成熟的总编、主编、编审、责编体系，实现湖南广电重点内容在风芒平台首发，台属《湖南新闻联播》（湖南卫视）、《午间新闻》（湖南卫视）、《都市1时间》（湖南都市）等重点栏目在风芒同步直播、台属各媒体上风芒开账号发布优质短视频。 

　　 构建“PUGC+UGC”相结合生产模式。风芒引入2500多个机构号和个人号入驻平台，覆盖全省14个市州广电媒体和122个县级融媒体中心，中国移动、中国电信、中国联通、中联重科、三一重工、山河智能等知名企业纷纷在风芒开号，传播企业文化，讲述品牌故事；风芒吸纳了长沙美食达人、方言达人、健康达人等UGC开号，运用“风芒+一键上传”，传播湖南本土文化。

　　 “风芒+账号”矩阵形成全媒体传播体系。风芒公众号专注时政、经济等领域的深度解读；“芒果都市”立足民生，稳居湖南省媒体抖音号第一矩阵；“健康生活家”成为湖南地区健康领域权威规范的生活服务类账号；“风芒娱乐”打造文娱界一股清流。目前风芒全媒体平台全网粉丝5000多万，全网阅读量月均超5亿。

　　原创为先

　　以内容优势赢得融合发展优势

　　 重大宣传报道出“彩”出“新”。风芒创制的百集微纪录片《十年家国十年心》获中央网信办15次全网推荐；AIGC短视频《当雷锋遇见雷锋》全面展现了新时代“新雷锋”不断涌现、雷锋精神永不过时的主题内涵，获中央网信办推荐全网推送，全国超 100 家主流媒体和网络平台转载转发；《风芒致五四：你就是光》《小漾来学二十大》等创意短视频；《为什么要做多轮核酸》《守疫德·保健康》等公益宣传片构成了风芒面向全网传播的精品矩阵。

　　 以新视听语言绽放理论光芒。风芒原创理论片《思想的旅程》围绕党的十八大以来我国的变革性实践、突破性进展、标志性成果，生动阐释习近平新时代中国特色社会主义思想的原创性贡献，于二十大期间获学习强国首页推荐和广电总局点赞表扬；“轻量型”理论片《十讲二十大》，在湖南卫视播出平均收视长沙市场第一，国家广电总局 CVB 大数据显示收视率居全国省级卫视第二，全网超200家主流媒体和网络平台转载播发。

　　 技术赋能让作品更鲜活灵动。风芒积极推动数字技术为主流的宣传服务，例如《小漾来学二十大》通过动捕技术，驱动数字人小漾和主持人互动宣讲党的二十大精神；《学“讲话”·六堂课》运用AI、AR等技术打造奇幻课堂；AIGC短视频《当雷锋遇见雷锋》利用 AI 技术还原雷锋声音，让不同时代践行雷锋精神的代表在同一个视觉焦点上不断变换，全面展现了新时代“新雷锋”不断涌现、雷锋精神永不过时的主题内涵。

　　特色取胜

　　创新运营模式激发平台活力

　　 打造“芒客”、“文娱”等特色频道。风芒与湖南卫视、芒果TV在综艺和电视剧内容上深度联动，针对《乘风破浪》《春天花会开》《声生不息》《小芒种花夜》等综艺项目，在站内页面开设专属频道呈现节目二创产品、拆条短视频产品以及芒果后台揭秘自制产品。“芒客”频道开辟了《风芒锐评》《震海风云》《“纪”点历史》等近30个热评专栏，张维为、邱震海、纪连海等一大批知名专家、学者入驻。

　　 创新“内容+政务服务”运营模式。风芒大型融媒体直播节目《当好行动派》与县市融媒体中心在节目内容生产、平台运营进行深度合作，特邀各县（市区）委书记走进直播间，直面网友沉浸式解答。

　　 风芒特色IP《民情派》以“一键求助，就上风芒民情派”为口号，紧密融合联动湖南三档民生类品牌栏目《都市1时间》《经视焦点》《帮女郎》。风芒以《民情派》为抓手，运营微信社群180余个，各市州网信办等160多家单位入驻风芒，实时在线回答网友诉求。