今年10月，全球最具影响力的国际专业视听与数字内容交易市场——法国戛纳秋季电视节（MIPCOM）在恢复线下办节的首日，吸引到数万名来自世界各国的业内人士。中国作为本次电视节的主宾国，将以“精彩中国 故事无限”为主题，向世界推介中国优质影视节目内容，介绍中国影视行业最新发展成果。

　　  “上海日”是今年戛纳电视节中国主宾国重要组成部分，由上海市文化和旅游局、上海市广播电视局主办，五岸传播、哔哩哔哩、西嘻影业承办的“上海视听精品戛纳推介会”和“中国动画国际交流合作推介会”，于10月17日亮相戛纳，反映上海城市风貌的电视剧《繁花》《好事成双》《承欢记》、已经和即将登录央视的电视剧《问心》《她和她的群岛》、传承弘扬中国优秀传统文化的电视剧《一念关山》《守藏》《后浪》、反映中国生态文明建设的自然纪录片《我们的国家公园》《众神之地》、反映科学探索的纪录片《未来漫游指南》等优秀作品面对世界观众进行了推介交流。

　　  作为中国影视产业高地的上海，一直都是以包容的海派文化、丰富的创意人才积累、高品质的内容创作、开阔的产业格局视野在国内获得瞩目。如今，随着《“十四五”中国电视剧发展规划》的提出，国际交流合作的步伐不断加快，“影视出海”“文化输出”已经成为国内影视行业的高频词汇。上海视听节目在戛纳秋季电视节的这次“试水”，于后疫情时代强势打破了文化传播渠道之间的壁垒，快速拓展了国际视听文化交流的外延，为优秀的中国广播影视节目出海留下了可供借鉴的浓墨“一笔”。两场推介会的成功举行，在国际的舞台上展示了中国影视行业高速发展的成果，越来越多带有中国文化色彩、具有鲜明中国故事特色的作品由此走上国际舞台。

　　  推进文化出海以多元内容开拓出海航线

　　  可以从一组数据来看近年上海电视剧在海外的表现：抗疫题材电视剧《在一起》在蒙古、肯尼亚、阿尔巴尼亚等50多个国家和地区电视台热播，并荣获亚广联颁发的电视剧奖最高荣誉；冬奥主题电视剧《超越》触达13个不同国家和地区的主流平台，观众人群覆盖亚洲、北美、欧洲、大洋洲和非洲；女性成长题材电视剧《三十而已》上线YouTube、Viki、Netflix韩国站、新加坡Singtel佳乐台等20多个平台，被越南Viettel电视台评为2020年暑期现象级剧集，并成功售出翻拍权；跨国医疗题材剧《埃博拉前线》在塞内加尔、英国、俄罗斯、日本等8个国家落地播出，收获了全球观众的关注与好评。此次被国家广电总局列为戛纳电视节重点推介的科幻题材电视剧《三体》，海外播出平台已覆盖五大洲，尤其是9月23日登陆美国PBS，并在其网页端、移动端及OTT平台同步播出，覆盖北美全境，这也是中国科幻电视剧首次登陆美国主流媒体，成为中国影视出海里程碑式的突破。

　　  上海出品的纪录片和动画片也有较好的海外传播力。历史题材纪录片《东京审判》《海上丝绸之路》等被翻译成多语种，在“一带一路”沿线国家“台网同播”；纪录片《大上海》在泰国主流媒体累计收视近180万人次，线上浏览超过10万人次；网络动画《伍六七》系列作为中国首个登陆Netflix Original（网飞原创），被译制成英语、日语、法语、西班牙语4种语言配音、29种语言字幕，在全球190多个国家和地区播出，充满中国元素的画风备受海外关注；网络动画《时光代理人》系列进入全球动画流媒体平台Funimation播出，在全球动画权威网站MyAnimeList（动画界IMDB）历史最高评分达8.89，最高排名位居历史总榜Top20。

　　  上海给予了柠萌、华策克顿、耀客、西嘻、尚世五岸、啊哈娱乐等影视制作机构成长的空间，也吸引了咪咕、腾讯视频、爱奇艺、优酷、抖音等聚集上海扎根。蓬勃的创作土壤，优越的创新活力，在内容经济的大潮中，推动了本土视听内容的产业化与国际化。在这一大背景下，如何延续、扩大本土影视内容出海的良好势头，深度分析产业发展现状，并以多元内容开拓出海航线，是上海市文化和旅游局、上海广电局的努力方向。据悉，上海将在今年首次设立“文化服务出口贸易”专项，集聚和培育一批具有较强国际竞争力的影视文化企业。同时在未来实现“发挥政策引领作用”、“积极加入国际组织”、“参加重要国际节展”的“三步走”策略，以“上海视听精品”为品牌，做好海外推介布局，推进文化贸易发展，积极培育视听内容出口竞争优势。

　　  这次在戛纳举行的两场推介会中，上海视听精品戛纳推介会以“上海城市、视听精品”为主题，重点推介反映上海城市风貌的电视剧《繁花》《好事成双》《承欢记》、传承弘扬中国优秀传统文化的电视剧《一念关山》《守藏》《后浪》、反映中国当代社会已经和即将登录央视的电视剧《问心》《她和她的群岛》、反映中国生态文明建设的自然纪录片《我们的国家公园》《众神之地》、反映科学探索的纪录片《未来漫游指南》等，展现科技赋能下中国影视内容的全方位提质升级，彰显中国倡导的人类命运共同体核心价值，诠释中国精神、中国价值、中国气魄。中国动画国际交流合作推介会则集结了今日动画、左袋等专业动画制作机构以及B站、腾讯等知名网络视听平台的精品佳作，面向奈飞、迪士尼等欧美重要动画频道开展中国动画品牌的首次集中推介，向世界展示中国动画制作最高水平，推动中外精品动画项目的深度合作，努力提升中国动画海外发行的价值认同与价格体系。

　　  本土视听精品节目的推介交流，一方面将中国内容、中国故事推向世界，为国内的影视从业者、影视机构与海外同行的合作搭建了桥梁，另一方面也推动了国内本土制作机构的内容研发创新和国际营销能力。优秀的本土影视作品，对传统文化进行改编和再创造，赋予其时代意义，释放出新的文化想象力，用开放自信、谦逊谦和的态度，通过有品质、有温度、有情怀的视听产品，让国际社会认识、了解一个真实立体全面的中国，一个可信、可爱、可敬的中国。

　　  搭建媒体矩阵从“借船出海”到“造船出海”

　　  中华优秀传统文化赋予影视创作丰富的想象力和深刻的感染力，是中国影视远航出海的底蕴与动力。那么在题材之外，如何实现国际交流平台的选择与深耕，让国产影视内容出海更好地适应海外平台，值得我们进一步思考。

　　  2017年，上海启动了国内第一个节目模式在线数据库——iFORMAT平台建设，经过五年多的积累，平台已拥有超过1000个中英双语版本的中国原创节目模式，先后在英、法、德、新等国家举办主题活动，向全球推介中国优秀原创节目模式。2022年，iFORMAT平台促成东方卫视《我们的歌》与西班牙签约模式输出，《我们的歌》西班牙语版《不可思议的二重唱》在RTVE正式播出。首期节目收视份额12.7%，位列西班牙全国同时段第一。无独有偶，沪产影视剧《三十而已》《二十不惑》《猎罪图鉴》等剧集的翻拍版权已销售到韩国、印尼、泰国等主流电视台，其中部分版本即将完成拍摄问世。

　　  从“借船出海”到“造船出海”，上海为本土视听节目搭建的国际传播运作模式，应该可以可以成为中国影视产业的“出海”标杆。一方面，上海积极自主地加快建设自有海外传播平台：上海广播电视台在YouTube上建立官方账号，粉丝数量达190万人，共上线超过100档上海原创综艺、纪录片、生活等节目；第一财经下属“一财全球”的海外新媒体平台粉丝超过330万，主打经济、金融、民生等专业话题，覆盖美国、英国、德国、印度等国家和东南亚地区；喜马拉雅国际版APP“Himalaya”，用户遍布72个国家，全球拥有500万注册用户；国际传播品牌“ShanghaiEye魔都眼”涵盖6个海外中英文账号，与美联社、路透社、欧洲电视联盟、俄新社、今日俄罗斯、朝日新闻、国际视频通讯社等建立密切的视频互换机制。B站在东南亚地区上线了独立APP，覆盖泰国、印尼、越南、菲律宾、马来西亚、新加坡。B站还通过YouTube、Facebook、Twitter、Instagram等渠道运营，加强覆盖到海外地区，截至2023年9月，B站仅在YouTube开通的哔哩哔哩动画频道订阅人数已超过108万人，总播放量约1.59亿次。

　　  另一方面，上海与全球各重要媒体机构、国际节展和国际组织均建立了合作关系，上海有多家媒体先后加入欧洲广播联盟、亚洲广播联盟、联合国媒体契约组织等重要国际传媒组织，不断做大国际传播“朋友圈”，实现国际传播力的不断提升。上海腾讯企鹅影视与英国BBC合拍动画《呼叫超级土豆》，在英国覆盖率第一的BBC儿童频道播出，收视位居4-6岁儿童学前电视节目第一。尤其是2023年元宵、端午节期间《呼叫超级土豆》在英国黄金时段播出元宵、端午特别篇，实现中国传统文化在英国主流媒体宣传的尝试与突破，取得良好效果。上海广播电视台与英国雄狮集团、华纳兄弟先后合拍纪录片《行进中的中国》第一、第二季，与国家地理合作的《永远的行走：与中国相遇》，讲述了中国制度、经济、科创、生态和民生的故事，也在英美主流平台播出，收获诸多好评。

　　  自2004年国家广电总局在全球各大知名影视节展设立“中国联合展台”后，上海广播电视台旗下五岸传播已多年承办“中国联合展台”中的俄罗斯展、戛纳展和新加坡展这三个国际最重要的电视节展。2022年，中国以“视听中国”身份冠名新加坡亚洲电视论坛及内容市场（ATF），20多家中国影视机构携带200余部中国优秀作品出海。2022年，在戛纳秋季电视节线上展会上，30多家优秀影视企业携200余部新作出海。2023年莫斯科春季世界内容市场举办的中国内容推介会上，13家国内影视企业向国际推荐了14部最新作品。不久的将来，上海广电视听行业将进一步紧跟国家对外传播步伐，“造大船”“造好船”，打造融通中外的“影视出海”的新概念、新方式。