创办于1990年的上海旅游节迎来第34届。作为国内历史最悠久的旅游节展之一，上海旅游节的发展折射出旅游市场新变化。

　　  上海市文化和旅游局局长方世忠说，文化旅游是大产业、大民生、大展示，旅游也是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁。“在‘一江一河’之畔，在焕新点亮的世界会客厅，我们正敞开怀抱，热情欢迎全球游客！”

　　  文化，是旅游最大“IP”

　　  16日晚间，上海黄浦江、苏州河两岸流光溢彩，16辆花车以“老家河南”“日喀则旅游”等为主题，展现我国各地人文风情；19艘黄浦江彩船以“‘一江一河’游览”“建筑可阅读”“海派城市考古”等为主题，呈现都市文旅魅力。

　　9月16日，第34届上海旅游节拉开帷幕。新华社记者 陈爱平 摄

　　  来自上海海昌海洋公园表演团队的乌干达人吉塞卡·罗纳德喜爱外滩、陆家嘴的建筑，以及安全友好的环境和便捷的地铁。克罗地亚观众古兰兰则对花布印染技艺体验印象深刻，“这里博物馆、文艺活动丰富多彩，我妹妹曾两次来到上海，仍然觉得没有体验够。”

　　  “外籍游客钟爱北京、西安等古都，也对上海弄堂、浦东开发开放成果等颇感兴趣。”上海春秋国际旅行社(集团)有限公司总裁王炜介绍，能够让外国人深度领略中国文化、体验中国百姓生活的旅游产品，正吸引更多海外游客来华旅行。

　　  2023年第34届上海旅游节将于9月16日至10月6日举办，上海将推出百余场重点文旅活动、千余项文旅产品。其中，数条City Walk（城市漫步）线路深受市民和远道而来的游客喜爱。

　　“日喀则旅游”花车亮相上海旅游节开幕式。新华社记者 陈爱平 摄

　　  “在衡山路—复兴路历史文化风貌区听街头快闪乐队演奏音乐随身摇摆，在土山湾博物馆了解徐家汇的发展变迁，瞻仰龙华烈士陵园后在龙华广场看‘秋江塔影’感受当下岁月静好……城市漫步让我更深刻地理解城市文化底蕴。”23岁的大学生王佳伟说。

　　  中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞说，旅游是文化习得方式、文化生产方式和文化传播交流方式，“以文塑旅，以旅彰文”的重要作用正在旅游业发展中日益凸显。

　　  融合，是节庆活动焕新“密码”

　　  2021年上海旅游节期间推出的“建筑可阅读”主题巴士深受市民游客喜爱。今年旅游节期间，这趟线路新增了“开心巴士”——承运方春秋集团蜻蜓观光巴士有限公司联合开心麻花团队在双层巴士空间打造出一个小剧场，演员们在与观众互动中将上海城市百年来历史人文故事娓娓道来。巴士驶过上海豫园、外滩建筑群、陆家嘴建筑群等地，游客们笑声不断。

　　“建筑可阅读”线路新增“开心巴士”。新华社记者 陈爱平 摄

　　  上海市文化和旅游局测算，今年上半年，上海文博场馆等文化场所吸引观众数量已恢复至2019年同期水平。上海东方明珠广播电视塔、上海欢乐谷等景点引入科技、音乐、传统文化等多种体验，带动旅游人数和收入较2019年同期明显增加。这显示，文化旅游消费日益密不可分。

　　  毗邻上海旅游节开幕式的苏州河水域，2023上海赛艇公开赛也在16日拉开帷幕。来自各国赛艇运动员此前已前往上海地标性建筑参观，品尝本地特色小吃，感受上海人文风情。上海旅游节期间，上海将累计举办全国级以上体育赛事16场次。体育达人和旅游达人的“打卡”热点正在重叠。

　　  上海南京东路、淮海路、徐家汇、上海国际旅游度假区等各大商圈以及携程、美团、支付宝等平台围绕“文旅+商业”深入联动，推出数百项重点营销活动。上海还将建设推出首批入境人士境内支付便利化示范商圈。

　　  华东师范大学教授楼嘉军分析，过去景区门票、住宿、交通、餐饮等占到了人们旅游消费的大部分，如今旅游消费正向更大范围延展，文娱演出、体育赛事、购物季等成为人们出行的多元动力。节庆活动举办，正助力掀起金秋文旅消费热潮。

　　  下沉，让“人民节日”人人可享

　　  上海旅游节的前身是黄浦旅游节，首届举办时吸引了50多万中外游客。近年来节庆活动能吸引超过千万人次游客和观众，今年的各地分会场扩大至长三角及华东地区12个城市。

　　  节庆活动缘何越办越好、经久不衰？答案是市场“下沉”，家门口处处有精彩，“人民大众的节日”可以惠及每位居民。

　　上海豫园商圈迎来入织游客。新华社记者 陈爱平 摄

　　  上海将有70家景点半价惠民，遍布上海各区。在9月16日至22日期间推出门票半价优惠活动的景点包括上海东方明珠广播电视塔、上海野生动物园等知名景区，上海自然博物馆（上海科技馆分馆）等科普场馆，枫泾古镇等江南文化地标，上海欢乐谷、上海海昌海洋公园等主题公园，中国航海博物馆等文博场馆，黄浦江游览等观光项目。上海迪士尼乐园也将推出“上海旅游节专享票”。

　　  人们也不必去热门景区“扎闹猛”，16个区各有经典品牌、新空间、新体验。在黄浦区，创办了25年的“玫瑰婚典”今年融入体育元素，年轻人们通过滑板、骑行、慢跑等方式制造浪漫。金山区的第17届枫泾水乡婚典展现着长三角传统婚俗，又引入全景影像互动多媒体技术，让更多游客身临其境。徐汇区的“复兴艺术节”迎来第十届，“老房子音乐会”“音乐街头快闪演出”等活动让人们沉浸在“音乐无处不在”的街区里。在宝山区，2023上海邮轮文化节将再掀起一波邮轮热潮。备受瞩目的首艘国产大型邮轮“爱达·魔都号”也将推出2024年邮轮航线。

　　  放眼长三角和华东地区，苏州、南通、盐城、宁波、衢州、台州、黄山、六安、池州、淮北、上饶、三明等分会场举办地将开展各类活动共计50余项，相当部分是当地颇有名气的中秋游园、古风雅集。共计发放文旅消费券超过8400万元，各地共有182家景区景点推出惠民折扣活动。

　　  方世忠说，今年上海旅游节将策划百场活动、推出千项产品、汇聚万家企业、激活亿万流量，这必将放大文旅业作为流量型城市入口、服务型经济引擎的平台功能作用，助力上海全面建设世界著名旅游城市，打造中国入境旅游“第一站”，向世界讲述中国故事、彰显上海精彩。