近日，陈吉宁书记就城市IP建设工作做出重要批示，指出：城市IP是城市软实力的重要内容。上海旅游节通过30年来不断扩容升级，见证了人民消费升级、城市发展变迁的巨大变化，成为每年金秋市民游客翘首以盼的城市庆典，成为世界各国观察中国的文化窗口，成为上海现象级的文化IP。

　　  市文化旅游局介绍，2023年第34届上海旅游节定于9月16日至10月6日举办。本届上海旅游节认真贯彻落实市委、市政府和市委宣传部部署要求，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，以人民大众的节日为宗旨，着眼提信心、扩需求、稳增长、促发展，全城全业联动、精心筹备组织，“再接再厉，不断创新”，全域绘就城市美好欢乐的“实景图”，全力赋能夯实旅游“大产业、大民生、大展示”功能基座，确保办出一届有“新特色、新突破、新亮点”的上海旅游节，进一步助推打响“上海文化”“上海旅游”品牌。

　　全域共画城市美好欢乐“施工图”

　　  今年旅游节坚持从上海最有资源、最有优势的地方出发，科学统筹发展和安全，着眼新发展格局、新技术运用、新人群需求，聚焦品质、体验、多元、安全，以文塑旅、以旅彰文，卓越实践文旅深度融合高质量发展，以品质供给满足人民需求，以规模流量促进城市消费，以欢乐旅行赋能城市美好，推动上海旅游节再破圈、再迭代，让近悦远来的市民游客人人能够时时处处参与、感受、分享城市精彩生活。

　　最美苏州河

　　  策划百场活动 引燃城市美好和欢乐

　　  突出“一江一河”游览、建筑可阅读、非遗新体验、演艺大世界、海派城市考古等都市文旅IP，市区联动、政企联手，依托城市地标、旅游景区、重点商圈，策划推出百场重点文旅活动，让城市充满节日的美好和欢乐。

　　漫游苏州河 城市微旅行

　　  推出千项产品 提升城市体验和品质

　　  以吃、住、行、游、购、娱为核心要素，以“文旅+”和“+文旅”为发力平台，精心组织文旅产品，延伸文旅产业链，提升文旅附加值，以高品质文旅供给服务市民游客。

　　  汇聚万家企业 共促城市消费和发展

　　  组织发动文旅全行业，联动餐饮、商业、体育、会展、交通等市场主体，组织开展各类惠民活动，创新消费场景，畅通消费循环，激发消费活力，推动城市消费加速扩圈提频。

　　  引入千万游客 浸享城市暖意和诗意

　　  以长三角地区为重点，辐射全国、面向全球，持续加强文旅宣推，推动客源市场加速流动，以精细化管理、品质化服务，让市民游客近悦远来，充分释放文旅作为城市流量入口、服务经济引擎的功能价值。

　　上海德国啤酒节

　　  激活亿万流量 心述城市精彩和感动

　　  搭建线上宣传平台，联动主流媒体、新媒体和海外平台账号，以活动举办、事件策划、产品营销等为重点，引导人人发现城市、体验城市、分享城市，做强上海旅游节亿万话题流量，用心讲好精彩的文旅故事、上海故事、中国故事。

　　全民共绘城市美好欢乐“实景画”

　　  今年旅游节坚持以人民需求为导向，策划推出“经典复刻”“惠民套餐”“艺述美好”“奇幻元游”等十大板块“乐游上海”系列活动，凸显旅游节大产业、大民生、大展示的平台功能，让都市文旅更好彰显国际范、上海风、时尚味、烟火气。

　　玫瑰婚典

　　  聚产业

　　  突出市场化、融合化、数字化导向，充分组织发动文化娱乐、住宿餐饮、交通运输、商品零售等旅游业关联行业，策划推出西岸文化艺术季、金秋住宿季、城市生活季、品质服务月、陆家嘴文化节、花园生活节、科艺欢乐节、东方美谷艺术嘉年华等。同时，锚定行业热点，联动国脉文化、米哈游、爱奇艺等数字技术行业，推出数字旅游节等新型文旅体验活动。

　　建筑可阅读观光巴士

　　  惠民生

　　  通过推出“十大惠民游”系列产品，举办“乐游云购9·17”旅游消费季，组织旅游景区门票半价惠民，推出“上海礼物·海上文创”商品，办好江南吃货节、虹口欢乐节等，切实增强市民游客的获得感、体验感，助推提振城市消费能级。

　　唐韵中秋

　　  展形象

　　  举办经典活动季，推动多年来深受市民游客喜爱的花车和彩船展示等市级重大活动重装回归，让玫瑰婚典、唐韵中秋、茶文化旅游节等富有区域特色的品牌活动焕新亮相，唤醒公众对旅游节的集体记忆。策划“我心中的上海旅游节”话题讨论，推出新一季“喜欢上海的理由”名人讲述系列报道，举办上海旅游节吉祥物“乐乐”形象焕新征集、最美花车评选等征集评选活动，诠释好外国人眼中的中国、中国人眼中的上海、上海人眼中的原乡。

　　全情共燃城市美好欢乐“聚光灯”

　　  今年旅游节着眼增强都市文旅宣推的聚光灯效应，生动演绎人民城市美好生活的幸福图景，动情讲述文旅融合优质供给的中国式现代化场景。

　　  多地联办点亮“会客厅”

　　  本届上海旅游节在江苏、浙江、安徽、江西、福建等5省12市设立旅游节分会场，通过扩大“朋友圈”，相互赋能文旅繁荣发展。各分会场举办地还将走进旅游节开幕式——“浦江会客厅”，带来各地优质文旅供给，共话深度融合发展。

　　  花车巡展照亮“欢乐街”

　　  流动的风景线——上海旅游节花车在阔别两年之后再次重磅回归。自9月16日起，旅游节花车队伍将分别亮相“五个新城”和虹口、宝山等11个区，国庆长假于临港滴水湖进行环湖巡展，照亮所到之处街角巷尾，绘成欢乐海洋。

　　上海旅游节花车展示

　　  彩船闪亮“母亲河”

　　  本届上海旅游节浦江彩船和苏州河彩船齐齐亮相，交相辉映，共同闪亮“一江一河”。上海文旅重点IP，头部文旅企业将联手唱响文旅深度融合高质量发展最强音，谱写流光溢彩，物阜民丰的浦江盛景新篇章。