走进上海图书馆东馆阅剧场大厅，“建设习近平文化思想最佳实践地，打造具有世界影响力的上海文化品牌”案例展令人目不暇接。

　　  在全国率先建设上线的红色文化资源信息应用平台“红途”、赓续红色文脉的《上海红色文化地图》、长江口二号古船考古、中华家谱工程等，生动展示文化传承发展的“上海实践”；

　　  “一江一河”游览人民城市标志空间、打造市民共享文化盛宴的上海市民文化节、让上班族畅享美育的市民艺术夜校、营造书香上海浓厚氛围的思南读书会、创新举办的淘书乐·樱花谷旧书市集、社会化发展的阅读空间“我嘉书房”等，集中呈现落实文化惠民工程的“上海担当”；

　　  《繁花》等优质沪产电视剧、“演艺大世界”世界级演艺集聚区、上海国际艺术品交易周、传播中华文化的精品游戏“千帆出海”计划等，展现激发文化创新创造活力的“上海路径”。

　　图说：市民参观“建设习近平文化思想最佳实践地，打造具有世界影响力的上海文化品牌”案例展。施晨露摄

　　  文化品牌是城市的标识和名片。上海市委、市政府高度重视打响“上海文化”品牌，2018年起连续两轮实施《全力打响“上海文化”品牌三年行动计划》，今年印发《上海市建设习近平文化思想最佳实践地行动方案》，持续推动“上海文化”品牌建设向纵深发展。4月18日，以“建设习近平文化思想最佳实践地，打造具有世界影响力的上海文化品牌”为主题的上海文化品牌大会在上图东馆举行，通过案例发布、经验分享、主题演讲、展览展示等四大板块，搭建“上海文化”品牌建设展示交流、经验分享、集智会商、激励创新、促进融合、深化合作的新平台，彰显上海文化标识度，树立上海城市品牌形象。

　　图说：上海文化品牌大会在上图东馆举行

　　  上海已连续三轮开展打响“上海文化”品牌工作创新案例选编，征集案例近千个，选编典型案例300余个。此次大会发布了第三轮即2022-2023年打响“上海文化”品牌工作创新案例“百例”，涵盖红色资源传承弘扬、理论研究传播、城市精神品格弘扬、海派文化研究传承、媒体深度融合发展、文化文艺创作、文化节展活动、“文化+”深度融合、公共文化服务、文化创意产业、优秀传统文化保护利用、江南文化研究发掘等重点领域，充分展示“上海文化”品牌建设坚持人民至上发展思想、注重传承创新发展、培育文化新质生产力、吸引多元主体踊跃参与的生动实践。

　　图说：5类100个打响“上海文化”品牌最佳案例。施晨露摄

　　  在三轮案例选编出的300余个典型案例中，围绕影响力、示范性、创新性、融合度、传播度、感受度，大会推选出最具影响力、最佳创新发展、最佳融合发展、最佳海外传播、最受市民欢迎等5类100个打响“上海文化”品牌最佳案例，也在会上发布。

　　图说：“建设习近平文化思想最佳实践地，打造具有世界影响力的上海文化品牌”案例展。施晨露摄

　　  中共一大纪念馆打造的“初心教育大讲堂”和“一大文创”分别入选最具影响力案例和最佳创新发展案例。中共一大纪念馆党委书记、馆长薛峰介绍，深耕红色资源，深入推进党的诞生地红色文化传承与弘扬，中共一大纪念馆以丰厚红色资源为本、伟大建党精神为魂，将“中国共产党人的精神家园”建设主动纳入打响“上海文化”品牌部署大局，积极探索赋能红色场馆面向大众、面向未来的红色文化新融合、新表达、新传播。以2021年6月亮相的“一大文创”为例，“党的诞生地——树德里”系列、“不忘初心”系列、“馆藏文物与专题展览”系列、“跨界联名合作”系列等四大产品体系，掀起一股红色文创热潮。以“大文创+”为发展战略，“一大文创”又相继推出“一咖啡”“一大研学”等附属品牌，将上海红色品牌标识应用于优质红色文创产品，擦亮“党的诞生地”上海红色文化名片。“今后，我们将扩大景深，聚焦‘大研学’‘大文旅’，让文旅产品从叠加走向质变，培育红色文化新质生产力，提升红色文化传播融合力。”薛峰说。

　　  自1995年首次举办，“豫园新春民俗庙会”就成为上海市民的一项新春重要游玩活动。2011年，豫园灯会列入国家非物质文化遗产名录。如何让讲了29年的豫园灯会的故事更生动、精彩地讲下去，上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司总裁助理、首席文化官陈佳分享，“创新”是离不开的关键词。“在文化自信、民族复兴的大背景下，豫园灯会很快就确定以优秀传统文化的创造性转化和创新性发展作为升级基调，突出文化主题，强化沉浸体验，设计IP形象，打造交流平台等。兔年、龙年连续两年创新提升，让我们借助中国上古奇书的神幻想象，借助优秀传统文化的深厚力量，成功搭建出一个个沉浸东方生活美学理念的灯火场景。近两届豫园灯会全球游客到访量超820万人次。”此次，豫园灯会不仅入选2022-2023年打响“上海文化”品牌工作创新案例“百例”，还成为最佳融合发展、最受市民欢迎“双料”最佳案例。

　　  上海博物馆深入挖掘江南文化资源，用考古实证上海地域文明历史，向世界展现江南魅力。上海市政府新闻办率先推出全国首个城市形象资源共享平台IP SHANGHAI，上线两年多来汇聚数字资源上百万、专业创作者3万多人、入驻机构800多家，海外账号年触达5600万个，初步建成一个资源共享平台、内容共创平台和国际传播平台，打造数字世界的上海形象。大会上，一个个生动的案例分享，让上海文化品牌立体、可感。

　　  在业内专家看来，文化品牌成长的根本逻辑有四条——精神内涵，是文化品牌形成的内在根源；文化人的精神创造，是文化品牌形成的核心要素；文化品牌的成长，需要久久为功；文化品牌与其他品牌一样，需要社会和消费者的认可。文化品牌的打造不仅要提升上海文化的对外影响力，在全球范围内增强上海文化的可见度，还要让生活在这座城市的人们有充分的文化认同和广泛的文化参与；既要不断充实滋养已有的文化品牌，传承上海优秀的历史文化传统，更要创新和发展，准确把握市民大众对高品质美好生活的需求特点，在日常生活中提取文化品牌得以成长的内在基因，不断提升上海城市软实力。

　　图说：市民参观“建设习近平文化思想最佳实践地，打造具有世界影响力的上海文化品牌”案例展。施晨露摄

　　  文化是城市的软实力，也是发展的硬道理。增强文化影响力和吸引力，是提升一座城市在全球城市体系中影响力和竞争力的重要指标。在连续三轮推选打响“上海文化”品牌工作创新案例的过程中，涌现出一批标识鲜明、富有魅力的上海文化品牌，更激励后来者在红色文化、海派文化、江南文化的融合发展中，进一步彰显上海的城市风采，打造文化自信自强的上海样本。让文化品牌融入市民生活、赋能城市发展，建设习近平文化思想最佳实践地的上海，任重道远。

　　图说：市民参观“建设习近平文化思想最佳实践地，打造具有世界影响力的上海文化品牌”案例展。施晨露摄

　　100个打响“上海文化”品牌最佳案例

　　  （一）最具影响力案例

　　  1.上海书展暨“书香中国”上海周深化全民阅读

　　  单位：中共上海市委宣传部

　　  2.中共一大纪念馆打造“初心教育大课堂”

　　  单位：中国共产党第一次全国代表大会纪念馆

　　  3.上海国际电影节展现一流电影节品格

　　  单位：上海国际影视节中心

　　  4.演艺大世界助力世界级演艺集聚区建设

　　  单位：演艺大世界建设联席会议办公室（中共黄浦区委宣传部）

　　  5.中国上海国际艺术节打造具有世界影响力的文化品牌

　　  单位：中国上海国际艺术节中心

　　  6.ChinaJoy助力打造数字文化新高地

　　  单位：上海汉威信恒展览有限公司

　　  7.澎湃新闻打造新型全球主流媒体，面向世界展示上海形象

　　  单位：上海东方报业有限公司

　　  8.“建筑可阅读”打造文旅深度融合的上海实践

　　  单位：上海市文化和旅游局

　　  9.“上海市民文化节”打造千万市民共享的文化盛宴

　　  单位：上海市群众艺术馆

　　  10.《辞海》：皇皇巨著、传世之作

　　  单位：上海辞书出版社有限公司

　　  11.“蓝天至爱计划”打造上海现代化公益慈善文化品牌

　　  单位：上海市慈善基金会

　　  12.“感动上海”年度人物评选彰显上海城市精神

　　  单位：中共上海市委宣传部、上海市精神文明建设办公室

　　  13.思南读书会：让读书成为一种生活方式

　　  单位：上海市作家协会

　　  14.上海白玉兰戏剧表演艺术奖引领文艺创作新风

　　  单位：上海市文学艺术界联合会、上海市戏剧家协会

　　  15.“十万个为什么”打造中国少儿科普第一品牌

　　  单位：上海少年儿童出版社有限公司

　　  16.上海之春国际音乐节成为新人新作涌流的源头

　　  单位：上海市文学艺术界联合会、上海音乐家协会

　　  17.上海旅游节打造世界级重大文旅节庆品牌

　　  单位：上海市文化和旅游局

　　  18.金山农民画：一支笔打造“金”字招牌

　　  单位：金山区文化和旅游局

　　  19.长江口二号古船考古助力中国水下考古新突破

　　  单位：上海市文化和旅游局

　　  20.全球电竞大会为上海打造“全球电竞之都”赋能

　　  单位：中国音像与数字出版协会电子竞技工作委员会

　　  （二）最佳创新发展案例

　　  1．“一团一策”打造国有院团改革示范样本

　　  单位：中共上海市委宣传部

　　  2．《共产党宣言》展示馆传承红色基因和人文精神

　　  单位：中共上海市委宣传部、复旦大学

　　  3．上海市红色文化资源信息应用平台“红途”：数字赋能红色资源保护利用

　　  单位：中共上海市委宣传部

　　  4．“国旗下的追梦人”哔哩哔哩主题教育情景党课进行时

　　  单位：上海哔哩哔哩科技有限公司

　　  5．网文作家职称评定，让全职写作者底气更足

　　  单位：上海市作家协会

　　  6．“全球艺场，上海时间”，打造上海国际艺术品交易周

　　  单位：上海市文化和旅游局、上海市徐汇区人民政府、上海市浦东新区人民政府、上海市黄浦区人民政府、上海市静安区人民政府

　　  7．市民艺术夜校让中青年“上班族”畅享城市美育

　　  单位：上海市文化和旅游局

　　  8．上海·静安现代戏剧谷创新运营机制

　　  单位：静安区文化和旅游局

　　  9．“合作机制”开创长三角地区公共文化服务合作新思路

　　  单位：长宁区文化和旅游局

　　  10．“纪念改革开放40年研究丛书”推进学术话语体系构建

　　  单位：上海市社会科学界联合会

　　  11．上海温哥华电影学院探路国际一流影视教育

　　  单位：上海温哥华电影学院

　　  12．喜马拉雅用声音分享人类智慧

　　  单位：上海喜马拉雅科技有限公司

　　  13．“海派城市考古”：城市宣推的大IP

　　  单位：上海市文化和旅游局

　　  14．马克思主义理论学科发展支持计划助推学科全面提升

　　  单位：中共上海市委宣传部、中共上海市教育卫生工作委员会、上海市教育委员会、上海市教育发展基金会

　　  15．《新时代新思想新战略研究丛书》创新理论阐释

　　  单位：上海市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心

　　  16．长三角国际文化产业博览会开创文博会发展新模式

　　  单位：中共上海市委宣传部、上海市国际贸易促进委员会

　　  17．上海市影视摄制服务机构吸引更多影视作品来上海拍摄

　　  单位：上海市影视摄制服务机构

　　  18．中国哲学社会科学学术话语体系创新工程

　　  单位：上海市社会科学界联合会

　　  19．上海大剧院打造“上海首演”展演舞台

　　  单位：上海大剧院

　　  20．青鸟计划积极探索古典音乐与时俱进的新机制

　　  单位：上海交响乐团

　　  （三）最佳融合发展案例

　　  1．经典947辰山草地广播音乐节打造世界著名户外古典音乐节

　　  单位：上海广播电视台

　　  2．“朵云书院”多元文化空间：打造阅读文化新地标

　　  单位：上海世纪朵云文化发展有限公司

　　  3．豫园灯会：非遗文化破圈，讲好中国故事

　　  单位：上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司、上海豫园文化商业集团

　　  4．杨浦滨江变“工业锈带”为“生活秀带”

　　  单位：杨浦区文化和旅游局

　　  5．“魅力衡复”引领公共文化服务探索，营造衡复风貌区文旅生态

　　  单位：上海衡复投资发展有限公司

　　  6．“交廉护航”廉洁金融文化品牌：清风扬帆、廉洁护航

　　  单位：交通银行股份有限公司上海市分行

　　  7．“半马苏河”构建城市文化新空间

　　  单位：普陀区文化和旅游局

　　  8．中华艺术宫打造全民艺术殿堂

　　  单位：中华艺术宫（上海美术馆）

　　  9．“一江一河”游览打造人民城市的标志性空间

　　  单位：上海市文化和旅游局

　　  10．上海文创金融服务平台：文金惠企

　　  单位：上海精文投资有限公司

　　  11．上海咖啡文化周打造世界级城市文化新名片

　　  单位：中共上海市委宣传部、上海市文化创意产业促进会

　　  12．礼赞上海社科大师，展示城市文化底蕴

　　  单位：上海市社会科学界联合会

　　  13．上海高校“大师剧”营造生动真切的思政课堂

　　  单位：中共上海市教育卫生工作委员会

　　  14．“文化进地铁”打造有情怀的艺术之旅

　　  单位：上海地铁公共文化发展中心

　　  15．讲好钱学森故事，传播科学家精神

　　  单位：上海交通大学

　　  16．“一大文创”打造带得走的红色文化符号

　　  单位：中国共产党第一次全国代表大会纪念馆

　　  17．引领全国工业区文化建设，关爱基层建设者人文需求

　　  单位：上海化学工业区管理委员会

　　  18．“上美影”品牌及商业化升级

　　  单位：上海美术电影制片厂有限公司

　　  19．ART愚园：打造艺术生活街区

　　  单位：长宁区文化和旅游局

　　  20．智慧湾文创与科创融合品牌建设，让城市文脉实现空间活化

　　  单位：宝山区文化和旅游局

　　  （四）最佳海外传播案例

　　  1．世界看中国就看“世界中国学大会·上海论坛”

　　  单位：中共上海市委对外宣传办公室（上海市人民政府新闻办公室）、上海社会科学院

　　  2．“老外讲故事”系列融媒体产品：上海国际传播的知名IP

　　  单位：中共上海市委对外宣传办公室（上海市人民政府新闻办公室）、新民晚报社

　　  3．上海日报SHINE融媒体外宣平台：让世界看见上海

　　  单位：上海日报社

　　  4．上海工艺美院助力构建“一带一路”非遗保护交流合作共同体

　　  单位：上海工艺美术职业学院、上海艺术品博物馆

　　  5．IP SHANGHAI打造数字世界的上海形象

　　  单位：中共上海市委对外宣传办公室（上海市人民政府新闻办公室）、上海东方报业有限公司

　　  6．《这就是中国》让中国话语走向世界

　　  单位：中共上海市委宣传部、上海广播电视台东方卫视中心、复旦大学中国研究院

　　  7．米哈游基于中华文化传播的原创精品IP走出去

　　  单位：上海米哈游网络科技股份有限公司

　　  8．《时空之旅2》打造上海经典驻场秀品牌

　　  单位：上海时空之旅文化发展有限公司

　　  9．世界城市文化论坛（上海）搭建多元开放的交流平台

　　  单位：上海社会科学院文学研究所

　　  11．“何以中国”“对话世界”“百物看中国”展览品牌：锻造中外文博资源配置硬核能力

　　  单位：上海博物馆

　　  12．上海犹太难民纪念馆：讲好“人类命运共同体”的中国故事

　　  单位：上海犹太难民纪念馆

　　  13．“上海之窗”：以书为媒，联结世界

　　  单位：上海图书馆（上海科学技术情报研究所）

　　  14．国风音乐现场《海上生民乐》：场团合一与文旅融合的全新实践

　　  单位：上海民族乐团、上海音乐厅

　　  15．外语版“文化中国”打开西方主流市场

　　  单位：上海新闻出版发展有限公司

　　  16．“ShanghaiEye”国际传播品牌用国际语态讲中国故事

　　  单位：上海广播电视台

　　  17．“上海早晨”“上海时间”海外推广项目探索国际传播“上海路径”

　　  单位：上海世纪出版（集团）有限公司

　　  18．Shanghai Let's Meet：打造具有国际影响力的上海官方海外英文账号

　　  单位：中共上海市委对外宣传办公室（上海市人民政府新闻办公室）、上海日报社

　　  19．上海新型智库：为全国提供先行经验，向世界发出上海声音

　　  单位：上海市哲学社会科学规划办公室

　　  20．Sixth Tone讲述小而美的中国故事

　　  单位：第六声 Sixth Tone

　　  （五）最受市民欢迎案例

　　  1．“上海市民文化节”打造千万市民共享的文化盛宴

　　  单位：上海市群众艺术馆

　　  2．上海书展暨“书香中国”上海周深化全民阅读

　　  单位：中共上海市委宣传部

　　  3．上海国际电影节展现一流电影节品格

　　  单位：上海国际影视节中心

　　  4．市民艺术夜校让中青年“上班族”畅享城市美育

　　  单位：上海市文化和旅游局

　　  5．豫园灯会：非遗文化破圈，讲好中国故事

　　  单位：上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司、上海豫园文化商业集团

　　  6．“建筑可阅读”打造文旅深度融合的上海实践

　　  单位：上海市文化和旅游局

　　  7．中国上海国际艺术节打造具有世界影响力的文化品牌

　　  单位：中国上海国际艺术节中心

　　  8．中共一大纪念馆打造“初心教育大课堂”

　　  单位：中国共产党第一次全国代表大会纪念馆

　　  9．上海白玉兰戏剧表演艺术奖引领文艺创作新风

　　  单位：上海市文学艺术界联合会、上海市戏剧家协会

　　  10．上海咖啡文化周打造世界级城市文化新名片

　　  单位：中共上海市委宣传部、上海市文化创意产业促进会

　　  11．“感动上海”年度人物评选彰显上海城市精神

　　  单位：中共上海市委宣传部、上海市精神文明建设办公室

　　  12．上海旅游节打造世界级重大文旅节庆品牌

　　  单位：上海市文化和旅游局

　　  13．《这就是中国》让中国话语走向世界

　　  单位：中共上海市委宣传部、上海广播电视台东方卫视中心、复旦大学中国研究院

　　  14．ChinaJoy助力打造数字文化新高地

　　  单位：上海汉威信恒展览有限公司

　　  15．上海双年展：了解中国当代艺术发展趋势的窗口

　　  单位：上海当代艺术博物馆

　　  16．上海公共文化从业人员“万人培训”，探索“精准培训”新路径

　　  单位：上海市文化和旅游局

　　  17．东方明珠塔AR灯光秀打造地标“元动力”

　　  单位：上海东方明珠广播电视塔有限公司

　　  18．五五购物节全球大直播助力上海国际消费中心城市建设

　　  单位：上海广播电视台东方卫视中心

　　  19．上海樱花节：申城“最美赏樱地”，绘就文旅新图景

　　  单位：宝山区文化和旅游局

　　  20．思南读书会：让读书成为一种生活方式

　　  单位：上海市作家协会

　　2022-2023年打响“上海文化”品牌工作创新案例百例